中国文化外宣的格局化目标

第一节　中国文化外宣的格局化目标

一、新时期中国文化外宣的国际环境

在当前全球化的背景下,文化外宣对一个国家的繁荣发展乃至长治久安尤其重要。世界上很多国家、特别是发达国家,都高度重视文化外宣,以文化外宣为手段建构国家形象,强化本国的软实力。

让世界了解中国是一门大学问。多年来实践表明,文化外宣在宣传中国现状、增进国外对中国的了解、为改革开放和社会主义建设创造良好的国际舆论环境等方面发挥着重要作用。要进一步改革开放,推进有中国特色社会主义的建设,就需要不断推进文化外宣。文化外宣对我国是一项比较新的工作,随着改革开放事业的发展而真正发展起来。新世纪我国改革开放走向深入,国际地位上升,影响日益扩大。这些情况吸引着许多外国人要和中国交往,他们十分关心中国,但是又对中国很不了解。而且,在国际交往中,由于制度、政策、文化等的差异,必然出现很多问题。因此,需要在这个过程中进行说明、解释以至必要的斗争。可以说,文化外宣永远是对外开放中的大问题。

进一步发展我国文化外宣、提升国家软实力,适应“中华民族伟大复兴”的战略需要,任务艰巨。原国务院新闻办公室主任赵启正2006年3月代表新闻出版界在全国政协十届四次会议第三次全体会议上发言,指出:“和中国对外贸易‘出超’相比,中国的对外文化交流和传播则是严重‘入超’……其根本原因是我们文化这个软实力本身,包括文化对外传播能力还不够强大。”^[1]

随着我国经济、社会的发展,综合国力增强,在国际上的地位上升,国际舆论环境趋于宽松,中国的国家形象有了改善。但是,舆论环境并不尽如人意。西方“西化”、“分化”中国、改变中国的社会政治制度的图谋不会轻易放弃,在舆论上不断攻击中国。随着中国经济持续快速发展,西方舆论又过高估计中国经济的发展,大肆宣扬所谓的“中国威胁”论,说中国经济发展了就要扩大势力范围威胁邻国,挑拨我国同邻国特别是东南亚国家的关系。并且,说中国已经是一个“经济大国”,是发达国家,在国际贷款的最惠国待遇方面给中国设置障碍。^[2]

在这些情况下,要打破信息逆差,突破西方舆论垄断,中国文化外宣任重道远。

二、“大外宣”方针与我国文化外宣格局化发展

在新世纪,随着国际社会对文化“软实力”的重视,随着我国国际地位的提升,对外宣传中文化外宣的重要性越来越凸现。近年,党和国家提出了构建大外宣格局的方针。2005年全国外宣工作会议的主题非常鲜明,就是构建全方位、多层次、宽领域的大外宣格局。“大外宣”战略与文化外宣在内涵、外延上具有内在一致性。文化外宣具有长期性、内在性,必须通过全方位、宽领域、多层次的协调配合,才能取得成效。

“大外宣”方针为文化外宣指出了发展方向,即格局化。在格局化的目标下,文化外宣需要总体规划、系统推进。文化外宣涉及认知、观念领域的传播、接受活动,取得效果是一个长期的过程。尤其是中国文化外宣,长期处于不利的外宣环境,零敲碎打更加无法达到良好的外宣效果。

文化外宣的发展需要充分地开发和整合文化软实力,在国际上使我国的文化得到充分发挥和有效运用。为此,我们必须要长期规划、总体把握才能充分利用现有的文化资源,全面树立良好的国家形象。因此,专家指出:过去那种把对外传播局限在发布一些消息、销售一些出版物、接待一些友好人士、开办一些展览的观念和作为,显然过于狭隘和初级。应该把对外传播放在一个事关综合国力的重要位置。^[3]文化外宣不只是外宣部门的事,而是与各部门、各地方上上下下都有关的事。各部门、各地方都要增强文化外宣的意识。

三、中国文化外宣的优势

中国文化外宣面临发达国家的强大竞争,处于不利的国际舆论环境,与其他国家的文化外宣相比还存在不少差距和困难。在这种情况下,我们需要全面分析中国文化外宣优势,力争实现新的突破。总体而言,中国文化外宣在国际社会中具有和平政治的优势、经济发展的优势以及文化资源的优势。

1.中国文化外宣具有和平政治的优势

中国的外交一直奉行和平共处五项基本原则,与广大亚非拉发展中国家建立了友好的关系,与欧美发达国家的关系也随着共识的扩大、对话的深入而走向良好。这为文化外宣奠立了坚实基础。

新时期中国提出和平发展战略,倡导建设和谐世界,更是适应世界发展潮流,为文化外宣提供了强大的政治优势。“维护世界和平,建设和谐世界”是中国文化外宣的宗旨,也是中国文化外宣优势的根本所在。中国积极倡导多元文化,建构一种良性互动的现代文化生态环境和包容共识的文化价值体系。中国要通过对外传播为世界贡献一种新的和平主义文化,推进全球和国际事务决策民主化,倡导多边主义与多元主义的国际框架,以协商、谈判、和平解决国际争端。

中国文化外宣是为了建设有利于我国社会主义的国际舆论环境,更多是为宣传自己而非干涉他国。我国参与国际舆论斗争,也是为了捍卫自己而不是去颠覆他国。总体而言,我国文化外宣的目的在于促进文化交流、增进相互了解,使得我国在国际关系中的国家形象更为丰满。我国的文化外宣不同于文化渗透,我们主要是推广中国的价值观念、文化成就,与此同时十分尊重他国的文化。

政治优势是我国文化外宣的重要优势之一。正如原中国国际广播电台台长李丹同志指出:“比较BBC和美国之音,我们国际台的优势就在我们的宗旨,我们不是把意识形态强加于人,更不是干涉别国事务,我们的目的就是为国家广交朋友。”^[4]

2.中国文化外宣具有经济发展的优势

中国改革开放以来取得巨大成就,赢得世界赞誉。中国人口众多,需求巨大而广泛,体现出发达国家所不具备的经济活跃、繁荣。中国的持续发展,对世界的繁荣、发展具有积极的意义。新世纪以来党和国家又进一步提出了“科学发展观”的指导思想,整个社会产生巨大的发展热潮。

经济发展的这种优势对文化外宣有着积极的推动作用。中国的经济发展备受国际瞩目,对他国政府、民间有相当的吸引力。中国产品的出口,中国企业走向海外,都成为文化外宣的有益载体。

3.中国文化外宣具有文化资源的优势

文化外宣的主要内容是文化。在文化资源上,中国作为历史悠久的文明古国,有独特优势。中国文化资源丰富,是幅员辽阔的多民族国家,各地区发展程度不一,历史文化各异,使得中国有丰富多样的文化。而这些文化特点都成为我们进行文化外宣时可以充分加以利用的优势。

总之,中国文化外宣要善加利用和平政治优势、经济发展优势以及文化资源优势,进一步增强文化自觉、文化自信,将这些优势转化为外宣优势。