青岛市文化创意产业的发展现状

第一节　青岛市文化创意产业的发展现状

一、文化产业总量稳中有升

根据《文化及相关产业分类》（国统字【2004】24号）所规定的文化产业九大类统计范围进行核算，2010年青岛市文化创意产业增加值为436.3亿元，同比增长18%，占当年全市生产总值的7.7%，其中文化产业实现增加值297.7亿元，同比增长16.1%，占全市生产总值的比重已达5.3%。增速较上年提高0.8个百分点。

图4　2006-2007年青岛市文化产业增加值（单位：亿元）

二、文化产业结构逐步调整

（一）核心层、外围层、相关层的产值和比例

2010年，我市核心层文化产业创造增加值49.4亿元，“十一五”以来年均增长35.4%；外围层文化产业创造增加值62.4亿元，年均增长45.2%；相关层文化产业创造增加值185.9亿元，年均增长12%。由于文化产业核心层与外围层得到较快发展，使得三个层之间的比例由2005年的8.6∶7.7∶83.7调整为16.6∶21.0∶62.4，文化产业内部结构进一步改善。

图5　2010年青岛市文化产业层次结构图（单位：亿元）

表6　2006—2010青岛市文化产业增加值对比（单位：%）

可以看出，五年来，我市文化产业核心层增加值增长了134%，相关层增长了54%，而外围层增加值增长了424%，这与外围层中的产业结构情况密不可分，外围层由网络文化服务、文化休闲娱乐服务两大部分组成，其中网络文化服务中网吧的产值占92.4%。在文化娱乐休闲服务门类中旅游业产值占72.4%。

（二）传统文化产业持续发展，产值与数量比重不协调

新闻出版与广播电视产业产值比重大但数量少，包装印刷产业产值比重小但数量多，文化产品生产产值不容乐观。

近年来，随着电影、电视特别是信息网络的发展，极大地丰富了我市人民的物质和文化生活，新闻业、图书出版、报纸出版、广播、电视、电影制作与发行、音像制作7个行业虽然在创意产业中所占的比重较低，但是为社会文明发展作出了巨大贡献。2009年全年7个行业（不计入个体户）共创造增加值6.5亿元，占文化产业总增加值的4.3%，与2008年相比增长21.6%；资产总计34.8亿元，占6.9%；这些行业中企业单位实现营业收入7.1亿元，占2%；创造营业利润1亿元。2010年，我市共有影剧院40家，银幕116块，总票房超过1亿元，同比增长50%以上。新华书店11家，音像店524家，印刷企业1415家。

根据2010年五市七区文化产业统计表进行的抽样调查显示，我市新闻出版、广播电视呈现出企业数量少但产值大的现象，占整个核心层产值的86.7%，而包装印刷产业中印刷业份额达到82.7%，文化产品生产则呈现没落趋势，几大区市均未将其列入主要产值来源板块。

（三）动漫游戏、广告会展、演艺娱乐等新兴产业的产值与增速分析

文化产业是在社会生产力快速推进背景下发展起来的，在文化产业中，计算机服务业、软件业、咨询与调查业、广告业、研究与实验发展业、工程技术与规划管理业是6个有代表性的行业，这些行业主要强调创造力及高新技术的发展与应用。2009年我市6大行业（不计入个体户）共创造增加值94.1亿元，占我市文化产业总增加值的61.6%，与2008年相比增长14.5%；资产总计323.3亿元，占64.5%；实现营业收入242.4亿元，占67.9%；创造营业利润37.4亿元，占54.2%，可见高新技术行业在文化产业中发挥着巨大的推动作用。

我市文化产业中的旅行社、会议及展览服务、其他专业技术服务、美容及美容保健服务、文化艺术经济代理、休闲健身娱乐活动都是与社会大众接触非常密切的行业。2009年以上6个行业（不计入个体户）共创造增加值12亿元，占文化产业总增加值的7.8%；资产总计33.9亿元，占6.8%；实现营业收入32.4亿元，占9.1%；创造营业利润4.74亿元，占6.87%。

2010年我市娱乐文化创造增加值24.6亿元，年均增长42%；广告会展文化创造增加值19.6亿元，年均增长51.1%；网络文化创造增加值2亿元，年均增长37.9%。

动漫产业由于其投入大、产业链长，盈利时间长度约为五年以上，因此目前在我市仅处于起步阶段。而广告会展业的发展相对成熟，与旅游业形成相关产业链。

（四）各区市文化产业发展增长速度保持一致，但文化产业产值发展不均衡

2010年青岛市七区五市文化产业产值增长率平均为16.1%，其中增长率超过17%的是李沧区与莱西市，而增长率最低的是崂山区，其增长率为14.1%，绝大部分区市的增长率都保持在16%左右。但值得注意的是，李沧区与莱西市的文化产业增加值分别为7.4亿与10.9亿，在七区五市文化产业增加值中名列末位；崂山区文化产业增加值为21.1亿，在各区市文化产业增加值中占据中位。

图6　青岛各区市2010年文化产业增加值图（单位：亿元）

图7　青岛市各区市2010年文化产业增长率图（单位：%）

从图中可以看出，市南区、黄岛经济技术开发区、城阳区的文化产业增加值占全市文化产业增加值的51.2%，由此可见，在大多数区域内，文化产业的产值还没有形成规模，尤其在增长率高但产业增加值低的地区，文化产业发展还处于起步阶段，其经济效益尚未充分体现。

三、文化产业聚集区迅速增加

以胶州少海旅游度假区为代表的文化旅游板块、以创意100产业园为代表的文化产业园区板块、以青岛文化街为代表的民俗特色文化街区板块、以华强文化科技产业基地为代表的动漫园区板块、以凤凰岛影视城为代表的影视产业园区板块、以崂山旅游文化产业为代表的节庆板块六大板块建设已具一定规模。

