文化创意产业集群竞争力的“钻石模型”

第三节　文化创意产业集群竞争力的“钻石模型”

基于上述分析，我们大致可以将创意产业集群竞争力的钻石模型描绘如下：

图3　文化创意产业集群竞争力的“钻石模型”

文化创意产业主导下的区域竞争力“钻石模型”的主要因素包括：

一、创意机遇

在波特的钻石模型，机遇是一种外生的因素。因此，把机遇作为经济发展的一个动力，本身就是钻石模型中一个不确定的一种因素，传统意义上的机遇——例如发现矿产资源、实现重大技术创新等，是超出企业所能控制范围的，这种机遇在区域经济发展中所发生的概率是比较小的，其在产业发展过程中产生的推进作用也是比较有限的。

在文化创意产业主导的区域钻石模型结构中，机遇作为一种因素，已经被内生化了。文化创意产业本身就是发现机会、创造机会的一个过程。企业作为市场的主体，其主要的作用是去发现需求，从而创造需求，企业发展的过程本身就是一个创造机遇的过程，与传统的企业生产不同的是，文化创意产业主导下的企业，对机遇的创造和把握程度已经处于主导地位，设计出好的文化创意，生产出好的文化创意产品就是文化创意产业下企业的基本活动。与此同时，企业对机遇的把握实现程度已经不同以前了，主要表现为企业对文化创意的认识度与以前相比有了较大的提高，企业随时能够把握住好的机会，并且利用这种机会带来的效应去生产。

在文化创意产业驱动下的钻石模型下，机遇已经从促使产业价值链变动的动力变成产业价值链的高端组成部分。传统模式下，机遇是改变价值链的动力，机遇到来时，价值链就会随之变动。价值链的这种变动会影响产业的发展，会带来较强的经济效应。当机遇内生化，处于价值链的高端时，企业对价值链的变动和整合就有了较强的主导地位。一个好的文化创意，就可以改变价值链的组成或者产生一个新的价值链序列。

文化创意产业作为区域经济的主导产业，具有较强的辐射力和影响力，并有可能促使不同的产业在文化创意产业的带动下进行产业的整合和融合，文化创意产业的这种独特的特点可以使得机遇到来时能够迅速地转化为生产力，沿着文化创意产业为主导的价值链条扩散开来，从而带动区域经济的产业升级和产业发展。

二、政府与制度安排

在波特的钻石模型里面，政府的作用具有两面的性质。政府与其他关键要素之间的关系既非正面，也非负面。政府的补贴、教育和资金市场等政策会影响到生产要素，对国内市场的影响也很微妙。一方面，政府制定本地产品规格标准之后，必然会影响到客户的需求状态；另一方面，政府本身也常常是该国市场的主要客户之一。这些角色使得政府既可能是产业发展的助力，也可能是障碍。

放任自由的经济政策一度曾经是西方经济政策的核心，不可否认，保持市场公平、保持良好的竞争策略、放任自由的市场机制，对于培育市场竞争起到了巨大的作用，保持了经济运转的活动，在这种情况下，政府的职能在于保持一个有公平的竞争环境。然而，日本、韩国的成功经验告诉我们，在经济滞后的国家里，政府实施积极的产业政策，通过积极扶持发展民族产业，是可以实现经济赶超和经济跨越的。对于提高区域的竞争优势也是如此，在这里，政府的功能应该被放大，通过放大政府的功能，可以推动区域经济在区域不平衡发展下取得先机。

在文化创意产业驱动的钻石模型下，政府与制度安排是重要的因素。原因在于：①文化创意产业的形成是从传统产业的文化创意环节的剥离，在政府的强力支持下，文化创意产业的培育和发展显然要比其自然发展要快得多，因此来说，政府在培育区域文化创意产业的发展上起着关键的作用。②文化在一个地方的扎根发展不是简单地靠行政手段能够实施的，文化的发展靠的是文化与文化之间的结合和融合，文化和制度之间的融合，政府以一个什么样的态度对待文化，是一个很重要的问题。开放、开明、宽松的政府制度对于文化的集群显然是一个有力的保障，纵观许多文化创意产业集聚地，城市的建设、城市的文化、政府的态度和制度都显示了与文化创意的和谐性，不和谐的政府和制度安排是无法和文化创意共生的。政府的作用和制度安排本身就是文化创意环节中关键的因素。因此，在文化创意产业驱动下的区域竞争力“钻石模型”中，政府的作用显然不是一个中性的状态，政府应该发挥积极的作用去支持和培育文化创意产业的发展，与此同时，政府政策的实施和制度安排应该与文化的发展相和谐。

三、文化创意产业与主导产业

在上述新的钻石模型中，文化创意产业已经成为区域经济的主导产业。关于文化创意产业作为区域经济的发动机和驱动力，其本身的特点——如高辐射性、高渗透力等，将会整合本地的资源，推动区域经济的高速增长，与此同时，这种价值实现是以高增值性为特点的。

作为文化创意产业集群主导的区域经济，与其他区域相比，其本身独特的文化特点决定了其不可替代的特点，并且其集群的产业组织方式决定了其具有核心的竞争力。

文化创意产业集群与传统的产业相比，其具有更加伸展性的价值链、更广阔的价值空间，它们对价值链中的中下游企业的带动性已比以往有本质的不同，一旦文化创意产生或者说创新实施，他们首先会在文化创意集群中互相渗透和互相辐射，然后会沿着价值链扩展开来，在新的钻石模型下，传统的要素资源已经发生了变化。新的钻石模型对自然资源的要求已经不像传统条件下那么迫切，它更追求的是知识资源和文化资源，这种资源与传统的自然资源相比，具有可持续发展的特点，并且知识和文化的积累更具有潜在的增值能力，文化和知识有着边际递增的效应。在这种条件下，文化创意产业的开发和生产具有可持续的特点，知识资源和文化资源的发掘和耗费不会随着生产的增加而减少，而且会随着生产更加丰富。

