媒介接触率

第七次全国国民阅读调查显示，2009年我国成年人的电视接触率^[1]为96.2%%，电视依旧是受众规模最大的媒介，仍远高于其他各类媒介。而成年人对广播的接触率则继续下降，达到15.7%。

报纸的接触率为45.8%，依然位居第二，但比2008年的48.4%有所下降。期刊和图书的接触率分别为34.6%和28.3%，均比2008年有所下降。

互联网的接触率达到34.6%，超过了期刊和图书的接触率。

手机阅读的接触率为12.1%，与2008年的12.9%相差不多，但排名超过了录音带/CD/MP3的接触率。具体情况如表1—1—1所示。

表1—1—1　媒介接触率

值得注意的是，虽然手机阅读的接触率比其他媒介低，但作为一种新兴阅读方式，其12.1%的接触率也显示出其发展的潜力。

手机终端的普及、手机无线上网资费的下调，以及手机自身的便携性等因素为手机阅读的进一步扩散与发展提供了一个合理的想象空间。

接下来，我们根据以上各类媒介的媒介属性，分别对电波媒介、平面媒介、音像出版物、互联网等媒介的历年接触情况做出分析。

1.1.1.1电波媒介接触状况及变化

如图 1—1—1所示，历年来，电视的接触率一直都保持较高的状态，而广播的接触率则是逐年下降。

图1—1—1　电波媒介接触状况及变化

1.1.1.2平面媒介接触状况及变化

如图1—1—2所示，在平面媒介中，历年来报纸的接触率始终高于图书和期刊的接触率。但2009年这三类平面媒介的接触率均比2008年有所下降。

图1—1—2　平面媒介接触状况及变化

1.1.1.3音像出版物接触状况及变化

如图1—1—3所示，音像出版物VCD/DVD和盒式录音带/CD/MP3的接触率自2005年开始始终保持下降态势。

图1—1—3　音像出版物接触状况及变化

说明：自2007年起，“CD/MP3”更改为“盒式录音带/CD/MP3”，数据仅供参考。

1.1.1.4互联网接触状况及变化

如图 1—1—4所示，2009年成年人的互联网接触率比2008年有所提高，从历年情况来看，我国成年人对互联网的接触率大体呈上升趋势。

图1—1—4　互联网接触状况及变化