【摘要】：四、不同节目类型的观众特征（一）不同类型观众的节目收视特征◆男性观众比较关注新闻和体育节目，女性观众比较喜欢电视剧和综艺节目。表4-5反映了不同类型观众的收视倾向。在第3章中提到，不同节目类型观众构成比例特征在2004年和2005年间发生了变化，变化显示：各类节目的大众型观众累计比例小幅度下降，而小众型观众累计比例明显增加。
四、不同节目类型的观众特征
（一）不同类型观众的节目收视特征
◆男性观众比较关注新闻和体育节目，女性观众比较喜欢电视剧和综艺节目。
◆年龄越大的观众更关注新闻和专题类节目，而对电视剧的兴趣有所减弱。
◆文化程度高的观众，新闻、专题和体育类节目的收视份额越高，电视剧则更受初中及以下文化水平观众的偏爱。
◆高收入观众偏爱体育、专题和新闻节目，中低收入观众偏爱电视剧。
表4-5反映了不同类型观众的收视倾向。
表4-5 各种节目类型的观众收视份额（％）
资料来源：央视—索福瑞《2004—2005年中国电视市场报告》，第74页，内部报告，2005年
（二）各类节目的观众构成特征
从另一个角度看，各类节目的观众构成也不同。在对比中，可以发现综艺节目与电视剧在观众构成上相类似，女性观众比例高于男性观众，中青年、低学历、低收入观众比例高。相比之下，体育节目、新闻节目对男性的吸引力高于女性，同时高年龄、高学历的观众及干部、公务员比例有所增加，同时个人收入的差异也会影响此类节目的收视率。见表4-6所示。
表4-6 各类电视节目观众构成
续表
资料来源：李忠毅《2003年全国体育节目收视分析》，载《收视中国》，2004年第8期
各类节目的观众构成当然不是一成不变的。在第3章中提到，不同节目类型观众构成比例特征在2004年和2005年间发生了变化，变化显示：各类节目的大众型观众累计比例小幅度下降，而小众型观众累计比例明显增加。这说明，同类别节目内容的差异在加大，由此丰富了某类别节目的观众构成，一定程度上满足了观众节目收视选择分化的需要。
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