四、需求状况

对于传统产业下的“钻石模型”来说，生产是为了适应需求，这种需求既可以是区域内的需求也可以是区域外的需求。在文化创意产业的主导下，需求的性质将会发生彻底的改变。我们知道，文化创意的产生是为了发现需求，文化创意产业的生产过程是面向对象发掘需求的过程——这种发掘的层次既可以是区域内的，也可以是区域外的，这种面向对象的生产过程为生产提供了很大的机会。面向对象式的发掘需求和适应需求的能力，不仅在区域内创造出市场，更重要的是在区域外创造、获得更广阔的市场。

五、企业的战略和结构竞争

文化创意产业主导下的企业关系呈现出更加柔性的特征。企业与企业之间既是竞争的关系，也是合作的关系，在企业的关系发展中，将更加突出合作的特点。文化的相融性会使企业之间更趋于合作关系，知识和文化的流动性使得人才的交流更加便捷，游离于企业组织之外的协会、团体性组织更加突出，这些非盈利性组织对于文化的传播和文化创意的产生有着重要的积极推动作用。企业已经不再是唯一的生产单位，更多新型的生产组织形式与企业同时构成了市场的生产主体。企业和企业之间具有模块化运作方式，使得企业与市场没有固定的边界，企业网络表现了市场的组织状态。

表4　传统产业与文化创意产业钻石模型要素对照表

由此看见，传统产业的钻石模型与文化创意产业集群模型在要素构成及关系方面有着明显的差异。

第一，要素结构差异。波特的“钻石模型”强调要建立国家竞争优势，必须能善用四大关键要素，加上机会和政府角色，彼此互动。钻石体系中的每个关键要素都是相互依赖的，它内部的每个因素都会强化或改变其他因素。

对于波特的钻石模型，四个关键因素是平行的，它们是互相影响、互相依赖，每一个因素对于系统来说都是至关重要的。发展每个因素的作用和协调四个因素的关系对于整个系统来说都是重要的。机遇和政府是系统的外生变量，他们为整个系统提供服务和支持，以及对于整个系统来说，提供转变的可能。波特的钻石模型更加强调协调机制，区域的竞争优势既是四个关键因素作用的结果也是四个因素相互协调的结果，在这种平衡机制下，区域优势才能得以体现。

文化创意产业驱动下的钻石模型把机遇和政府与制度安排显然内生化了，它们在模型中的地位等同于其他四个要素，同是模型中不可缺少的因素。在这里，机遇不是被动地寻求，而是主动地发现的。政府在模型中不仅是一个协调者，更重要的是起着推动的作用，要素条件、需求状况和企业的战略与结构在以文化创意产业为主导的作用下共同服务于文化创意产业的发展，以文化创意产业的发展为核心的产业代表区域内部的核心竞争力，这种竞争力对于其他区域来说是难以模仿的，具有难以替代的地位。

波特也提到了社会的价值观，他认为价值观也会影响到产业的竞争优势，文化也会影响到企业的竞争环境，影响区域的竞争力，但是他并没有把文化的因素纳入到模型中去，对于文化创意产业驱动的钻石模型来说，文化显然就是融入系统的因素之一，并且正是文化的主导作用造就了模型要素的不同。

第二，传导机制差异。在波特的钻石模型中，几种核心因素虽然具有同等的重要性。但是对于其传导机制来说，也可以本着如下路径：区域经济根据本地的一定要素条件，通过企业战略的实施，形成一定的产业及其相支持产业，去满足和适应本地的和外地的市场需求，同时在政府的干预和一定的机遇条件下实现产业的提升。在这种传导机制中，体现着一种相对静态的路径。

文化创意产业驱动下的钻石模型中，传导机制则与传统下的有着根本的区别。这种模型下的传导机制表述为：区域经济在政府的引导和支持下，形成相互合作和竞争的文化创意企业，这些企业在地域上形成文化创意产业集群，在以文化创意产业为主导的作用下，去主动地寻找机会，去发现、满足需求。该路径的起点和始点同传统的钻石模型相比也发生了变化，这种传导机制更具有动态的特点，强调的是企业的主动性。在这种环境下的区域经济更具有张力，区域经济的发展更具可持续的效果。两种不同的传导机制对区域经济的影响在于传统模式重点强调对资源的利用和开发，文化创意产业驱动的模型则更注重机会的需求和创新，文化创意产业驱动下的钻石模型体现出的是一种新的经济驱动力量，这种力量源自于基于文化的文化创意和基于科技的文化创意，正是这两种因素，使区域经济在原有的自然资源开发型的基础上加入了新的动力。

第三，文化创意产业驱动下的区域经济。通过对新钻石模型的分析，可以发现，区域经济的发展在以文化创意产业为主导产业的动力驱动下，会比传统的情况有较大的飞跃。它可以使区域内的要素条件在文化的协调机制下得以整合；企业的战略和竞争结构更加有序；对市场的需求有更深度的发掘；对培育产业集群有较强的推动力。同时，我们要注意到，政府的协调和制度安排以及文化创意机会的发掘是两个重要的条件。在这六种要素共同促进的基础上，区域经济能实现赶超发展。