图腾殖民—拜物教徽

第三节　图腾殖民—拜物教徽

宗教图腾并非只在宗教场所出现，它的象征意义和简洁造型，使之无时无刻不闪现在我们的周围。CD包装、T恤、书籍封面等，都是宗教图腾的栖身之所。

奔驰汽车的三叉星标志、苹果电脑的被咬了一口的苹果标志等，这些品牌图腾成了微缩的、便携的品牌，人们可以随时随地以品牌图腾作为个人徽章，来标示身份和品位，至于是否拥有该品牌的产品则变得不那么重要了。例如，如果你向往BMW的奔放不羁，不必真的用半生积蓄换一辆豪华汽车。一枚BMW徽标的钥匙扣就能让不安分的你得到些许心理满足。给手机下载一个Prada开机画面，感觉自己仿佛已经跻身时尚潮流的最前列。你只需破费一点钱，就能让印有Marc Jacobs字样的折叠伞为你遮风挡雨。或者花几十块钱，买几粒Gucci标志的巧克力。越来越多不相干的产品被烙上某个品牌logo，成为它的图腾“殖民地”。消费者也以此得到了心灵的满足，展现了自己的价值观和追求，品牌图腾成了消费者标榜自己的“代言人”。“图腾殖民”使品牌的影响力范围扩大了无数倍。

在哈雷迷心里，哈雷早已不仅仅是一个摩托车品牌，而是一种象征自由的精神。哈雷创造了一个将机器和人性融为一体的精神象征，并深刻地影响其目标消费群的生活方式、价值观、衣着打扮。哈雷的车迷不惜将哈雷标识文身，心甘情愿用血肉之躯证明对它的钟爱。事实上，哈雷的雄鹰标识一直是流行的文身主题，也是世界上最多地被文在身上的品牌之一。

无独有偶，一些计算机爱好者也把心仪的品牌文在身上，形影不离。

Hello Kitty这只小猫长相可爱却神通广大。人们用她的形象装扮了两万多种商品，小到钱包、手机、相机，大到笔记本电脑、跑车、主题游乐园，她的身影无处不在。更有甚者把自己的起居之所打造成Hello Kitty的世界。

中国台湾高雄的一家五星级饭店跟Hello Kitty公司合作，设计了全球唯一的Hello Kitty套房。走入房间就像来到粉红色的Kitty国度，被单、枕头、桌灯、浴室、壁纸……目光所及全都是粉红的Kitty猫形象装饰的。梦幻般的Kitty套房自然要价不菲，一晚的花费要18000台币。在2006年10月直飞北京的台商包机上，人们也能一睹Hello Kitty的风采。这架全球首创的“Hello Kitty”号飞机，不仅机身有Kitty彩绘，登机牌、婴儿奶瓶、纸杯、卫生纸上到处都是它的卡通图案。

这只原本是在廉价塑料钱包上出现的无名小猫图案，引起了全世界人的关注。“她就像我的吉祥符”，诚如好莱坞人气王斯佳丽·约翰逊所言。据说，美国微软公司曾设想开价56亿美元收买Kitty猫的版权。

品牌崇拜者还热衷于把品牌图腾作为QQ、MSN等即时通讯软件上的个人头像。展开软件的联系人列表，总有几个好友以知名品牌的logo作为自己的脸面在和别人交谈。