数字报纸出版盈利模式及状况

（一）盈利模式

从数字报纸发展产业链的角度分析，可分为如下几种赢利模式：

1.平台服务商的盈利模式

平台服务商是专门为数字报纸出版活动提供内容增值渠道、技术支撑的服务商。一方面通过合作经营，借助平台硬软件弥补出版企业的不足，另一方面借出版业的经营来拓展平台的业务范畴，两者结合形成资源的优势互补。

2.硬件生产商的盈利模式

硬件生产商是生产数字报纸内容阅读载体的厂商，包括计算机、手机、电子阅读器和教育辅助类电子产品等制造商。苹果ipad、汉王黄金屋、方正文书等阅读器丰富并刺激着电子阅读器的市场，通过销售硬件产品盈利，依靠电子设备的供应脱颖而出，电子阅读器的盈利模式依赖于植入式广告和内容下载业务。

3.网络运营商的盈利模式

网络运营商是数字内容的传输方，国内主要是中国移动、中国联通和中国电信三大通讯网络运营商，其介入数字报纸出版的途径主要有手机出版、博客网站等。读者可以通过手机报等方式查看报纸内容。

4.内容提供商的盈利模式

内容提供商是数字报纸内容的源产地和供应方，成员多的传统报纸出版商，也是崇尚内容为王的忠实拥簇者。在长期出版发展过程中，内容产品是作为利润源出现的，盈利模式自然以产品为中心，以发行码洋为衡量标准。数字时代，内容提供商应对新技术挑战时数字出版之路步履维艰，不得不探索工具书检索、线上增值服务、二维码等新的盈利模式。

2013年数字报纸出版整体收入为58亿元，其中，手机报纸收入规模为46.4亿元。

（二）数字报纸的新技术及应用情况

1. APP版数字报纸

APP版数字报纸是一种移动客户端应用程序，主要在手机、平板电脑等终端上运行，通过应用程序展示报纸内容，是数字报纸从PC端向移动终端转移的方式。

2. “3G” 、“4G”助力手机报刊升级

随着国内3G、4G等基础运营网络的发展，通过无线方式实现数据传输得到了广泛的使用。数字报刊也通过移动网络从新闻出版单位向公众传播。手机报是“一种将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的信息传播业务”，目前主要有彩信版和WAP网站版两大类。3G、4G的发展促进了数字报纸通过移动互联网络传播和使用。目前有部分新闻出版单位尝试建立数字报纸移动站点，通过3G、4G进行数字报纸的发行。

3.　“二维码”新闻

二维码新闻拓展了报纸有限的版面，如果它链接的是多媒体信息，则让新闻报道的感官体验更加真实、生动。同时，也可以用预先印制好的二维码链接对新闻事件的追加报道，或是对即将发生的新闻事件进行实时报道，打破报纸在出版时间上的限制。

（三）数字报纸发展存在主要问题

我国数字报纸出版产业面临着众多问题，其中包括盈利方版权、产业链等。这些问题不仅内部构成因素复杂，而且与其他问题相互作用，使得影响复杂化。而盈利模式构建不当及其导致的不良影响，将减少资本和人才等因素进入该行业的积极性，很容易导致全行业的发展受阻。要加强数字报纸出版盈利模式的研究，推出适合各企业自己的特点的盈利模式，加快数字报纸出版产业发展进程，是一项重要的议题。

我国数字报纸出版盈利过程中的主要问题表现在如下几点：

1.受众免费获取内容的惯性

当下，尽管网络版权保护环境一再改善，网民仍能较方便地在网上免费获取、阅读所需的内容。但受众因免费获取服务的惯性，并不容易做出付费的改变。数字报纸发展至今，作为印刷媒体媒介融合的重要举措形式日渐多样，且不断趋于成熟。但目前绝大多数数字报纸仍然免费，而且内容仍较为容易地通过报社网站、门户网站等途径免费阅读，弱化了受众付费阅读报纸的意向。

2.行业发展数字报纸的意愿有待提高

近几年来中国报业发展速度虽有所放缓，但总体规模仍不断扩大，部分报纸对数字报纸的风险承受意愿有限。可以说，中国报业还处在稳定发展时期，尚未需要调整赢利模式来增加报业收入。对于全国性报纸而言，如《人民日报》开展了数字报纸收费的尝试，尽管其依托报纸本身的重要地位取得一定成果，不过推出后很快便实行当日免费阅读；而其他报纸尚未做出类似尝试。

3.版权环境与政策支持的有待加强

受众免费获取内容惯性的背后，是中国互联网内容版权保护的困境。收费后的数字报纸吸引的读者会减少，这在客观上会减少广告收入，减少的广告收入能否通过数字报纸收费的途径来实现平衡，也是难题。目前，对报纸发行量的计量办法仍是以纸张印数来计算，换句话说，如果把数字报纸发行量也作为实际发行量计算的话，或许对数字报纸的收费发行能起到刺激作用。

4.市场认可度不高

数字报纸的发行量尚未被广告行业充分重视。在一些广告部门的运作中，网站广告更多地以打包、套餐与纸报广告捎带的形式出售。值得注意的是，随着互联网的普及，人们为获取信息求诸报纸的意愿不断下降，青年一代更加倾向于从互联网了解信息。

5.数字报纸的创新不足

就目前运营比较成熟的收费数字报纸而言，数字报纸应更好地依托互联网传播的特点，提供更加丰富完善的多层次服务。纵观收费模式较为成功的数字报纸，大多文图并茂，功能丰富，互动性强。读者不仅可以“阅读”到报纸内容本身，更“享受”浏览数字报纸的过程。这也非目前大多数数字报纸服务提供者所能达到。