截至2010年底，全市建成文化创意产业园区26个，总投资额185亿元，总建筑面积200余万平方米，年创造经济效益60亿元；建成特色文化街区18条，总长度达到15千米，集聚商家6000余家，从业人员7万余人，年营业额超过90亿元。文化创意产业园区和特色文化街区建设，正在成为我市文化产业集群化发展的重要标志，为文化创意产业发展增强了后劲。

从园区建设看，各区市发展文化产业特色鲜明，以发挥地方优势为主，兼顾新兴文化产业板块开发。比如，动漫产业园区呈现处处开花的现象，在七个区市都作为重点大型项目引入，投资金额与建筑面积都达到了一定的规模。相对来讲，传统文化产业的发展由于受到所在地域范围、受众人群的影响，没有形成规模化、集约化、园区化，仍然以行业领域中的集团化模式发展。

四、文化产业项目大规模引进

目前，我市有重大文化产业大项目77项，投资总额820.82亿元，其中，已建成文化产业大项目41项，投资总额121.82亿元；在建文化产业大项目22项，投资总额512.84亿元；新规划文化产业大项目14项，投资总额186.16亿元。洽谈中项目14项，预计投资额146.63亿元。文化创意产业项目的规模和投资额较往年有较大提升。华强文化科技产业园、红锦坊创意工坊等项目建设顺利推进，中国国产电影交易中心项目完成签约，视觉艺术产业园和都市印刷产业园项目正在规划中。在5月份召开的深圳（国际）文化产业博览会上，我市凤凰岛影视演艺中心和胶州少海新城文化旅游项目成功签约，总投资额达130亿元。在2010年省文化产业博览会上，姜山湿地文化旅游项目、海上嘉年华和中国电影交易中心三个项目签约，引资额225亿元，签约项目数和投资额连续三届位于全省十七地市之首。同时，央视动漫城、凤凰岛影视动漫创意城、台湾宏广股份公司总部等文化创意产业项目相继落户青岛。

五、文化企业发展缓慢增长

截至2009年底，全市已有文化产业单位18838家，全年共创造增加值152.8亿元，同比增长16.4%，占全市GDP的比重为3.1%，占三产比重为6.9%，成为全市经济发展新的增长点。

我市文化产业共有个体户11037户，占全市文化产业总户数的58.6%。其中，计算机软件业2214户，占全市文化产业总户数的11.8%；房地产业3069户，占16.3%；租赁商务服务业2750户，占14.6%；居民服务业2760户，占14.7%；文化娱乐业245户，占1.3%。文化产业个体户共创造增加值23亿元，占文化产业总增加值的15.1%；资产总计15.5亿元，占3.1%；实现营业收入36.4亿元，占10.2%；创造营业利润19.1亿元，占27.7%；从业人员30335人，占22%。2010年我市三资及个体私营文化产业单位创造增加值193.8亿元，同比增长17.9%，高于全市文化产业平均增速1.8个百分点；占全市文化产业增加值的比重为65.1%，同比提高1个百分点。

根据我市七区五市文化企业的抽样调查显示，国有企业与事业单位在数量上仅占全部文化企业的6%，但其产业增加值占当地全部文化产业增加值的78.7%。核心层文化企业中，影视院线公司产业增加值占核心层产业增加值的67.8%，印刷企业的数量占核心层文化企业数量的82.4%，但产业增加值比例很低，仅有12.7%。在外围层文化企业中，以网络文化服务和旅游文化服务企业为主，其企业数量上与产业增加值上成正比发展，其中网络文化服务板块中以个体网吧为主，数量占据92.4%，其他网络文化服务性企业尚未在产值领域有所作为。在区域分布上，崂山区与黄岛经济技术开发区的影视演艺企业发展最为突出，其产业增加值可占到全区产业增加值的72.8%。市南区的广告与文化传播公司的发展最为集中，占抽样调查范围的82.7%。即墨市的印刷企业多达445家，胶南市的书画企业与图书出版发行企业占据核心层企业的91.6%。此外在抽样结果中，根据各区市对核心层文化企业的统计也能够看出其对“文化产业核心层”这一概念的理解存在较大差异。其中四方区将各街道图书馆也列入核心层企业，造成与其他统计数据口径的不一致。

六、文化从业者队伍逐步完善

文化产业是典型的以人为本的现代经济发展模式，人才是文化产业的灵魂。2010年我市文化产业共有从业人员29.4万人，同比增长3.7%，增速比上年提高了0.4个百分点，占全社会从业人员的比重已达5.4%。其中，从业人员万人以上的行业有4个，分别是广告会展、休闲娱乐、网络文化、出版发行，共有人数54355人，占总人数的39.3%。从业人员1000人到10000人的行业有14个，共有从业人员49085人，占总人数的35.5%。从业人员1000人以下的行业12个，共有从业人员4399人，占总人数的3.2%。

在文化从业者中，缺乏专业性人才。在软件业与动漫产业中，多为技术加工者，缺乏专业从事创意、设计、策划人员。在广告会展服务中，多为无专业区分的大学在校生，由于其劳动力价格低廉而成为这一行业的主力军。在旅游文化服务业中，从业者学历结构差异较大，一线工作人员多为职业技术院校毕业，缺乏深入的文化素养教育，只能刻板讲解景点知识。由于大部分行业从业人员偏少，我市创意产业人才总量、结构、素质还远不能适应产业发展的需要，不同程度制约了行业发展。因此，大力引进和培养高素质人才是今后创意产业发展的首要任务。