打造网络文化品牌

太仓市网络新闻中心

一、活动背景与目的

互联网的发展一直以来备受各国的重视，2015年3月我国政府更是将“互联网＋”上升为国家战略，网络文化建设成为国家社会发展的迫切需要和发展趋势。近几年来，面对互联网的飞速发展，网络安全和信息化工作已经成为互联网管理的重中之重，移动互联网的飞速发展对网络传播也带来新的机遇和挑战，如何把握好发展方向，营造积极向上的网络环境；如何利用互联网营造健康的网络文化环境，满足人民群众对网络文化日益增长的精神需求，打造公共文化服务的新平台，形成老百姓乐于参与的网络文化品牌等问题，是政府面临的全新课题。

为此，中共太仓市委宣传部、太仓市互联网信息工作领导小组办公室、太仓市互联网协会自2014起连续两年举办了太仓市网络文化节。文化节从每年5月开始到10月底结束，为期6个月，得到了太仓市多家机关企事业单位的大力协助和本地网民的广泛参与。

网络文化节旨在引导广大网民积极参与优秀网络文化的创作和传播，推动太仓市网络文化大发展、大繁荣，弘扬社会主义核心价值观，倡导文明上网，营造积极健康的网络文化环境。通过不断摸索与创新，太仓市网络文化节积累了宝贵经验，并形成了自己的特色与品牌。

二、活动形式与发展模式

网络文化节的活动形式随着互联网新技术的不断演进，呈现多样化的发展趋势，每届的主题也在不断创新。2014年主题为“太仓网事　文明有我”，2015年主题为“指尖感触文明　网络服务大众”。经过这两年的探索，网络文化节的发展模式也逐渐清晰起来。

1.行政主导，项目化推动

即综合运用行政力量，以项目化推进网络文化发展的新机制。每年的网络文化节都由中共太仓市委宣传部、太仓市互联网信息工作领导小组办公室、太仓市互联网协会牵头主办，以文件形式向太仓全市各职能部门和互联网协会成员单位征集当年的网络文化节活动项目，经过筛选和评审，选取富有网络特色、具备鲜明特点、能够引起线上线下广泛参与的活动作为主体活动项目，在整个网络文化节期间，主办方以各个项目的推出为抓手来有序推进整个网络文化节活动的开展。

2.资源共享，品牌化建设

即调动整合政务、互联网行业等多方资源，根据其自身特点，开展并固化特色鲜明的网络活动，打造网络文化节的活动品牌。网络文化节的各项活动立足于各职能部门和行业协会，主办方将各项不同活动按主题、性质等进行分类，便于对各项活动管理的同时，也促进相近主题活动跨部门、跨行业的资源共享与整合。同时，在活动开展以及媒体宣传上，通过资源整合形成合力，扩大活动的影响力和参与度，不断打磨和完善太仓市网络文化节的品牌形象。

3.灵活多样，立体化推广

即网络文化节开展的活动种类多样、方式灵活，并通过线上线下多途径、多形式的传播，充分调动网友的参与热情。在两届合计25个活动项目中，有宣传核心价值观主题的，如“我为核心价值观代言”网络评选活动等；有创新服务的，如“太仓职工e家”系列活动等；也有网友互动的，如“网友亲历”系列活动等，这些种类多样的活动通过线上线下相结合，利用报纸、电视等传统媒体，论坛、微博、微信等新媒体，进行多角度、多方位的宣传推广，取得了良好的效果。

三、活动成效与阶段性影响

1.网民参与热情高，互动热烈

两届网络文化节25项主题活动，共吸引了近20万网友的参与，太仓发布的“网友亲历”系列活动、太仓司法局的“网络法治微小说”系列活动等独具特色和品牌化的活动尤其受到了网友们的热情追捧，两年来，“网友亲历”系列活动参与人次达到了400多人，“网络法治微小说”系列活动累计收到稿件1400余篇，太仓团市委、太仓市妇联依托青年、家庭等特定群体开展的特色网络活动更是分别获得了网友们1万人次以上的互动和讨论，这些活动的开展都极大地推动了全市网络文化的多元化发展。

