当代电视节目类型教程思考题答案

1.4.2　研究的方法

系统科学的电视节目分类体系是一个包含了多方面内容的有机系统,与电视节目生产、市场运营和教学科研等方面都有着紧密的联系,因此,本文必须综合运用多种科学的研究方法,才能较好地完成对中国电视节目分类问题的研究。

(1)选用系统论作为方法论,指导整体研究

系统论(Systematology)方法是奥地利生物学家L.V贝塔郎菲在20世纪上半叶创立“普通系统论”时,为现代科学提供的一种认识工具。系统论的思想改变了世界的科学图景,也改变了人们认识世界的思维方式^[39]。系统论的基本出发点是把事物作为一个有机整体来考察,以寻求解决整体与部分之间相互关系问题的模式、原则和方法。其基本观点是系统的观点、开放的观点、层次的观点。

用系统论方法研究中国电视节目的分类问题,首先要建立起系统、开放、层次性的宏观基础框架和视野；同时在具体分类的过程当中,也要在系统论的指导下,构建起一个层次分明,整体与局部互相关照、联系的有机体系,而不是用局部的、孤立的、“只见树木不见森林”的视角和观点来进行分析研究。

(2)综合运用定性和定量研究方法

为了建立一个相对全面、系统的电视节目分类体系,本文将综合采用定性和定量的研究方法,通过历史文献综述、个案分析、专家访谈、焦点小组访谈、历史数据分析,结合国内外研究的优秀成果和我国电视业的操作实践,构建新型的节目分类体系。

定性研究(Qualitative Research)是剖析事物性质的一种研究方法,其着眼点在于对事物的表象进行全面、深入细致地考察和分析,进而揭示出决定这一事物运动、变化和发展的内在规律。定性的过程是理论探索、历史研究和现状调查相结合的过程^[40]。定性研究是依据一定的理论和经验,直接抓住所研究事物特征的主要方面,而将数量上的具体差别暂时略去的分析。

定量研究(Quantitative Research)是指运用统计技术,考察事物“量”的规定性,从而把握事物性质的一种研究方法,其着眼点在于用数量关系揭示事物的根本特征,即通过精确测定的数据和图表反映事物的现状、类属和互相关系,从而使不确定的、模糊的社会现象变得相对确定和明晰^[41]。

收视率调查(TV Ratings Survey)和收视率分析(TV Ratings Analysis)将是本文采用最多的定量分析研究方法。收视率调查和收视分析是世界电视媒介了解节目播出效果、市场环境、竞争态势、观众情况以及与广告主进行广告交易的“通用货币”。

文献综述法

即通过对国内外有关电视节目分类的研究文献进行总结,对目前国内外推行的电视节目分类系统进行评价和分析,明确现有体系的优势和弊端,“去其糟粕,取其精华”,进而构建出新的电视节目分类体系。

专家访谈法

通过对业内和学界的相关专家进行访谈,明晰电视节目分类体系应该包括的主要层面和内容,并进一步对这些层面和内容进行细化,形成一套完整的电视节目分类体系。

数据分析法

通过对央视-索福瑞和A.C尼尔森等国内主要电视市场研究机构所提供的数据进行综合分析,把握市场的现状,使分类体系更符合我国电视节目市场和电视观众市场的实际情况,具有更强的实用性。

焦点小组访谈法

通过焦点小组访谈的方法,收集归纳电视台内部的节目管理、制作人员、频道经营人员和电视研究学者对节目分类的意见和方法,并将这些专业人士的相关经验切实应用到节目分类的研究中去,使本研究既具理论价值,又得以更好地与实践结合。