国内外会展业发展概况与趋势

第一节　国内外会展业发展概况与趋势

会展业由于具有强大的经济带动作用和社会文化影响，已被公认为“城市面包”和“经济助推器”。德国、意大利、法国、美国等国家已经发展成为世界级的会展大国，而中国、中国香港及台湾也已成为亚洲乃至世界会展业的重要力量。目前，国内大多数省份已将会展业列为经济支柱产业或新的经济增长点(刘民坤，2005)。

一、国内外会展业发展概况

(一)国外会展业发展概况

1.欧洲会展业

欧洲是世界会展业的发源地。欧洲会展经济的整体实力最强，规模最大，成功地保持着世界展览的领先地位。虽然会展业已在世界各地崛起，但整个欧洲的会展业仍占据全球会展市场的半壁江山(苏文才，2004)。在这个地区中，德国、意大利、法国和英国都是世界级的会展大国。

2.美洲会展业

北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀。主要的会展城市有拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山、波士顿等。近年来，中美洲和南美洲会展业逐步发展起来，主要的代表有巴西、阿根廷和墨西哥。

3.亚洲会展业

近年来，亚洲会展业发展速度快，并且发展态势良好。就会展经济的规模而言，仅次于欧美。该区域中会展实力较强的国家和地区有日本、新加坡、泰国和中国香港。中国大陆会展业随着北京、上海和广州等会展城市的大规模发展而势头强劲。

4.非洲会展业

非洲大陆的会展业发展不太均衡，主要集中于经济较发达的南非和埃及。约翰内斯堡是主要的工业与会展中心，德班与开普敦正日益成为设施完备的会议场所，北部非洲的大型展览会一般都集中在开罗举办。而整个西部非洲和东部非洲的会展业规模都很小。

5.大洋洲会展业

该地区的会展业主要集中于澳大利亚，它拥有107个展览场所，每年约举办360个大型展览会，参展商超过5万家，观众660万人次(苏文才，2004)。澳大利亚主办的各类展览会，与欧美国家同类展览会相比，规模相对较小。

(二)国内会展业发展概况

根据过聚荣主编的《中国会展经济发展报告(2008)》，2007年中国会展业显现出以下一些现状和特点:会展经济整体稳步发展，由外延式增长向内涵式增长演变趋势明显;会展经济区域合作发展氛围良好，会展经济发展的内涵建设日益受到重视;会展场馆建设热度不减，会展场馆总体“失衡”状态有加剧趋势;大会展发展模式得到认同，旅游、会议、展览、节庆和体育赛事融合发展;奥运会的引领作用在进一步深化，“北展南移”商机无限;会展经济国际化程度进一步深化，会展业之间的竞争呈综合化特征;会展经济受到更为广泛的关注，媒体参与度高。

二、国内外会展业发展趋势

(一)国外会展业发展趋势

国外会展业的发展趋势主要有:会展一体化;会展专业化和品牌化;集团化和国际化;欧美市场稳定，亚洲市场迅速增长;政府在会展业发展中扮演更重要角色;信息技术广泛应用;规模扩张和质量提高并举(马洁和刘松萍，2005)。

(二)国内会展业发展趋势

国内会展业的发展趋势主要是:中国将逐渐发展成为亚洲乃至世界级的会展大国和强国;逐步形成珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北以及中西部5大会展经济区域(过聚荣，2008);会展业市场化程度不断加深;品牌化建设进程进一步加快;国际化路线图将呈现“走出去”和“引进来”双向互动指向;网上展览成为新形式;可持续发展将成为会展业发展的关注点。