教主神圣化

第二节　教主神圣化

传教者为了让传布的内容更令人信服和敬畏，有意识地对宗教创始人进行神化。教徒们很需要一个比宗教旨意更具象生动的膜拜对象，且乐意相信自己信仰的一切源于全知全能的神。

其实这样的手法并不为宗教独有，营销界的例证比比皆是。如微软的比尔·盖茨、GE的韦尔奇、联想的柳传志、海尔的张瑞敏等，这些企业家的个人品牌吸引着大众的眼球，他们带给人们正面的认知与联想，为企业形象的提升推波助澜。品牌的创立者也同样身不由己，他们的个人魅力要为品牌精神锦上添花而不能与品牌调性相违，他们的一言一行自有幕后智囊策划指点。呈现在镜头前的，都是悉心导演下的精湛演技。

在国外，20世纪初就有了专门为国家领导人设计形象的专业机构，他们很早就意识到了公众人物的传播价值。公众人物的一言一行、一举一动都是经过专业设计的。

1996年，克林顿谋求连任美国总统，但他的个人品牌因为桃色新闻蒙损。于是他的智囊团策划了一出生动的戏剧。美国哥伦比亚广播公司正在现场转播克林顿的竞选演说，旁边是他的夫人希拉里。突然，天花板的吊灯掉下来了。“夫妻本是同林鸟，大难来时各自飞”，人的本能反应应是散开躲避。但人们看到的却是克林顿用手一把把他的太太揽在了怀里。灯掉下来砸碎了，两人毫发无损，虚惊一场。电视画面中断了几秒钟后，继续转播。这个充满温情的细节感动了很多美国人，尤其是美国的女选民，她们纷纷去投克林顿的票。

“神父”乔布斯

当你看到下面这幅画面，千万不要以为乔布斯又在推销他的iPod。实际上，这是一份纽约宗教的宣传页。其中谈到了乔布斯的出身、经历、挫折、重生，简直是他的一部自传。更离谱的是，乔布斯被拿来和救世主作了详细的比较，并且用隐喻的方式抛出了全世界的人们都关注的一个问题：乔布斯的下一个创造！

下面，我们就看看乔布斯是如何一步步走上神坛的。

乔布斯的出身注定了他的人生比别人更艰辛。1955年2月24日，乔布斯在地球上降生了，他的亲生母亲是个未婚妈妈，怀着乔布斯时还是一名大学研究生，而且乔布斯是被人领养长大的。起初母亲选定了一对律师夫妇领养乔布斯，因为这符合让有大学学位的人收养儿子的初衷，但最终领养乔布斯的是一对蓝领夫妇。他们没有大学学位，男方甚至连高中也没有毕业，在养父母保证让乔布斯上大学后，母亲才答应他们的领养请求。

家境贫寒的养父母信守了当初的承诺，乔布斯18岁的时候上了里德书院。这所大学收费昂贵，而且乔布斯根本无法认同上大学的必要性，找不到自己的价值，最终决定休学。当然，乔布斯休学以后把更多精力放在了自己的兴趣上，不知疲倦地追寻新鲜的事物，并从中学到了令他受益终身的学识和智慧。

1971年，是乔布斯一生的传奇的开始。这一年他认识了Apple计算机的发明人、时年21岁的沃兹尼亚克。两个思维活跃的年轻人彼此欣赏，结为莫逆之交。1976年，乔布斯决定并说服沃兹尼亚克将所发明的计算机装配完成后出售。乔布斯有着超人的商业头脑，创业一个月后，通过推销，当地计算机商店店主保罗·泰瑞尔很快表示愿订购50部已完全装配好的计算机。但当时乔布斯并没有足够的资金完成订单，但他依旧争取下来，然后积极筹措资金。他跑到电子零件分销商Cramer Electronics那里订购零件，店铺经理无法相信眼前这个毛头小子的订货量。乔布斯很从容地说：“我有一份50部计算机的订单，如果你给我30天付款期，我完成计算机装配送货以后，完全可以付清账款，而且我的合同是长久的，所以和你们的合作也可以是长久的。”店铺经理很快满足了乔布斯的要求。至此，被命名为“AppleⅠ”的计算机正式推出市场，零售价666.66美元，为苹果赚取了首笔创业资金。

