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数字内容产业发展趋势分析

时间:2023-03-18 百科知识 版权反馈
【摘要】:(三)数字内容呈现本土化趋势随着数字内容产业的发展,数字内容市场竞争趋势加剧,为了寻求数字内容市场的竞争力,世界各国加剧了对民族特色题材的竞争,本土化入侵与民族化反入侵成为数字内容产业的两大重要主题。以虚拟偶像“初音未来”为代表的虚拟成像技术将带来巨大商机,预示了数字内容产业,尤其是数字动漫发展的新的趋势。
数字内容产业发展趋势分析_熊澄宇集

在技术推动、需求拉动、政策带动和资本驱动多重因素的驱动下,数字内容呈现了快速成长的趋势;就区域发展趋势来看,西方发达国家数字内容市场日趋饱和,发展中国家将成为新的增长点;就技术而言,数字技术不断更新换代,技术催生了产业的变革;就内容来讲,随着技术的日趋扩散,发达国家与发展中国家的差距不断缩小,未来的竞争将是以版权为核心的、特色内容的竞争。

(一)产业向发展中国家转移

根据普华永道的相关数据,全球数字内容产业呈现从西方发达国家向东方发展中国家、从北方发达国家向南方发展中国家、向金砖国家转移的趋势。在东西比较中,西方国家如北美、欧洲的数字内容产业增长率为4.3%,远低于东方国家的7.2%的增长率。在南北比较中,北方国家如北美、欧洲国家的增长率4.5%,远低于拉丁美洲、中东、非洲的10%。金砖国家成为全球数字内容产业增长的主要动力,中国、印度、巴西、俄罗斯的增长率分别是12%、14.3%、10.6%、10.1%,远高于发达国家。

(二)数字内容移动化趋势明显

2013年全球数字电影、数字游戏以及APP应用的消费者消费支出与2013年相比提高了30%,从2012年的440亿美元增长到了2013年的570亿美元。移动APP是推动数字内容产业的主要力量,全球APP支出同比增加了2.3倍以上。

根据infographic2013年的移动增长率统计,全球拥有电话的人群中,91%的人拥有手机,其中56%是智能手机,35%是非智能手机;50%的手机使用者将手机作为主要的互联网接入工具;80%的手机使用时间在用手机app;72%的平板电脑用户每周通过他们的平板电脑进行网上购物。随着移动技术的发展,移动互联网正重新塑造用户行为,移动互联网正改变全球格局,移动正成为影响数字内容的主要因素。

(三)数字内容呈现本土化趋势

随着数字内容产业的发展,数字内容市场竞争趋势加剧,为了寻求数字内容市场的竞争力,世界各国加剧了对民族特色题材的竞争,本土化入侵与民族化反入侵成为数字内容产业的两大重要主题。

美国的数字内容公司非常注重本土化战略,尤其是在电影行业,本土化战略推动着美国电影的国际化。美国电影在进入国际市场前,便从导演、演员、故事情节、宣传方式、上映时间等方面均进行详细的调研,并对当地语言、风俗习惯、宗教信仰等进行分析,目的是要尽可能地占领国际电影市场。“中国元素”备受西方国家关注,在游戏领域,西方国家正通过中国特色元素的融入占领中国的消费市场。在电影业方面,好莱坞的中国元素呈现出爆发的趋势。

在西方发达国家不断试图通过本土化战略挺进全球市场的同时,发展中国家也正在崛起。虽然很多发展中国家在技术和商业模式上落后于西方发达国家,但内容的本土化优势和民族化优势为这些国家内容的生产、传播和消费带来了新的曙光。很多国家已经意识到民族文化的重要性,越来越关注对本国特色文化的挖掘,通过强化本国文化形成强文化认同,并借以保持国内和国际市场的竞争力。例如,印度就通过特色的文化保持了电影业的发展,日本也在通过各种方式抵御西方国家的文化入侵,日本电影正在走向复苏,尤其在日本国内,呈现出一种“亲本土、疏洋化”的倾向。

(四)技术影响产业内容格局

科学是第一生产力,科学技术的变革引发了一次次的产业变革,对于数字内容产业来说,因为其与数字技术天然、不可分割的关系,受到技术变革的影响更大。当前数字内容产业发展的主要动力来源于技术变革,在未来的几年中,大数据、3D打印、全息成像、可穿戴技术等,将进一步改变人们的生活和生产方式,技术的创新将进一步引领数字内容产业的变革。

2013年被称为“大数据元年”,大数据技术为分析用户需求,实现个性化服务带来曙光。3D打印改变人类生活,随着3D打印日趋成熟,成本不断降低,将带来一种新变革。3D打印技术引发全球3D打印热潮,并势将改变人类的生活和生产方式。

可穿戴技术可能会是另外一个引爆数字内容产业的新的技术趋势,可穿戴设备将通过终端重塑用户行为,最终实现数字内容产业的新增长。以虚拟偶像“初音未来”为代表的虚拟成像技术将带来巨大商机,预示了数字内容产业,尤其是数字动漫发展的新的趋势。动漫产业正在从纸媒依赖、电视依赖、电脑依赖等虚拟场地依赖中摆脱出来,未来的动漫剧场将从虚拟交互界面进入现实场所,随着虚拟界面与现实界面的界限越来越不明显,未来数字内容产业将充满更多惊奇。

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