研究的思路及方法

二、研究的思路及方法

1.研究思路

本论文的结构安排是：除这篇绪论外,还有四章及结语。前两章是基本概念及理论的阐述。党报品牌建设的实践热切地呼唤党报品牌建设的理论。而已见到的在党报品牌建设的基本理论方面研究得还不够到位。因此,第一章对“党报品牌”这一概念进行了解析,包括党报品牌的定义、特征、作用及意义,对有形、无形要素的认识和把握等;第二章论述了党报品牌建设的过程及方法,并注重理论和实践的紧密结合;第三章梳理分析了党报品牌建设中存在的主要问题。考虑到实际状况和方便论述,将这些主要问题相对地划分到党报品牌无形要素中的公信力、影响力和亲和力三个方面;第四章针对存在的重点缺失,分别向党报机构和新闻出版管理部门提出了对策及建议。结语进一步强调了本论文的关键性内容,分析了存在的缺憾并确定了下一步的努力方向。本论文通篇的基本思路为：党报品牌建设的基本理论和要求是什么,党报品牌建设的主要问题是什么,解决这些主要问题的对策及建议是什么。

2.研究方法

(1)文献研究法

文献研究法具有采集研究对象的资料范围广、时间跨度大、客观性强等特点,因而被广泛采用。笔者围绕党报品牌建设问题这一课题,尽最大可能地广泛采集,深入研究各类资料,鉴别、吸纳和突破他人的认识结果及水平。这些文献包括相关的著作、论文、演讲文稿、党和政府的相关文件和法规,还有及时捕捉到的媒介品牌,包括党报品牌建设在内的最新动态和研究成果等。较为广泛深入的文献研究,不仅使自己受益匪浅,而且也易于笔者产生新的破解和创新。

(2)实际调研法

实际调查研究具有客观、深入等特点,是文献研究的良好补充和延伸。本课题具有很强的现实性,深入实际调研则更为重要。为尽可能地取得论文的最佳效果,笔者有针对性地选择了一些党报机构,通过访谈、问卷、观察、查阅资料等途径,掌握了第一手资料,支撑了本课题研究的力度。同时,有的调研成果已产生良好的效应。如深入辽阳日报社调研,对其品牌建设的现状进行了分析,提出了相应的对策,该报社采纳了部分建议,其主要观点也体现在本论文中。再如关于经济欠发达地区地市级党报的品牌建设问题,通过对锡林郭勒日报社、左江日报社等单位的调研,笔者将搜集到的一些素材及见解融入到本论文中,有的见解还在学术刊物上发表。

【注释】

(1)董天策等：《中国报业的产业化运作》,四川人民出版社,2002年版,第29～30页。

(2)刘建明：《现代新闻理论》,民族出版社,1999年版,第342页。

(3)董天策等：《中国报业产业化运作》,四川人民出版社,2002年版,第30页。

(4)新闻出版总署报刊司：《中国报业的发展方位——改革发展中的报纸出版业》,载《传媒》,2005年9月。

(5)朱铭佐：《略论报业竞争与市场经济》,载《新闻通讯》,1993年10月。

(6)董天策等：《中国报业产业化运作》,四川人民出版社,2002年版,第134页。

(7)〔美〕巴特利、〔英〕戈歇尔：《跨国管理：教程案例和阅读材料》,赵曙光译,东北财经大学出版社,2000年版,第275页。转引自刘佩：《报业品牌的战略理论解析》,载《新闻界》,2005年1月。

(8)周鸿铎等：《报业经济》,经济管理出版社,2003年版,第79页。

(9)华康：《媒体品牌的理论与实践初探》,载《新闻记者》,2005年11月。

(10)张志安：《从〈上海星期三〉看传媒品牌的连锁经营效益》,载《传媒观察》,2005年12月。

(11)范以锦：《为了媒体的成长发展创造更大价值——构建集团化运营主体的思考》,载《青年记者》,2006年2月。

(12)汪澜：《锻造品牌栏目提升媒体价值》,载《新闻记者》,2005年11月。

(13)本刊数据分析员：《中国报刊出版业分布格局与力量对比》,载《领导决策信息》第481期,2005年9月5日。

(14)张研农：《工作要迅速跟上去》,载《新闻战线》,2005年4月。

(15)吉炳轩：《着力抓好几件实实在在的事情》,载《中国新闻年鉴》,2004年卷,第32页。

(16)《中国新闻出版报》,2005年12月13日。