中国广告业的地区特征

二、中国广告业的地区特征

地区经济发达程度、购买者消费能力直接影响某地区广告投放额的大小。我国地区经济发展程度差异大，广告业的地区分布也很不平衡。这种不均衡首先体现在省份广告经营额的差异上。如果对省份广告经营额进行更具体的划分，我国广告业的分布呈现为四个梯队。第一梯队，包括北京、广东、上海，与全国广告总额比都在15％以上，三个省份共占全国广告额总值的近50％；第二梯队，包括江苏、浙江、山东，与全国广告总额比接近5％或5％以上，三个省份占全国广告总值的15％～20％；第三梯队，包括天津、辽宁、四川、福建、重庆，各占全国广告总额2％以上，约占全国广告总额的10％～15％；第四梯队，包括其他约2/3的省区，其广告经营额约占全国总额的20％。

2005年，广告营业额排名前五位的省份（上海、广东、北京、浙江、江苏），广告营业额总计为910.5亿元，占全国广告营业总额近2/3。如表3-3所示。

表3-3　2005年全国各地区广告经营前五位情况

数据来源：转引自艾瑞市场咨询

2006年，全国各地区广告经营额排名前五位的依然为上海、北京、广东、江苏、浙江，沿海经济发达地区的广告经营额占全国广告经营总额中的绝大部分市场份额，其中，上海、北京、广东三地的广告经营总额达767.5亿元，占全国广告经营总额的48.8％^[3]。从七大区域的对比看，华东七省市最强，包揽了营业额排名前十位中的五位；华北五省市、东北三省、华中三省、西南五省市其次，其中北京、辽宁、四川及重庆在所属区域的带头作用明显，而华中省份的实力比较平均；华南三省和西北五省的整体实力不强，除广东、陕西外，广告营业额都处于全国中下游水平。

省份之间的差异导致东部、中部、西部广告业经营状况的反差。2006年东部地区（北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、广西、国家直管单位）广告营业额约占全国广告营业总额的80％。东部地区的11个省，除了河北和广西没有进入营业额前十名外，其他全部进入。而中部、西部地区只有四川进入前十名。东部、中部、西部的对比清晰地反映了地区广告投放量与地区经济、人均消费能力成正比的特点。