“盘活”频率资源的“金钥匙”

“盘活”频率资源的“金钥匙”

■曹璐

阿基米德说:“给我一个支点,我可以举起整个地球”。面对网络时代传播格局的多元竞争,中国广播可持续发展的“支点”是什么?这是现代广播人苦苦求索的战略性课题。浙江电台新世纪广播节目创意大赛,向人们提供了这样的思路:以受众为本位,广开思路,吸纳听众智慧,使之成为“盘活”频率资源的“金钥匙”,从而实现广播频率的深度开发。马雨农先生为大赛的题词——“集天下智慧,创一流强台”是对本次大赛的精辟概括。我有幸作为大赛的评委参加了评选和研讨,感到这次大赛是一次现代广播改革的“智慧接力赛”,也是一次现代传播理念的形象演绎。整个大赛组织工作严密有序、高效务实。评委工作严肃认真,坚持标准,努力做到公正公平,鼓励创新。28名参赛听众获节目创意策划奖,10名浙江电台主持人获现场演示奖。在紧张的评比、颁奖、鲜花、掌声之后,大赛犹如一把“金钥匙”,引发了诸多的联想和启示。

一、成熟的现代媒介理论——海纳百川的胸怀和清醒的危机意识

随着市场经济的发展,媒介从“皇帝的女儿不愁嫁”的卖方市场进入了以受众为本位的买方市场。作为经济、文化大省的浙江,广播在媒介格局中面临的挑战更加激化。可喜的是:近年来,浙江台在创优和创收两个指标上处于上升状态,基本形成了六个系列台互补的频率格局。两年来,浙江台的广告费以每年40%以上的幅度攀升,在业内颇具影响。在这种上升的状态下,浙江台的决策层意识到听众需求日益提高和媒介竞争日益严峻的现实,以清醒的危机意识检查自身存在的“认识上的盲区和误区”,敢于打破因循守旧、按常规走路的习惯,摒弃门户之见,拜生活为师,向社会求教,以海纳百川的胸怀,真诚呼唤省内外听众积极参与广播节目创意大赛。400多份参赛的策划方案,承载着听众的智慧,“飞”进了浙江电台。浙江电台决策层珍视参赛文案信息的后期整理,重视提取每个文案的智慧“亮点”,使之融入广播节目的运作过程,将其凸现、放大、升华,从而使这次大赛成为提升节目质量,深化广播内部改革的“金钥匙”。

二、现代听众主体意识的觉醒——“抓住你的话语权”

“抓住你的话语权”,这是一位大学生参赛选手文案中的闪光字句。这位参赛选手写道:“我们怀着对浙江台的热爱和热情撰写文稿……,我们只希望能聆听一种声音,倾诉一种情怀,希望文稿成为大众的声音。”这段文字传递了现代听众主体意识的觉醒,也是听众自觉履行媒介社会责任的更高境界。这个“觉醒”不是背离主流,而是使广播真正成为大众的声音。400多份节目创意策划文案是现代受众参与意识和受众自身水平的展示,也是听众对广播呼唤“听众参与”的真诚回应。获奖作品题材丰富,内容鲜活,导向正确,贴近生活,凸显鲜明的个性和专业色彩。《异乡家园》的策划视点集中在社会变革中新生的社会群体——融入城市建设的外来人口劳动大军。文案中写道:“关于这一发展中的弱势群体,是一项宏大的爱心工程。异乡+家园,为游子构建了精神皈依的异乡家园”,体现了作者关注社会热点的前瞻性思路。《老人与海》的策划将老人视为历史的见证、社会的财富。历经世事沧桑的老人,有着深如大海般的人生阅历和人生感悟。作者借用海明威的“老人与海”,旨在张扬生命不息,坚韧不拔的奋斗精神,反映了较饱满的人文内涵。《点击留学》、《彩票时讯》、《精彩报告厅》等策划则从社会信息服务专业化层面拓展了广播可听至必听的服务空间,使听众真正感到实用、有效、开机有益。参赛文案中有许多亮点发人联想,其内容之丰富、清新、个性化,完全有别于当前广播中存在的粗放、雷同、媚俗、浮躁等弊端,二者的强烈反差,反映了来自生活第一线作品的质朴、深邃的内涵。参赛作者的平均年龄略不足35岁,多具有较高学历,其中不乏具专业水准的研究人员、教师、经理,广告人等,说明大赛吸引了社会上最具活力的年轻群体和社会的中坚力量,从一个侧面展示了现代广播听众参与的水平和潜力。

三、广播媒介的前瞻性战略思路——频率资源的深度开发

广播媒介以往封闭的创优机制,往往使电台外优秀的创意无法引进,从而成为广播改革的“瓶颈”。这次大赛,浙江电台以“集天下智慧”的宽广胸怀,吸纳社会智慧,引进了一批高起点的策划,进一步激活了广播媒介的潜能。广播节目创意策划大赛是这次大赛的第一个环节,在这之后,进行了大奖赛后的第二个环节——浙江电台主持人现场演示竞赛。文案比拼和现场演示前后只隔两天,依照文案创意大赛评比的结果,由各专业电台主持人根据自身节目定位,选择适合的获奖文案进行二度创作,12位电台主持人进行了获奖文案现场演示竞赛。电台大演播室里坐满了大学生和其他听众,通过一整天的比赛,不仅展示了获奖文案的丰厚内涵,也展现了浙江电台节目主持人较高的综合实力和个性的主持风格,同时还展现了广播人对负载受众智慧的原创信息二度创作的广阔空间。大赛评比的两个环节,是广播节目高起点策划、高品质制作和高效率运作流程的一种演示。浙江台决策层的前瞻性战略思路,综合体现在浙江台年初推出的“进足退够”的频率资源结构调整战略。“进足”是指对名牌节目和重点节目给予多方扶持,促进节目精品化;“退够”是指内容雷同、缺乏个性的节目被新节目逐步替代。“进足退够”是广播节目优胜劣汰、频率资源优化的渐进过程,这次大赛则成为浙江台优化节目结构、“盘活”频率资源的“金钥匙”。

浙江电台新世纪广播节目创意大赛结束了。广播改革的有心人——浙江台的广播同行们还在不断开发着大赛中展示的诸多“智慧生长点”。从这个角度讲,浙江台的广播频率资源优化的大幕已经拉开,广播振兴的改革大潮正在钱塘江两岸与时俱进。正如一位外国广播同行所说:“广播中美好的声音,留给人们的应该比看到的更多!”用这位同行的评价来说明浙江台新世纪广播节目创意策划大赛的意义和影响应该是恰当的。