中国民生新闻节目收视分析

中国民生新闻节目收视分析

陈明

随着电视传媒的不断改革发展和资源重整,电视观众的欣赏水平不断提高,各电视频道之间的竞争也越来越激烈,电视媒体也逐步走上了市场化的发展轨道。为了赢得更多的观众、占据更大的市场份额,各地电视媒体纷纷展开内部改革,进行节目创新,依靠自身实力不断获取生存和发展的空间。近年来,不论是在节目形式还是内容上,许多电视台都研发和制作了一系列的新节目,其中民生类新闻资讯节目甚为抢眼。到如今,民生新闻的热潮已经席卷到各大电视媒体,各大省市电视台都相继推出了自己的民生新闻节目,诸如江苏电视台城市频道的《南京零距离》、湖南经视都市频道的《都市1时间》、吉林电视台都市频道的《守望都市》等等。一时间民生新闻节目如雨后春笋般在全国风行,并连连创下了频道收视率的新高,在许多地方民生新闻收视率通常是处在该地区所有节目收视排行榜的榜首。民生新闻也成为了许多电视台新闻节目中的一个极其强势的新闻版块。民生新闻通俗地说就是贴近群众、关注人民生计、关心市民生活的新闻。民生新闻通常在内容上是把市民身边事、生活事作为报道的焦点,注重观众的参与性和双向交流性,主持人的形象、语言和风格趋于平民化设计、表达形式上采取了通俗口语化甚至带有地方方言特色,其主要特点有“本地性、贴近性、平民化、通俗性”等。

根据《中国电视新闻节目市场报告(2007-2008)》,2006年观众平均每天花费22.8分钟收看新闻节目,占其总收视时长的12.95%。全国127个样本市县480个频道中, 27%的频道以新闻节目见长,新闻节目播出集中于19∶00-22∶00黄金时段,占据全天四分之一播出份额,傍晚和深夜也是新闻节目播出的重要时段,其中傍晚时段新闻节目播出占据全天20%以上的播出份额。傍晚和晚间黄金时段是新闻节目全天收视的高峰,各级频道在短短5小时内充分角力;早间和深夜时段虽有较高新闻节目播出量,但尚未培育起成规模的观众收视,新闻节目收视群体显现男性、中老年和高学历等重度观众特征。新闻节目关注受众需求,强化平民视角,直接推动了以本地天气、交通、刑事、社会安全和环境等为内容的区域性民生新闻的发展。在不少区域市场上,本地民生新闻凭借服务性和贴近性,在与中央级和省级卫星频道的新闻节目竞争中处于优势地位。地域性和贴近性很强的电视民生新闻版块在各地区的内容表现形式、时段编排、观众结构等方面也有着自己的特质。在本文中我们选择了杭州、南京、广州等几个民生新闻收视竞争比较激烈的地区,分析这些地区民生新闻的时段收视、节目编排、观众结构等方面的内容,希望能够使大家对这些地区的民生新闻收视有一个较为全面的了解。

一、杭州地区民生新闻节目收视分析

俗话说“上有天堂,下有苏杭”,杭州作为一个旅游休闲城市,当地市民的娱乐休闲方式和场所有很多。2007年上半年杭州电视人均收视时间为160分钟,与周边的一些城市相比,其电视人均收视时间偏低(上海193分钟,南京190分钟)。在杭州,3%-4%的收视率对于一个节目来说是相当不错了。

从表1可以看出,在杭州,不论是省台还是市台,各主要频道都有自己主打的民生新闻栏目。从时段设置上看,省台和市台的民生新闻主要编排在18∶00和21∶00左右播出,从播出时长来看,省台和市台的民生新闻时长多为1小时之内,大部分为30分钟左右。由于覆盖全省,省台的主要民生新闻节目都是以普通话为主,而对于杭州市台来讲,《我和你说》、《阿六头说新闻》则是以杭州本地方言为主。

表1　2007年上半年杭州地区播出的主要民生新闻节目

数据来源:根据综合资料整理

表2　2007年上半年杭州地区新闻节目收视率排行

数据来源:CSM媒介研究

在杭州,2007年上半年新闻节目收视排名前十位中民生新闻获得了半壁以上的江山(表2),民生新闻版块在杭州地区新闻收视排行榜中占据了显著的位置。从具体的新闻栏目来看,杭州市台的两档方言的民生新闻节目《阿六头说新闻》和《我和你说》的收视率明显高于其他的新闻节目,分别达到了8.04%和6.75%,这在整体收视偏低的杭州是实属不易的,并且在所有节目排名中,这两档节目的收视排名也是名列前茅,长期占据所有节目收视率排行榜的冠亚军位置,平均收视率都要超过电视剧和综艺节目。其他的新闻节目平均收视率相差不大,收视率在2-3个百分点左右。

