以卫星电视频道为主的华语电视媒体

一、以卫星电视频道为主的华语电视媒体

1.亚洲区域华语电视媒体群的确立

20世纪80年代以来,随着电子通信技术的发展,欧美国家率先进入以卫星放送和有线电视相结合为传输手段的多媒体、多频道化的时代;特别是数字化技术的导入,使得媒体环境发生了质的改变;在各国政府媒介政策规则节节缓和的大背景下,通信与放送领域的融合不断深入成为大势所趋。北美洲、欧洲相继建立起比较成熟的卫星电视良性运作机制,随着以欧美发达国家为主导的全球型放送事业向亚洲地域的层层渗透,以中央电视台、凤凰卫视为代表的华语媒体也在努力拓展发展空间、谋求全球化的发展。

1991年夏季,亚洲范围内第一个跨国境放送的香港STAR TV(Satellite Television in Asia Region)隆重登场,它的到来宣告了亚洲以地上无线国营电视播出为主体的“少频道”体制的结束。总部设在香港的STAR TV的跨国越境播出,在日本电视界掀起轩然大波。同时,随着国际卫星放送STAR TV的变迁,亚洲开始向以有线电视传输为中心的多媒体、多频道化的新媒体时代逐步过渡。

在STAR TV的成功示范下,亚洲卫星放送市场又先后招徕了美国的CNN International、ESPN、HBO的加入;此后,1993年9月TVBS卫星频道、1994年11月华语新闻频道CTN中天新闻频道相继开播。TVBS频道是由引发台湾全天候卫星电视新闻频道激增的丘复生与香港邵逸夫所持有的TVB支持建立的卫星频道,成立专门对台湾发送的频道。传讯电视网络有限公司(Chinese Television Network,原名是传讯CTN)创立于1994年11月,是亚洲第一数字化电视台,目前有：中天新闻台24小时新闻频道和大地电视台综合频道。其法人代表多次易主,最终变成一个地方新闻频道,政治取向过强。目前已正式接收讯号的地区包括台湾、香港、澳门、日本、新加坡、马来西亚、菲律宾、澳洲、新西兰、北美、夏威夷、加拿大,总计全球收视户1500万户左右。

继北美之后,亚洲成为世界上第二大卫星放送市场,在这个巨大的市场中,显而易见的是华人受众占据了较高比例。因此,跨国媒体集团在频道开发、实施本土化战略之际,必须以华语为主要传播语言,从而促进了以华语为主要频道语言的卫星放送群体的出现(见表1-1)。

表1-1　亚洲主要以中文为播出语言的卫星放送⁽¹⁾

这些以华语为主要播出语言的各类专业频道,在政策制约下,绝大部分无资格与国内的电视媒体平等地争夺华语电视最大的受众市场——中国内地。但是,上述频道的制作基地大多地处信息发达地区,其节目理念根植于欧美日媒体发达国家,间接影响的结果是语言词汇使用和表述样态的外在表现与大陆的电视媒体存在诸多差别。亚洲多元化的文化氛围派生出多元化的华语媒体语言,这一成长环境使得华语媒体语言百花齐放。

2.日本华语卫星电视媒体的发展

目前,在日本境内通过SkyPerfec TV卫星数字电视直播公司的CS(Communication Satellite)通信卫星转播平台可以看到5个卫星中文频道的节目(见表1-2)。

表1-2　日本华语电视媒体

(1)省级电视台的锐利先锋——上海东方卫视

2002年1月1日,781频道的上海东方卫视(改版前使用的是上海卫视)正式在日本落地。上海东方卫视与日本STV-JAPAN株式会社签署协议,成为继中国中央电视台之后第二家获得日本政府许可在日本全境可以播出的中国电视媒体,它也是国内唯一一家得到广电总局批准在日本落地播出的省级电视频道。

