【摘要】：（三）维也纳城市定位的营销——新年春之声每年元旦，在维也纳金色大厅都会举办新年音乐会，是世界级音乐精英荟萃、竞技表演的场所。到了1946年，才正式称为“维也纳新年音乐会”。维也纳新年音乐会提升了城市的地位，使维也纳“音乐之都”的城市品牌定位深入人心。事实也证明新年音乐会在维也纳城市品牌的塑造和营销过程中起了关键性作用，发展到今天，维也纳已经成为举世闻名的“音乐之都”。
维也纳城市定位的营销_新年春之声_城市定位论：城市社会学理论视野下的可持续发展战略
（三）维也纳城市定位的营销——新年春之声
每年元旦，在维也纳金色大厅都会举办新年音乐会，是世界级音乐精英荟萃、竞技表演的场所。除了新年音乐会以外，维也纳还有著名的海顿音乐节、维也纳华尔兹音乐会、现代音乐节、少年音乐节、爵士音乐节、舒伯特节、莫扎特节、音乐电影节、歌剧舞会、皇家舞会等。维也纳是一座音乐的城市，通过新年音乐会和其他各种活动使“音乐之都”的城市定位广为人知。这里重点介绍一下维也纳新年音乐会。
维也纳新年音乐会是世界音乐生活的一大盛事，于每年的1月1日在维也纳金色大厅举行，由维也纳爱乐乐团演奏。1941年元旦，新年音乐会第一次在维也纳爱乐之友协会大厦举办，最初的目的是演奏和弘扬施特劳斯家族的音乐。到了1946年，才正式称为“维也纳新年音乐会”。1959年开始进行第一次电视全球转播，从此便成为欧洲文化的一大盛事和标志。
维也纳新年音乐会提升了城市的地位，使维也纳“音乐之都”的城市品牌定位深入人心。随着音乐名城影响力的不断扩大以及城市对外树立形象的需求，维也纳政府决定改变只演奏施特劳斯的音乐作品的初衷，决定把维也纳新年音乐会打造成为维也纳音乐文化的象征，让世界了解维也纳，架起维也纳与世界沟通的桥梁。
事实也证明新年音乐会在维也纳城市品牌的塑造和营销过程中起了关键性作用，发展到今天，维也纳已经成为举世闻名的“音乐之都”。人们通过音乐认识了维也纳的历史、经济、文化、环境、人文景观、教育等各方面的情况，使维也纳获得了较高的知名度和美誉度，吸引了众多的旅游者和音乐爱好者来到维也纳。
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