具体到分钟收视率走势(图1),各频道的民生新闻时段都可以在本频道内部形成一个收视高峰,且时段分钟收视率比较稳定,收视波动不大。在18∶00-19∶00这个时段,杭州综合频道的《新闻60分》、浙江钱江都市频道的《范大姐帮忙》和浙江民生休闲频道《1818黄金眼》收视竞争激烈,各节目分钟收视率相差不大,都有一群相对比较忠诚的观众。在21∶00-22∶00时段,浙江教育科技频道的《小强热线》和《走进今天》又在本频道中形成了除电视剧时段之外的收视高峰。对于市台的两档方言民生新闻《阿六头说新闻》和《我和你说》来说,不论是与本频道的其他节目或其他竞争频道的节目相比,其分钟收视率都是遥遥领先的。我们再来看一下杭州民生新闻节目的观众构成特点。从表3可以看出,杭州市各主要民生新闻的观众构成特点如下:

数据来源:CSM媒介研究

图1　2007年上半年杭州地区主要民生新闻节目分钟收视走势

从性别来看:浙江省台的民生新闻基本上都是以男性为主,其中浙江教育科技频道的《小强热线》男性观众比例达到了56.2%,杭州台的两档方言民生新闻节目的观众群女性稍高于男性,《新闻60分》和《范大姐帮忙》男女观众比例基本相当。

从年龄来看:45-54岁是各民生新闻的主要收视群体,其中浙江省台的《范大姐帮忙》和《1818黄金眼》15-24岁年龄观众的比例也达到了15%左右。对于25-34岁人群,《新闻60分》和《小强热线》该人群的比例分别达到了25.7%和22%。65岁以上人群在各民生新闻中所占的比例整体并不是特别高。

从学历来看:初高中文化水平观众是民生新闻的主要观众群。《阿六头说新闻》和《新闻60分》大学及以上观众的比例接近20%,而《我和你说》和《走进今天》小学以下观众的比例也超过了20%。

表3　2007年上半年杭州地区主要民生新闻节目观众构成

数据来源:CSM媒介研究

从以上分析可以看出,民生新闻尤其是方言的民生新闻栏在杭州地区取得了很不错的收视成绩,其不仅是杭州各主要频道的核心节目板块,且在杭州地区所有节目的收视排行榜中也占据了显著的位置。而对于其临近的南京市,当地的民生新闻又有什么特点?民生新闻的竞争情况又如何?以下我们将分别就上述问题做出相关分析。

二、南京地区民生新闻节目收视分析

2002年,江苏城市频道推出《南京零距离》后,收视率一路飙升,位居南京地区所有电视节目收视率排行榜之首,在南京地区的影响力也日益增长。2003年11月《南京零距离》拍下了1.0088亿的广告天价,《南京零距离》也引发了全国范围内的“民生新闻”热,各大地方电视台也相继推出了自己的“民生新闻”节目。

作为《南京零距离》的诞生地南京,该地区民生新闻的收视竞争也是相当地激烈。从表4可以看出,在南京,各电视台主要的民生新闻合计有6档,其中省台有4档,市台有2档。从民生新闻节目播出时段来看,与杭州不同的是南京地区各主要频道的民生新闻都集中在18:00至20∶00这两个小时的时段中播出,且在南京地区的民生新闻节目大部分都是大版块播出,时长为60分钟左右,最长的民生新闻节目播出时间达到了90分钟。不论是省台还是市台,主要频道的民生新闻节目还都是以普通话为主。

表4　2007年上半年南京地区播出的主要民生新闻节目

数据来源:综合资料

在南京,上半年新闻节目收视排名前十位中有4档都是民生新闻,收视率最强势的新闻节目是江苏城市频道的民生新闻《南京零距离》,其平均收视率为7.02%,市场份额为20.1%,其不仅仅是新闻节目中排名第一的民生新闻,在所有节目的排行榜中其收视率也是名列前茅的。新闻节目中排名第二的是《周涛讲故事》,南京新闻综合频道的民生新闻《直播南京》则排名为第三位。民生新闻在南京地区新闻节目中的收视率可以分为三个梯队,处于第一梯队的节目是《南京零距离》;在第二梯队的则为《直播南京》和《绝对现场》,收视率在3%左右;第三梯队的节目为《服务到家》等,其收视率在1.5%之下。

