影响传媒产业结构升级的市场供给因素

第一节　影响传媒产业结构升级的市场供给因素

产业结构升级是各种复杂因素影响的结果。从本质上讲，产业结构升级的过程其实就是工业化的过程，发展经济学把影响工业演进中的因素区分为发动因素和限制因素。其中，发动因素包括企业创新管理才能及生产技术；限制因素包括资源及人口。至于制度因素，则既是发动因素，又是限制因素。^[1]在开放经济条件下，产业政策、国际贸易和国际投资等是影响一国产业结构升级的主要因素。^[2]自然资源尽管对传媒产业结构也有影响，但是，传媒更多的是精神层面的内容创作，不像别的产业那样对自然条件要求严格。总的来看，传媒产业结构的形成和升级是市场推动的结果。市场供给因素包括技术进步、资金供给和人力资源等因素。

技术进步。技术进步是推动产业结构变化最重要的因素之一。生产技术包括发明及创新。创新的意义是指发明的应用。在理论上，每一个生产单位的生产技术资料都可用一种连接生产要素数量的函数表现出来，这种函数我们称之为“生产函数”。^[3]

技术进步提供了新的生产工具、新的生产工艺和新的材料，提高了人力资源和物资资源投入的质量，大幅度提高了劳动生产率；降低生产供给有关资源的消耗水平，从而导致现有生产的相对成本下降。由于各产业部门技术进步的速度是不同的，因而在产业部门间出现了生产率上升不均等增长现象。另一方面，新的产品生产，形成新兴产业。相对成本低的产业，具有更高的竞争能力，吸引资源向该产业部门流动，使其规模迅速扩大。新兴产业部门由于自身潜力或在幼稚时期得到政府扶持，在市场上赢得一席之地，从而推动产业结构升级。^[4]

技术进步是推动传媒产业结构升级的杠杆。技术进步对传媒产业结构升级的作用表现在以下三个方面：一是技术进步不断开拓新的生产技术和形成新产业。随着技术进步以及社会分工和专业化的发展，在原有产业中分解出新的产业。同时，将科技成果用于更新改造生产技术和工艺设备，进而形成相应的新产业。在技术进步推动下产生的新产业，往往是一个产业群。如因为数字技术的革新形成的新媒体产业。二是技术进步推动传统产业的技术改造。用新技术、新设备、新工艺、新产品取代老技术、老设备、老工艺、老产品，使各种传统产业逐步转移到新的技术基础上。如广播电视传输的数字化就是在原来模拟技术的基础上的改造。地面无线、有线电视网络和卫星的数字化催生了数字广播、数字电视产业。三是技术进步推动产业结构的更新换代。各个产业之间的技术进步是不平衡的，因科学技术突破而产生的新兴产业，往往有较高的生产效率，迅速发展壮大，而那些技术没有重大突破的传统产业会出现衰落，甚至被其他产业所取代。于是，产业结构发生结构性的变化，实现产业结构的升级。^[5]广播电视技术的进步使得报纸产业失去原来的主导地位，新兴的互联网产业在短短的十多年时间便对传统传媒产业形成了冲击。

资金供给。产业结构的调整与升级是一国经济发展的关键动力和标志。实现产业结构升级有赖于规模巨大资金的支持。资金供给通常有三个途径：一是政府财政；二是以社会公众为主体的资本市场；三是国际资本。货币资金既是企业经营的第一推动力和持续推动力，也是产业形成与发展的第一推动力和持续推动力。资金供应对产业结构变动的影响，一方面包括资金的充裕程度对产业结构的影响，另一方面包括资金在不同产业部门的投向对产业结构的影响。前者是从资金总量方面对产业结构优化升级的影响，后者是从资金投向方面对产业结构优化升级的影响。

来自银行和储蓄机构的短期贷款，一般用来满足传媒公司的企业经营需要。世界范围的主要传媒公司是从股票市场而不是从风险投资公司那里寻求资金支持。在发达国家中，几乎每一家大型传媒公司现在都在一个或多个股票市场中上市交易^[6]。尽管广播公司和电影公司在20世纪中期已经进入股市，但是报业公司进入股市却是慢腾腾的，大多数报业公司直到20世纪60年代以后才开始进入股市。随着世界各地越来越多的传媒公司为了获取资本进入股票市场，他们获得了资源来改善其产品内容和产品形式，升级设备和装备，开拓新的业务，开发新的传媒产品。他们获得的资本还帮助公司扩张，收购其他公司，创建更大的传媒公司或大型联合企业。^[7]

在20世纪最后25年间，资本的国际化现象日益凸显，这意味着资本产生地并不是需要资本投资的地方。国际资本流动的原因是持有资本的机构和个人在寻求机会，以抓住资本最好的收益或最佳增长机会。随着信息和资本流动的机制进一步成熟，传媒公司已经感受到国际资本市场的影响。这种影响的最典型例子是美国电影业。随着国际化资本越来越唾手可得，制片商开始把国际资本看做是一种给美国电影产业带来资金的新途径。于是，大量直接的国际性投资开始把美国电影业作为目标，法国、日本和英国的大量资金开始涌入。到了20世纪90年代，大多数的美国电影制片被日本、澳大利亚和法国公司收购。欧洲资本也流入美国公司，诸如法国桦榭菲力柏契、拉卡戴尔、德国的贝塔斯曼等公司大举购买美国图书、杂志的出版公司。这些欧洲公司借此确立了在杂志、图书出版行业的世界领导地位。美国资本通过传媒公司跨国投资，大量资本流向国外。^[8]

人力资源。人力资源即劳动力资源，它是人口总量的重要组成部分。人口因素影响着劳动力的供给程度和人均资源拥有量以及可供给能力的程度。从人口与资源平衡的角度来讲，过度的人口增长会把国内有限资源转化为衣、食供给，以满足人们基本的生活需要。结果，一方面减少了其他资源的供给，另一方面又减慢了农业人口向非农产业的转移，阻碍了产业结构的高级化。所以，依据一国经济发展的条件和水平，保持适当的人口增长率，提高人口素质，对产业结构高级化有着重要的影响。人口众多和人力资源丰富的国家应该多发展劳动密集型产业。可见，人力资源的多寡和劳动力素质的高低，在很大程度上影响产业结构优化升级的方向。