美国华语媒体的节目定位

三、美国华语媒体的节目定位

美国现有华语电视台约40家,主要集中在洛杉矶、旧金山和纽约。这些电视台主要是租用无线或有线(Cable)频道播放节目,提供的节目主要是大陆制作的连续剧和台湾制作的娱乐综艺。

1.节目主题定位：新闻资讯与娱乐并重,社区新闻“异军突起”

由于同业间的激烈竞争,新闻节目近年来已成为各华语电视台短兵相接的战场。在这些华语电视台播放的新闻节目中,除剪辑诸如中央电视台、台湾电视台、香港电视台和美国主流电视台的影音片段外,加强自行采访的当地社区新闻的竞争力,已经成为美国华语电视改变自身竞争力的重要一环。代表节目如下：

美国中文电视(纽约华语电视)Sino TV Inc.的晚间新闻《中文正点》：这档节目是大纽约地区收视最高的华语电视节目,每晚均有两位主播主持一个小时的新闻节目,内容包括当天美国国内和国际大事,中国内地、香港、台湾的新闻以及本台自制的社区新闻,其中还包括极受观众欢迎的当日华尔街股票市场现场报道和“中国8分钟”(美国中文电视网站)。

黄金电视黄金台(501台)制作的《每日新闻资讯》。通过卫星传递的家乡直播新闻、最快最准的国际及本地新闻报道,协助解决华人社区中每天面临的各种问题。另外,还有财经记者在华尔街证交所现场报道股市的最新动态,财经分析师对当天市场交易情况的分析,以及每周一次半小时的《华尔街纵横》节目。

此外,随着中国内地、香港、台湾及其他亚洲国家的移民逐年递增、华人社区不断的扩张和成长,华语广播媒体、华人小区所扮演的角色,亦与时并进。

成立于1968年的中华商业广播电台(简称中华商台,http://www.cwcb.com)是纽约地区首家全天24小时广播的中文电台。除了为听众提供传统的资讯性和娱乐性节目之外,更扮演了担任主流社会与华人小区沟通桥梁的角色。中华商台是纽约地区首个邀请公职候选人在节目中公开讨论政纲的中文电台,也是首个能够邀请纽约市议员及州议员定期担任节目嘉宾,直接响应市民要求的粤语广播电台。除此之外,来自联邦政府及州政府的官员,包括社会安全局(Social Security Administration)、政府老人医疗保险(Medicare)、医药补助(Medicaid)的代表,亦定期在本台节目中,向听众解释政府的法例、最新政策和福利(中华商业广播电台网站)。

附：　中华商业广播电台节目表

续表

2.节目功能定位：贴近华裔群体,服务华人社区

在美国,深受华人欢迎的节目大多都是立足地方社区用户,贴近华裔群体,以服务华语社区为主要定位的。

在以纽约、新泽西为代表的美国东海岸,主要的华文电视频道美国中文电视时代华纳78台、华语电视时代华纳501台、502台以及华语电视在Cablevision有线电视网上的238台,这四个频道都是当地发展起来的地方电视台,以服务华语社区为主要定位。501台的服务宗旨就是娱乐、教育和提供信息给华裔大众。这个频道与当地社区机构如美华防癌协会一起制作教育及信息节目。此外,还有访谈及热线电话节目,为听众提供发表意见的公开论坛。501台的大部分节目都配有中文字幕,或者有普通话和广东话双声道,以减轻不同方言的观众的语言障碍。有些节目甚至有英文字幕,以提升非中文观众的欣赏乐趣。

从黄金电视黄金台(501台)华语电视综艺、电影、烹饪、运动、儿童节目等等庞大而细致入微的服务体系看,紧密结合社区华人生活、娱乐、教育、财经的各个方面进行深度的产品设计和服务价值挖掘,紧密贴近华裔受众,是华语电视成功发展的重要策略。

2003年2月正式成立的东森美洲卫视更不以台湾媒体的定位自限,更期许能成为一个服务所有华人的媒体平台,满足所有北美观众的口味,连手打造华人媒体平台。因此,除了播送经过严选的东森家族频道外,还网罗了内地、香港等地的电视媒体,提供各具特色的频道与节目内容,包括报道全球最新时事的东森新闻,风靡亚洲的偶像剧场,精致考究的古装大戏,最热门的综艺节目,反映政治时事Call in节目、焦点访谈,适合新移民的英语教学节目,还有结合小区信息的地方新闻,凡此种种,都可充分满足旅美华人日常生活所需的信息与娱乐。在目前互联网社区与现实社区交叉融合的形式之下,美国华语媒体所积累的社区用户拓展和管理经验,无疑是一笔宝贵的财富(东森美洲卫视网站)。

3.受众定位

美国中文电视观众的年龄主要介乎25岁至35岁之间,占77%。男性观众占40%,女性观众占60%。41%的观众在大纽约地区拥有物业,观众的平均家庭年收入约34000美元,是具有消费能力的中产阶级。52%的观众惯用语言为国语,45%的观众惯用语言为粤语。

4.传播效果定位：弘扬传统文化,沟通华人信息

尽管美国华语媒体的竞争日趋激烈,但由于美国华人特殊的生活经历、奋斗背景和信息需求,美国华语媒体在寻求自身发展的同时,在传播效果方面都有些殊途同归。弘扬中华传统文化艺术,并使之与西方文化融为一体;帮助华人移民更快适应美国的生活,并取得成功;反映中国经济现状,促进中美经贸交流等,成为很多美国华语媒体及其制作节目的宗旨。

如,美国中文电视的《中国百姓》将目光聚集在不同行业、地区和生活环境下的普通中国,用镜头展示他们最真实的生活,听听他们的故事,感受一下他们人生经历中的喜怒哀乐;《中国神探》中机智神勇的警探追踪大案悬案,深析犯罪根源,将扑朔迷离的案情、惊心动魄的场面、短兵相接的瞬间直接呈现在您眼前。

又如,隶属于AOL时代华纳的美国纽约时空电视台黄金档节目《中美之桥》。由于该台是由纽约华人发展协会(New York Chinese Developing Council Inc,简称NYCDC)创立制作,其节目内容集中介绍中国内地、台湾、香港的城市、企业风采、风云人物、优良产品及中国内地引资区域及重点项目等,并以此在美中人民和美中企业之间,构建一个更便捷的直通桥梁(美国“纽约时空”电视台网站)。