信息秩序重建

（一）新闻资讯、影视娱乐伦理重构

第一，要降低信息同质化倾向，提高信息的有效性；第二，要提高信息的真实性、实用性和教育指导意义，避免对受众的戕害。过于碎片化的信息已经造成了信息的乏力、品质的下降，起到的效果是负向的，因此传播信息的时候要去伪存真、去粗求精，选择真实、实用、有积极意义的信息内容。第三，要恪守职业道德，坚定宗旨意识。传媒从业者必须严格要求自己，强化媒介的道德自律，不一味追求收视率，不要成为伪科学的帮凶，要承担起弘扬社会正义和正气的责任，努力营造健康向上的社会氛围。第四，要树立正确的受众观，引导并帮助受众建立良好的受传伦理及行为。受众不只是销售对象和营利对象，更主要的是文化（包括伦理道德）传播和教化的对象。第五，要建立健全信息政策与法律法规，创新媒介监管理论，加大执法力度，规范信息市场，使传播环境更加健康和有序。

（二）广告传播伦理重建

第一，要坚持诚实守信原则，向消费者真实、准确地传递商品信息；坚持公正平等原则，在广告传播过程中传受双方地位要平等，对广告评价要客观公正；坚持维护公共利益的原则，在追求自身经济目的的同时，要维护社会的公共利益，通过广告活动创造流行和时尚，引领积极健康的消费观与伦理观。第二，要加强行业自律，提高从业人员素质，树立企业信誉，要在经营态度和文化氛围上寻求突破和发展；要实现“利”与“义”的统一，净化行业的环境；同时，媒体要严把广告审查关和发布关，阻断不良广告的传播。第三，要从行政管理、法治建设、社会监督等几方面加强他律。一套严谨的广告行政管理体制的存在对于规范整个行业的运行至为重要，广告管理部门要对广告经营进行审查登记，对广告活动实施监督管理。广告法律法规是广告监督管理的基础和依据，对维护广告市场秩序、加强广告行业的法制化建设意义重大，也是最直接且行之有效的管理途径。同时，社会监督的力量与作用不可低估，它在开放、互动参与的新媒介环境中对权力的监督、对问题的揭示、对舆论的引导以及反映社会利益与商业利益的平衡方面的作用显著。

【注释】

[1]作者简介：杜仕勇（1969—），副教授。主要研究方向：受众心理。