2012年1月19日，有着131年经营历史的柯达公司，提交了破产保护申请，走入了日落西山的境地。曾几何时，那句“分享此刻 分享生活”的广告语，勾起了多少人美好的想象！那一张张薄薄的照片，承载着多少甜蜜的回忆！
还是在1879 年，一个出生于美国农村的小伙子发明了一种乳胶涂布机，后来他与人合伙开了一家公司——伊士曼柯达 (Eastman Kodak)公司，并得到商人斯通的赞助，由此开始了摄影的胶卷时代。他就是乔治·伊士曼，柯达公司的创始人。
在乔治·伊士曼心中，一直有一个“照相大众化”的梦想。因此他并没有松懈，而是全身心地投入到了“面向家庭的、便携式的家用照相机”的研发。那时，人们照一次相是很不容易的，照相器材得用马车来拉。1886年之后就不用这么费事了，有了乔治·伊士曼研制出的新式照相机，口袋里揣着就能出去照相了。
随着小型口袋式照相机的生产并推向市场，柯达公司很快享有了极高的声誉。一时间，杂志、报纸、商店陈列柜和广告牌上都布满了柯达标语。公司也从一家小型公司一跃成为在世界展露头角的跨国公司，在全美各地及其他各国都成立了办事处或子公司，其产品在“世博会”上也占有一席之地。“柯达女郎”身着时尚服装，手持年年更换的相机，对着各方摄影师露出迷人的微笑，成了历届会上一道亮丽的风景。
历经70多年的发展，1962年，柯达已经成为在美国销售额突破10亿美元，在全球拥有7万多名员工的大型跨国公司。而到了1973年，全球雇佣员工人数更是超过了12万人。
上世纪八、九十年代，柯达公司的发展迎来了黄金时代。1981年，公司销售额超过 100 亿美元。之后，随着各类产品的研发，柯达更加巩固了其在该行业的龙头老大地位。成为全世界最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，业务遍布150多个国家和地区，直至市场价值达3850亿美元。
进入21世纪之后，人类逐渐进入了数字化时代，影像业也开始随之向数码相机转型，这给传统的胶卷带来了前所未有的冲击。其实，柯达对此也并非没有预见。早在1986年，柯达公司发明了第一台兆像素数码相机。遗憾的是，为了防止其对胶片生意造成冲击，柯达公司将这一技术雪藏了起来。因为那时，数码相机尚未普及，柯达是全球家喻户晓的“黄色巨人”，一度占据了全球市场的2/3份额。
21世纪初的几年，柯达公司，其实一直就是在做“传统模拟相机的胶卷生意，以及如何防止胶卷销量的下降”。虽然其也在2004年研制出了数码单反相机，但仍旧将重点放在胶片生意上。
可以说，柯达公司一直处于“一直在转型而又一直未转型”的尴尬之中。从而造成尽管有好的数码相机产品，却一直不能将其转化成可持续的商业模式，将其真正市场化。因为害怕就此失去胶片生意，就在患得患失中，错过了最佳战略机遇。市场没有给柯达太多的犹豫时间，短短几年之间，昔日的老大就变成了追随者，并愈加举步维艰，直至最后不得不提出破产申请。
这家靠一盒盒胶片起家的公司，全球营业额一度曾高达128亿美元。1930年，柯达占世界摄影器材市场75%的份额，利润占这一市场的90%；1966年，柯达公司的海外销售额达到21.5亿美元，在《财富》杂志中排名第34位，纯利润居第10位；1975年，柯达垄断了美国90%的胶卷市场以及85%的相机市场份额。
然而时光流逝，时至今日不但风光不再，还因为难以为继宣布破产，股票或许也将在纽约证券交易所黯然退市。而造成这一结果的原因，很大程度上就是因为决策上的犹豫、拖延，造成对市场变化的反应迟钝。一百多年积攒下来的声誉和号召力，也因为这一时的拖延付之东流了！
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