从分钟收视率走势可以看出(图2),和杭州地区一样,各频道的民生新闻时段在本频道内部都形成一个收视高峰。江苏城市和南京新闻综合频道的民生新闻时段收视观众人数不断加入,分钟收视率持续走高。在18∶00-20∶00南京地区民生新闻竞争最为激烈的时段,共有6档主要民生新闻进行收视份额的争夺,收视率高的民生新闻时段集中在江苏城市频道的《南京零距离》和南京新闻综合频道的《直播南京》时段,其中江苏城市频道的《南京零距离》时段收视率在本频道内部处于强势领先的位置,相比其他新闻节目时段其收视优势也是比较明显。江苏教育《服务到家》时段的收视率在整个频道中也是属于收视强势的时段。而对于南京十八频道的《标点》来说,其分钟收视率走势平稳,收视波动不大。

表5　2007年上半年南京地区新闻节目收视率排行

数据来源:CSM媒介研究

数据来源:CSM媒介研究

图2　2007年上半年南京地区主要民生新闻节目分钟收视走势

从性别来看:除了江苏教育的《新闻地理》女性观众稍多外,南京地区各频道的主要民生新闻还是以男性观众居多,江苏城市频道的《绝对现场》男性观众达到了54.8%。

从年龄来看:和杭州地区一样,45-54岁是南京各民生新闻的主要收视群体。25-34岁人群在江苏教育的两档民生新闻《服务到家》和《新闻地理》中占到了20%以上的比例,其在南京十八频道的《标点》节目中占的比例更高(33.7%),是《标点》观众构成比例最高的人群。65岁以上人群在各民生新闻中的比例不是很高,在《新闻地理》和《标点》中比例仅为3.9%和8%。

从学历来看:和杭州情况一致,初高中文化水平观众也是南京民生新闻的主要观众群体。大学及以上观众在各民生新闻中的比例也不错,基本上为15%以上,其中江苏城市频道的《绝对现场》和《南京零距离》大学及以上观众的比例分别达到了20.5%和17.1%。

南京地区主要民生新闻的观众构成(表6)有以下特点:

表6　2007年上半年南京地区主要民生新闻节目观众构成

数据来源:CSM媒介研究

在杭州,21∶00之后播出的方言新闻节目收视优势明显,而在南京地区收视率最高的民生新闻时段是在18∶50播出的普通话新闻《南京零距离》。民生新闻在两地的收视都十分强势,在节目收视排行榜中都处于领先位置,两地的省台和市台都有自己主打的民生新闻栏目,频道间民生新闻节目的收视率竞争十分激烈。而对于毗邻港澳的广州,其除了省台、市台等频道的收视竞争外,当地市民的收视习惯很大程度上还受到香港等境外频道的影响,其民生新闻节目的收视竞争环境更为激烈和复杂。

三、广州地区民生新闻节目收视分析

广州作为临近港澳的省会城市,当地观众通过有线可以收看到香港等境外的多套电视节目,境外频道节目在当地能够取得很高的收视率和市场份额,对本地频道的收视有比较大的冲击。

从表7可以看出,在广州,各电视频道主要的民生新闻播出时间比较分散,大部分是在21∶00之后播出,播出时长也不是很一致,短的只有20分钟,最长的达到了65分钟。在广州地区,民生新闻节目主要还是以方言(广东话)为主。

表7　2007年上半年广州地区播出的主要民生新闻节目

数据来源:综合资料

在广州,新闻节目收视最强势的是广州台的综合新闻《广州电视新闻》,且新闻节目收视排行榜中境外的翡翠台和本港台的新闻节目也占据了一定的席位(表8)。民生新闻在上半年新闻节目收视排名前十位中占据了4席,且收视排名靠前的民生新闻主要还是以方言广东话为主。民生新闻版块中广东珠江频道21∶00播出的方言新闻《今日关注》在广州地区收视最高为7.50%,在所有新闻节目中收视排名第二。广州新闻频道和广州台的《新闻日日睇》和《今日报道》收视率不相上下,基本持平。南方经济频道的《今日一线》以3.70%的收视在所有新闻节目中排名第八,其余两档民生新闻节目收视相对较弱,收视率在0.80%左右徘徊。

