年春节期间节目主要特点

二、2008年春节期间节目主要特点

2008年春节节目市场活跃,如央视除夕夜的春节联欢晚会,文化部、公安部等部委的春节联欢晚会,戏曲晚会、歌舞晚会、相声小品精选等不同表现形式的晚会,综艺类节目,大型活动如2008年感动中国人物评选颁奖、道德模范评选等。由于2008年春节正逢冰雪灾害,电视荧屏上也出现了很多以抗击雪灾为主题的节目,例如赈灾义演活动等。除此之外,春节期间多个频道重播经典电视剧,也是春节节目市场近年来的惯例。

2008年春节期间,在各种节目资源的竞争格局中,中央级频道对综艺、专题和新闻时事类节目资源的占有具有明显的优势,省级卫视的资源竞争优势表现在热播的电视剧,省级地面频道和市级频道的资源竞争优势表现在电影类节目。

1.春节期间综艺节目受观众欢迎

春节期间的各类节目中,综艺节目、电视剧和新闻时事节目是最受欢迎的节目类型。2008年春节期间电视剧播出时长占所有节目播出总时长的23.9%,观众收看电视剧的总时长占收看所有节目总时长的29.2%。综艺类节目播出时长占所有节目播出总时长的8.1%,占观众收看时长的24.5%,收视比重远远超过播出比重,观众对综艺节目的收视热情高涨,综艺节目的资源利用率高达201%。另外新闻时事类节目的收视比重也大于播出比重,由于2008年春节期间中国部分地区遭遇罕见的冰雪灾害,雪灾事件也是人们非常关注的新闻事件(图9)。

图9　2008年春节期间各类节目收播比重

数据来源:CSM媒介研究

2.央视春晚收视下降,省级卫视转播春晚收视提升

提到春节期间的综艺节目,首当其冲的就是一年一度的中央电视台春节联欢晚会。2008年除夕夜的中央台春节联欢晚会历时4个半小时。近年来,CCTV-1春晚的收视逐步下降,2008年春晚的收视继续下降,尤其是观众规模比前几年有较大幅度的缩减。2008年收看春晚的观众人均收看时长177.3分钟,比历年都短。2008年春晚不仅观众规模减少,观众的忠诚度也降低了。

从图10可以看出,央视春晚近六年的收视走势非常相似,具有一定的规律性。首先,其时段收视曲线相差无几。当19∶30“新闻联播”结束后,预热央视春晚的节目就已经拉动收视率开始快速上升;从20∶00晚会正式开始至0∶00新年钟声敲响是春晚收视的主体阶段,该阶段收视率非常平稳,2008年这个时段的收视还呈现出明显的稳中带升的趋势;零点新年钟声敲响春晚收视回落。

2008年春晚在CCTV-1播出收视下降,除了观众欣赏水平日益提高,观众需求多元众口难调外,省级卫视的竞争也是观众分流的一个不可忽视的因素。2008年除夕当晚,有16个省级卫视同步转播了央视的春晚,2007年也有14个省级卫视同步转播了央视春晚。相比之下,随着省级卫星频道的影响力进一步扩大,2008年省级卫视转播央视春晚的整体收视表现也相对提升。2007年省级卫视转播春晚的总收视率3.1%,2008年上升到5.0%,份额也由2007年的6.3%上升到2008年的10.4%。省级卫视转播春晚的到达率从2007年的15.5%增加到18.2%,观众收看的时长也从2007年的54分钟增加到75分钟,这充分说明省级卫星频道转播春晚对央视综合频道造成了一定的观众分流。另外,也有部分卫视通过自己办春晚赚取了相当的人气。如东方卫视举办的2008年除夕晚会“春满东方·爱心飞扬”,由各路明星为赈灾募集善款,同时奉献一连串惊险刺激的挑战极限节目;辽宁卫视的2008年春晚则上演了一场巨星云集的豪门盛宴。

图10　CCTV-1历年春晚播出时段收视率走势

数据来源:CSM媒介研究

3.《乡村爱情II》青出于蓝,经典老剧依然火热春节荧屏

虽然综艺节目在春节期间非常受观众欢迎,但是播出比重和收视比重都最高的电视剧作为最大节目类型的地位,是其他类型节目不能轻易撼动的。与往年假期相似,2008年春节期间,很多频道仍然选择播出曾经收视表现斐然的经典老剧。在新播出的电视剧中,CCTV-1首播的《乡村爱情II》是春节期间收视排名第一的电视剧。两年前在全国创造收视佳绩的《乡村爱情Ⅰ》,仍在广大的观众脑海里留存着深刻的印象,如今《乡村爱情Ⅱ》的播出可谓是不负众望,取得了很好的收视表现。

在35城市春节收视排名前10的电视剧中,有6部都是重播剧。CCTV-1在2008年的开年大戏,以收视开门红迎来了新年。中央八套在春节期间重播《闯关东》,获得了春节期间电视剧收视的第二位,CCTV-1白天播出《家有儿女》,湖南卫视重播了逢节假日必播的《还珠格格》,在省级卫视中依然取得了不错的收视表现。

4.冰雪灾害牵动全国民众的心,赈灾义演晚会广泛吸引观众

2008年的春节是个特殊的春节,中国南方地区遭遇罕见的冰雪灾害。冰雪灾害牵动着全国上下的心,上至国家领导人下到普通老百姓都在关注。春节期间除了新闻时事节目每天都有抢险救灾的新闻报道外,还有专门赈灾义演的晚会。中央三套在2月7日播出的《抗冰雪,献真情,凝聚每份爱———同一首歌大型赈灾义演》在35城市取得了1.7%的收视率和7.4%的市场份额。湖南卫视在春节期间反复播出了《我们一起过年———湖南卫视赈灾特别节目》,贵州卫视制作了《情暖寒冬———贵州2008大型抗灾赈灾电视特别节目》。

虽然短暂的春节假期过去了,但是春节期间精彩的电视节目深深留在了人们的脑海中;而一家人围坐于电视屏幕前,其乐融融的感觉也在我们心中久久回味。也许从受众心理的角度来说,收看电视节目,并不仅仅是因为节目契合了观众的欣赏喜好,还有一种与家人分享的快乐。从CSM媒介研究历年对中国电视市场和受众收视的分析中可以看出,春节期间的高收视已然成为极具中国特色的收视现状。作为观众,我们也热切盼望着在每年的春节里能够收看到更多更好的电视节目,为春节这个阖家欢乐的假期锦上添花。

(作者:王莹)

【注释】

[1]本文使用CSM35城市为:北京(新)、长春(M)、长沙(M)、成都(M)、重庆(M)、大连、福州(M)、广州、贵阳、海口、杭州(M)、哈尔滨(M)、合肥(M)、呼和浩特、济南(M)、昆明(M)、兰州、拉萨、南昌、南京(M)、南宁、青岛、上海(新)、沈阳(M)、深圳(M)、石家庄(M)、太原(M)、天津(城) M、乌鲁木齐、武汉(M)、厦门、西安(M)、西宁、银川、郑州(M)。括号中M代表该城市为测量仪调查城市。