2.网络活动元素多，媒商提升

两年来，网络文化节的各类活动充分利用“两微一端”（微博、微信、客户端）的技术和平台，从简单的信息互动到利用新技术、新手段进行投票、线上握手等。活动的宣传推广形式也随着新技术的发展不断推陈出新，从微博的单一发布，到之后结合微信的深度策划推广，再到如今红火的微信H5应用、小游戏形式互动等。网络新媒体的各种新元素不仅被注入到了活动的策划、开展过程中，更融进了活动的宣传、造势过程中，通过两届网络文化节活动，政府各个职能部门运用、驾驭新媒体的能力也越来越强。

3.政务沟通平台广，创新服务

网络文化节借助优秀评选活动，增进了各职能部门的网络意识和互联网思维。两年来，各职能部门的“两微一端”建设得到了长足的进步，目前太仓市政务微博开通了54家，政务微信开通近50家，且都与网友保持着良好的互动，其中，太仓市城管局和太仓市总工会的APP应用更是通过网络文化节得到了市民的广泛赞扬和肯定。网络文化节不仅增进了政网互动，使太仓政务网络真正成为沟通政民的桥梁纽带，更为太仓微政务建设和服务型政府的建设营造了有利的网络环境。太仓网络文化节活动也获得了上级部门的好评，2014、2015连续两年获评苏州网络文化季优秀组织奖。

四、探索思考与创新路径

在中国网络文化建设中，政府扮演什么角色尤为重要。如何营造网络文明氛围，推动网络文化发展，构建社会文化的整体和谐，太仓市网络文化节正努力探索创新路径。

可以看出，由政府主导的，依托行业协会资源，并且得到广泛参与的网络文化节的运行机制是创新网络文化，净化网络环境，培育公众素养的基石，只有不断创新网络文化节的活动形式和发展模式，才能实现网络文化节社会效益的最大化。

1.纳入更多活动主体，深化市场运作

网络新元素、新技术及运营方式上有着很强专业性，活动开展及推广要取得良好的效果，需要专业的策划团队介入。过去两年的网络文化节期间，除了部分单位在市场化运作方面取得进展外，大部分承办单位还未探索出适合自己的市场化运作模式，因此，要使活动具有更广泛的参与度和影响力，就需要纳入更多的网络主体和社会组织，深化市场运作，探索出一条政府牵头、协会主办、社会参与的市场运作模式，在发展中不断对该模式进行大胆的创新。

2.破除更多主体边界，共享文化资源

目前，网络文化节的承办主体主要还是政府职能部门和互联网协会成员单位，部门与部门之间、单位与单位之间的资源协作和共享机制还是很顺畅的，但是行政部门与互联网协会之间的沟通和协作还是存在隔阂的。未来发展中，如何打破行政体制的边界，让政府资源与协会资源、市场资源实现互利互惠，是太仓市网络新闻中心需要研究的方向，共享网络文化资源，破除主体边界，深化合作、资源整合是太仓市网络文化节后续发展必须考虑的重点内容。

3.整合更多特色资源，深化品牌战略

太仓市网络文化节作为独立品牌的知晓度较高，一些职能部门的常规活动和特色品牌在群众、网友中的知晓度也很高，但是综观太仓全市，有些民生部门的系列活动仍然按照传统的宣传手段和方法在举办，创新不够，拓展不深，群众知晓率不高，而且有很多惠及民生的特色服务并不广为人知，借助新媒体传播的能力不强。因此，在未来的网络文化节活动开展过程中，需要整合更多的特色资源，加强太仓全市网络文化品牌活动的推广和运营。

◆点评：

根据权威部门的统计数据，截至2015年年底，太仓市互联网普及率为58.9%。其中手机网民规模达到36万，互联网变成了生产工具、生活工具、沟通工具，这是科技带来的便捷。但问题也同时产生，我们怎么使用互联网？如何维护本地网络安全，让网络空间更加清朗？加强网络文化建设凸显重要，网络文化节是推进网络文化建设的重要载体，是集聚广大网民积极向上向善的力量、共建网络文明的有效尝试。

自2014年起，连续两届的太仓市网络文化节，得到了社会各界的广泛关注和大力支持，网络文化活动精彩纷呈、亮点频现。25项活动，近25万网友的参与，成就了网络文明的一次大汇聚，也让网络文化节成为网民这个新型社会群体尽情释放自我的舞台，网络文化建设呈现出蓬勃的生机和活力。网络文化节有开始和结束，但网络文明传播永远在路上。