表8　2007年上半年广州地区新闻节目收视率排行

数据来源:CSM媒介研究

从播出民生新闻主要频道的分钟收视率走势可以看出(图3),绝大部分民生新闻时段是本频道内部收视率最高的时段。广州地区民生新闻播出时段相对比较分散,21∶00之后播出的民生新闻收视率相对要高于之前播出的,并且与杭州和南京地区民生新闻收视率不同的是,广州主要民生新闻播出时段的后半段分钟收视率相对要低于前半段。

数据来源:CSM媒介研究

图3　2007年上半年广州地区主要民生新闻节目分钟收视走势

从表9可以看出广州地区民生新闻观众构成特点如下:

从性别来看:广州地区普通话的民生新闻《马后炮》和《今日一线》以男性观众居多,而方言广东话为主的民生新闻主要还是以女性观众为主。

从年龄来看:35-54岁是广州各民生新闻的主要收视群体,但是4-14岁和15-24岁观众在各民生新闻人群中占的比例都不高。对于以普通话为主的民生新闻《今日一线》和《马后炮》来说,其65岁以上人群的比例很低,而25-34岁人群的比例分别达到了28. 4%和37.5%。

从学历来看:和杭州、南京情况一致,初高中文化水平观众也是广州民生新闻的主要观众群体。广东话为主的四档民生新闻小学以下观众的比例相对比较高,而普通话为主的《马后炮》节目大学以上人群的比例达到了22.7%。

表9　2007年上半年广州地区主要民生新闻节目的观众构成

续表

数据来源:CSM媒介研究

四、其他地区民生新闻节目收视分析

从以上三城市民生新闻收视分析可以看出,三地区的民生新闻收视既有共同点(例如:民生新闻观众以45-54岁和初高中文化为主),也有自己的独特之处(杭州方言民生新闻收视最强势,而南京地区收视最高的民生新闻是普通话新闻,而在播出时间上,广州地区民生新闻播出时段相对比较分散)。除了以上三城市之外,全国其他地区也有许多影响力大、收视高的本地民生新闻节目,其节目收视率在本频道甚至于整个地区也都是处于佼佼者的位置。

如今,许多电视台都有自办的民生新闻栏目,民生新闻节目在许多频道都是属于“拳头”产品,是频道收视率的主要贡献者。从表10可以看出,和杭州地区一样,西安收视最高的民生新闻《都市快报》也是在21∶30左右播出,而在其他地区的主要民生新闻还是集中在18∶00-19∶00点播出,播出时长约在1小时左右,最长的播出时间达到了1.5小时。在这些地区收视率高的民生新闻节目还是以普通话新闻为主,济南当地方言在山东的大部分地区是可以听得懂的,因此虽然《拉呱》是在省级频道播出,但还是以方言的形式进行新闻播报。

表10列出的一些地区的主要民生新闻栏目,其在当地新闻栏目中的收视率处于领先的位置,有些也长期处于当地所有节目收视排行的前列(例如:重庆台的《天天630》,安徽经济生活频道的《第1时间》等)。从部分频道的分钟收视率图也可以看出(图4),该频道的民生新闻节目时段也是本频道收视率最高的时段。

数据来源:CSM媒介研究

图4　2007年上半年其他地区部分民生新闻节目分钟收视走势

表10　2007年上半年其他地区播出的主要民生新闻节目及收视状况

数据来源:CSM媒介研

从以上分析可以看出,这些年民生新闻在电视新闻界异军突起,并取得了不俗的业绩。民生新闻以突出新闻报道的动态性、现场感、亲和力和参与性深受百姓欢迎。民生新闻栏目在各地处于收视强势的地位,其为频道带来高收视率的同时,也为频道带来了很好的社会和经济效益,“有困难找零距离”已经成为南京市民口头上经常说的一句话,而像《阿六头说新闻》、《我和你说》等民生新闻的广告都需要提前两个月甚至更早时间预定才有档位。在区域市场上,地方台凭借民生新闻突围,占据较大收视份额;地方台受覆盖限制,多将新闻视野局限于本地,导致地方频道之间的激烈争夺,在推动创新的同时也引致了资源的浪费和“模仿拷贝”的盛行。民生新闻在发展的过程中也存在不少诸如同质化现象严重、过于粗俗化、题材狭窄琐碎、过分强调娱乐功能、追求负面报道等问题,而这些问题也导致某些地区的民生新闻栏目的收视率不如之前,呈现收视率下滑趋势。民生新闻在获得高收视率和经济效益的同时还必须坚持以“受众为本”的基本理念,同时也要注重新闻所产生的社会效益,只有这样民生新闻才可以获得持续健康的发展。