上海东方卫视在日本播出的节目内容与其在国内上星的节目是同步播出的,包括新闻、综艺娱乐、专题、生活服务、电视剧等。每周六、日的《中日之桥》专题节目,是为其在日本落地而特别制作播出的。该节目的播出时段、时间长度使得该节目的定位仅仅停留在“象征意义大于实际意义”的境地。上海东方卫视向海外进军的步伐十分迅速,继成功落地日本、澳大利亚之后,2004年10月在美国ECHOSTAR公司“长城”卫星电视平台上正式开播,这预示着上海东方卫视作为省级电视台正踌躇满志的实施其全球化战略,其海派个性一览无遗。

面目一新的上海东方卫视把频道风格定位成“现代的、国际的、青春的、海派的”。每天早晨的《看东方》是国内最大型的晨间节目,轻松传递时事和生活资讯;傍晚18点开始陆续播出新闻节目,立足上海,依托长江三角洲地区,关注全国和全球时事,全部自主采编制播。上海东方卫视节目集中关注城市经济发展,城市人生活状态和城市文化课题。其新闻、娱乐和影视节目都值得期待,是中国最重要的经济城市上海开向世界的窗口。

(2)凭借娱乐重拳闯天下——香港TVB大富频道

占据782频道的是香港地上无线广播电视台创立的国际卫星放送频道TVB大富。该频道原名为“亚洲娱乐”频道,由日本中文产业株式会社出资并编播的全日本第三个华语电视频道,从2000年4月9日开始试播。作为一个娱乐频道,主要转播香港电视广播有限公司(简称“TVB”)于1998年推出的两条华语卫星电视频道——TVB8频道及TVB星河频道的优秀电视节目。TVB8频道主要为华人观众搜罗最新的银屏及歌坛消息,送上最新鲜热辣的流行歌曲及MTV,紧追华语歌坛的潮流动向。TVB星河频道主要播出的是TVB的皇牌节目——电视剧集,以及世界各地尤其是中国内地的大制作电视剧集和电影。这两个香港著名的卫星频道的经典电视节目构成该频道的主要节目框架。

为了适应在日华人的收视需求,该频道也适时改变节目内容,如今以播放娱乐节目和电视剧为主,是整合过的TVB集团所辖TVBS、TVB8、TVB星河等各主力电视频道的华语电视节目。2002年,CCTV大富与香港TVBI合作,对TVB主力频道的代表性娱乐节目进行重新整合,将原来的782频道更名为TVB大富。

TVB大富将亚洲娱乐电视节目中最有人气、世界华语圈中影响最广泛、香港最大的电视台TVB的各个主力频道收视率最高、最精华的节目,通过卫星信号同步切换,面向日本全国24小时播放。TVB大富频道,将丰富多彩的中国和娱乐信息全方位地提供给日本的广大观众。

作为华语地区电视节目最发达地区的香港,早在上个世纪80年代初期就已向当时还处于萌芽期的中国内地输出了大批量的电视剧,其电视剧的制作数量,市场占有率随着内地电视剧制作水平的提高而有所收缩,但是,在海外市场的影响力仍锐不可当。782-TVB大富频道的节目全部以普通话作为播出语言,各色娱乐性极强的综艺新闻资讯、最新电视剧集的快速播出是其抢夺海外华人市场最有力的武器。

(3)日本华语电视媒体的旗舰——CCTV大富频道

因一部《在日本留学的日子》而一举成名的张丽玲是株式会社大富的董事长,该会社由京瓷、富士电视台、索尼放送传媒、ASATSUDK、电通公司联合创建。783-CCTV大富于1998年7月1日在日本正式落地播出,CCTV大富通过SkyPerfec TV卫星电视网,面向日本全国同步播放中国最大的电视媒体——中国中央电视台的节目。它24小时与中国同步,将CCTV节目向日本全境播出。该频道的宣传语是将“今日之中国”最直接地展现在观众面前。