1976年4月1日愚人节这天，两人在乔布斯养父的车库里创办了“苹果”电脑公司。一年以后，他们成功开发出Apple Ⅱ。1977年1月，苹果正式注册成为苹果计算机有限公司。同年4月，乔布斯将Apple Ⅱ带到首届西岸计算机展览会中亮相，Apple Ⅱ是有史以来第一台具有彩色图形显示功能、键盘、电源和造型的个人电脑产品，它一鸣惊人，在20世纪80年代已售出数百万部，苹果的营业额突破1亿美元。经过几年火箭般的发展速度，苹果公司在1982年实现年营业额20亿美元，入选《财富》500强，成为首个创办5年内入榜的公司。

1983年，乔布斯踌躇满志地表示，苹果创造了300位百万富翁。然而，就是这一年，乔布斯作了一个戏剧性的决定—聘请前百事可乐公司主管史考特担任苹果的行政总裁。两年后，乔布斯30岁的时候，与这位由他领进门的行政总裁史考特不和，乔布斯被迫退出苹果。

这是一次巨大的打击。乔布斯对此曾表示：“我的整个成年生活失去了重心，有几个月，我都不知所措，每天都无所适从。我令企业界的前辈们失望—我把他们交给我的接力棒弄丢了。我见了HP的创办人David Packard及Intel的创办人Bob Noyce，十分沮丧，我甚至想要离开硅谷。”

经过深刻的思索，乔布斯并没有离开，他是真心喜爱这个行业，于是决定东山再起。1986年，他以1000万美元向执导了《星球大战》的大导演乔治·卢卡斯买下其电影公司的计算机动画部门，创立皮克斯动画制作室，他要开辟另一片计算机的天空。

而事实上，乔布斯上演了王者归来。皮克斯的处女作《玩具总动员》一经推出，震撼了整个电影界，这部电影史上首部3D动画长片取得了惊人的票房成绩。此后皮克斯乘胜追击，推出了《海底总动员》、《虫虫特攻队》、《怪兽公司》、《超人特攻队》等多部3D动画片，无一不是精彩绝伦，票房更是部部飘红，其中《海底总动员》更在2003年打破动画巨擘迪斯尼的《狮子王》全球总票房纪录。皮克斯成为全世界最成功的计算机动画公司。

与此同时，苹果却一路下滑。尤其是苹果计算机采用Mac OS操作系统，与流行的软硬件俱不兼容，直接停止了前进的步伐。而其竞争对手们纷纷崛起，1995年微软推出兼容性超强的Windows 95，直接把苹果逼上了绝路。苹果管理层万般无奈，先后请走了史考特等多位总裁，于1997年请乔布斯回巢，重整旗鼓。

至此，乔布斯冰释前嫌，上演了“王者归来”续集。

“回家”后的乔布斯，采取一揽子计划挽救垂危的苹果，并在1998年推出iMac，成为苹果的复活之作。iMac划时代的设计打动人心，再加上乔布斯的商业运作，掀起上亿美元的广告战役，以“Think Different”来为iMac重塑形象，结果自然是横扫全球，征服了世界。iMac在美国及日本热卖，3年内卖出500万部，亦令苹果安然跨越财政危机。

2002年乔布斯又推出了iPod，这是一款伟大的产品，面市以来，iPod的销售量已经超过3000万台，连微软主席盖茨也称赞说：“iPod是一件了不起的产品。”iPod在全球MP3市场上所向披靡，其千万级的出货量傲视群雄，成为市场当之无愧的王者，使苹果再次成为科技潮流界的领导者。

苹果，因为乔布斯成为一个神奇的名字，也让乔布斯走到人生巅峰。然后乔布斯却遭遇了命运的又一次考验：2004年，乔布斯被诊断患上胰脏癌。但是现在，乔布斯依然在工作，依然在为苹果服务，并于2007年推出了苹果iPhone……他仍然在路上。

“这辈子没法做太多事情，所以每一件都要做到精彩绝伦。”

这就是乔布斯。