满足受众的收视兴趣

第三节　满足受众的收视兴趣

受众接触媒介信息，除了为了满足主观上认知和情绪情感等心理过程的需要之外，有时还出于心理个性意识倾向性的需求。在食品安全报道的传播过程中，受众对信息刺激感兴趣并愿意接受的原因有很多，与受众个人的个性和兴趣关系密切。新闻学学者在研究了受众多样性的收视兴趣之后，总结出五种主要的收视心理，与之一一对应设立了所谓的五种新闻价值学说:

第一，新闻报道的重要性可引起受众对重大问题的重视心理；

第二，新闻报道的显著性满足了受众对知名事物的关注心理；

第三，新闻报道的接近性满足了受众对周围环境的探究心理；

第四，新闻报道的新鲜性满足了受众对新异事物的好奇心理；

第五，新闻报道的趣味性满足了受众对有趣事物的求趣心理。

这五种新闻要素根本上就是源于受众个性意识倾向性当中的兴趣和个性因素。为了求证这一点，我们在问卷中设计出一道题目来专门测试食品安全报道的受众的收视兴趣到底在哪里，为了减少正面题目带给受众的主观引导，我们对题目进行了反向设计，即询问那些不喜欢食品安全报道的受众到底出于什么原因，有效被试必须是曾经关注过但是现在却不再喜欢食品安全报道的受众，这个筛选条件可以有效地帮助我们找到食品安全报道受众的兴趣所在，经过筛选在全部282名被试当中只有52人符合条件。另外答案中除了新闻价值五要素之外，我们还在答案中加入了“真实性”这一基本新闻要素，为了减少强制性选择被试造成的心理压力，我们允许被试在六个答案中选择一到两个答案。

表4-33是对52名符合条件的被试的描述性统计表，被试认为食品安全报道“缺乏时效性”的平均感受值最高，达到0.54，远远高于被试对于其他兴趣要素的否定感受均值，其次是认为报道“缺乏真实性”，这两项的均值远远高于其他4项。图4-2是52名被试的选项人次统计直方图，明显看出只有选择“缺乏时效性”和“缺乏真实性”的累积人次高于20，比其他各选项的人次都高一倍以上。直方图可以有力佐证表4-33的描述性统计结论，即受众不喜欢食品安全报道最主要的原因是认为报道缺乏时效性。由于这一部分符合条件的被试只有52名，使用其他变量对其做进一步的交叉分析或回归分析就失去了统计学的实际意义，因此我们对受众收视兴趣的研究就只能到此为止了。

表4-33　食品安全受众新闻兴趣倾向描述性统计表

图4-2　受众兴趣的累积人次统计直方图