CCTV大富将全世界为之注目的中国最直接、迅速并原汁原味地奉献给在日华侨和日本观众,是日本放送史上前所未有的频道,是了解今日中国的权威窗口。

(4)土生土长势单力薄——乐乐中国频道

784-乐乐中国频道是由1992年创刊的日本《中文导报》出资建立的,现为日本中文产业株式会社属下乐乐通讯株式会社经营的电视台。“中文产业”于1998年7月利用日本CS卫星放送系统,创办了乐乐中国电视台,是日本第一家由华侨华人经营的中文电视台,从而使日本的华语媒体由平面时代转进到立体时代。乐乐中国电视台开播至今,在新闻采访、节目制作和内容构成方面,从零做起,不断调整。目前,电视台全天24小时滚动播出中国新闻、经济信息、历史文化、旅游观光、语言教育以及大量的综艺娱乐和电视剧集。“乐乐中国”以现代化电子传媒手段,不仅向华人社会,也向喜爱及关心中国的日本社会全方位传播中国、宣传中国,在中日两国不断扩大的互相了解、彼此交流和共同合作方面发挥了积极的媒体作用。历年来,“乐乐中国”从在日华人的立场和视线出发所做的新闻报道,尤其是对中日关系、华人社会各方面的侧重报道得到观众和社会的认可。

乐乐中国电视台的诞生,与《中文导报》构成了良性互补。这种互补体现在观赏和阅读的方式不同,播放和出版的周期不同,采访和报道的侧重不同,最根本的互补体现为立体化电子传媒与平面化文字传媒之间的取长补短。在日华语媒体出现多元形态,丰富了华人的文化生态和信息渠道,活跃了社群的生存和发展。

乐乐中国电视台目前拥有Sky Perfec TV784和785两个频道,拥有收视合同用户2万户。现在,784频道以播出香港凤凰卫视中文台、资讯台节目,香港东风卫视的娱乐节目为主,另外添加了由乐乐中国电视台自制的少量的新闻节目。

(5)中英合璧外加湘军挺进——CCTV9International

785频道在2003年11月1日开始播出CCTV9英语节目,同时也播出部分华语节目。785频道隶属于亚太传媒公司,该公司是由一批专业人士投资设立的卫星电视传播公司,公司总部设于亚洲金融中心的香港,其商业运营主体是亚太传媒(日本)株式会社,并在中国北京及东南亚设有办事处及分支机构。亚太传媒与中国中央电视台合作,融合当今中国的文化资讯、风土人情,向日本主流社会展示中国改革开放的巨大成就,输出中华文化精髓的同时,将与日本各大型媒体公司合作。

本次CCTV9频道通过785频道在日本播出,节目以新闻报道为主,兼容各类访谈、专题、文化艺术、历史传统和语言教学等,尤其是在重大新闻的即时和跟踪报道方面。785频道白天向日本主流社会全面推出CCTV9的英文国际放送,在第一时间报道中国的重大新闻,并表明中国政府的原则立场方针。在晚间黄金时段,785频道为观众提供综合性的华语节目,内容以“湖南卫视”的新闻、访谈、电视剧和大型综艺节目为主。自2003年1月改版后,“湖南卫视”的电视剧场每天增加至4档。值得注意的是,785频道的节目编程并不是将中央电视台CCTV9的24小时英文节目同步在日本全境播出,而是将中央电视台《新闻联播》、《东方时空》、《艺术人生》等品牌华语节目、CCTV9的部分英语新闻类节目以及湖南卫视的《快乐大本营》、《新玫瑰之约》、《娱乐无极限》、《金鹰剧场》等华语娱乐节目,相互穿插播出。

湖南卫视是近几年来迅速蹿红的内地省级电视台,在“快乐中国”的立台宗旨包装下,该台的娱乐节目不断推陈出新,成为其他电视台纷纷效仿的对象。2005年《超级女声》的巧妙运作,不仅再次证明了其在国内电视媒体的领军地位,“超女现象”所引发的文化想象、社会问题,远远超出了一台电视节目的媒体承受力。《金鹰剧场》随后播出的韩国大戏《大长今》,更是将受众成功“套牢”,晚间10点档注定是《希望》的旋律。湖南卫视其他节目对于《超级女声》、《大长今》题材的附和、造势、渗透,实现了现代电视传媒整合运作模式。785频道选取湖南卫视名牌娱乐节目正是出于这个原因。