地震之后分阶段节目播出和收视特征

三、地震之后分阶段节目播出和收视特征

地震之后,新闻类节目播出量的迅速增加以及对整体收视的影响在“哀悼日”三天表现尤为突出。以此为参照,同时根据中央台和省级卫视频道新闻类节目的播出变化,我们将地震之后的这一个月划分为4个阶段:

第一阶段,5月12日至18日地震第一周,新闻播出量迅速增加,从4月份的8.12%上升到26.18%;

第二阶段,5月19日至21日全国“哀悼日”,中央级频道和省级卫视的新闻播出比重占到89.75%;

第三阶段,地震后第2周的后4天,即5月22日至25日,这一段时间大部分省级卫视在继续播出抗震救灾直播节目之外,逐渐恢复常规节目的播出;

第四阶段,5月26日至6月12日,各电视台的新闻类节目播出比重已接近4月份,电视节目基本恢复正常播出。

表2　中央台和省级卫视频道全天新闻类节目的播出比重

数据来源:CSM媒介研究

(一)第一阶段(震后第一周):新闻类节目播出量逐天上升

地震当天,中央台新闻频道、综合频道以及四川卫视、陕西卫视等都在第一时间进行了相关报道,第二天起大多数省级卫视也迅速跟进,新闻类节目的播出量迅速上升。

1.新闻节目播出量逐天上升

在这7天中,中央台和各省级卫视共计播出2344小时的新闻,从第一天的118.59小时,到第7天播出545.38小时,每天都在以几十个小时的播出量递增,震后第5天比第4天多了整整100小时的新闻,上升幅度高达30.6%。

图4　震后第一周每天新闻节目播出量

数据来源:CSM媒介研究

2.中央台反应迅速,省级卫视频道组从第4天起新闻节目播出比重明显加大

地震后第二天,中央台的新闻节目播出比重就立即上升到13.98%,比第一天多出5.93个百分点,第7天播出比重达到17.2%。省级卫视频道组第2天新闻节目播出比重只上升1.25%,第3天多出3.62%,第4天开始新闻类节目的播出量明显上升,到18日新闻节目的播出比重已经达到所有节目的1/4(表3)。

表3　中央台和省级卫视频道组每天新闻节目播出比重

数据来源:CSM媒介研究

3.四川卫视新闻节目播出量增加幅度最大,中央台新闻频道播出量最多

与4月份同期(4月12日-4月18日)相比,中央台与各省级卫视的新闻类节目播出量都有不同程度上升。其中上升幅度最大的是四川卫视,这一周的新闻类节目播出量达到将近144小时,比4月份同期的播出量增加了131小时。其次是中央一套,增加了104小时。中央台新闻频道,由于日常播出新闻量已经较大,在这一周的增加幅度虽不如四川卫视和中央一套,但新闻的播出总量仍高于其他所有频道,一周之内共播出新闻151小时。除此之外,平时极少播出新闻节目的中央七套也从15日开始增加了新闻内容,对汶川大地震相关新闻进行了转播。

4.四川卫视收视率迅速上升,中央台新闻频道收视涨幅最大

震后第一周,中央台15个频道市场份额达到42.54%,比4月份高了7.41个百分点,省级卫视频道组和省市地面频道的份额分别为26.77%和30.69%,略低于4月份。就单个频道来讲,表现较为突出的是四川卫视和中央台新闻频道,四川卫视从4月份的第10位上升到震后第一周的第2位,仅次于中央一套,中央台新闻频道从第19位上升到第3位,收视率涨幅高达300%。另外,中央四套也从第14位上升到第5位(表4)。

表4　收视率上升幅度在10%以上的频道

数据来源:CSM媒介研究

(二)第二阶段(全国三天哀悼日):新闻类节目播出比重高达89.75%

5月18日晚上,中央一套“爱的奉献———2008宣传文化系统抗震救灾大型募捐活动”在20∶00-24∶00播出。在调查范围内,全国共有124个频道在当天进行了转播,将近5.7亿观众共同收看了该节目。在这个晚会上,宣布5月19日至5月21日三天为全国哀悼日,所有上星频道与中央台新闻频道并机播出“抗震救灾,众志成城”新闻节目,停止一切综艺、电视剧、广告等节目的播出,全国人民以静默的方式哀悼在汶川大地震中遇难的同胞。

三天中,中央级频道和省级上星频道新闻类节目播出时间达到3445小时,播出比重为89.75%,其次是专题类节目,播出时长170小时,播出比重占到4.44%。三天中,总计有10.34亿观众收看了电视节目。

1.中央台和省级卫视以并机播出中央台新闻为主,部分频道播出抗震救灾相关的自制节目

在这三天,中央电视台的15个频道中,除了中央九套和十套以外,全部并机直播抗震救灾的追踪报道。在CSM有节目监播的38个省级上星频道中,除个别卫视在部分时段播出自行制作的抗震救灾节目之外,其他全部转播了中央台的直播新闻。所有上星频道在这三天共播出新闻类节目2540小时,播出比重达到94.61%。

中央台频道中,中央九套虽然没有全程并机直播,但也以“LIVE EVENT”的形式报道了将近29小时的相关新闻,中央十套则以专题的形式播出了与地震相关的科普知识,如“科学面对地震”、“科学抗灾”等系列,帮助人们多方面了解防灾、抗灾及灾后需注意的防疫等问题。

省级卫视频道中,重庆卫视、湖南卫视、北京卫视和山东卫视除了并机直播中央台的新闻之外,还利用大篇幅的时间播出了自行制作的抗震救灾节目。如湖南卫视的“坚强同行抗震救灾特别报道”,重庆卫视的“我们一起承担———重庆卫视抗震救灾特别编播”,北京卫视的“抗震救灾众志成城———北京电视台抗震救灾特别节目”等。

全天候播出自行制作的抗震救灾大型直播节目的省级卫视有四川卫视、上海东方卫视、深圳卫视和陕西卫视等。例如,四川卫视除了继续其地震以来不间断播出的大规模自办新闻“抗震救灾特别报道”之外,还围绕主题开辟了纪实类专题专栏《真情人生———抗震救灾特别报道》,以情感为主线讲述在抗震救灾中发生的可歌可泣的动人故事。在哀悼日三天晚间,该栏目播出时段的平均收视率达到2.33%,在同时段所有频道收视排名中仅次于中央一套。陕西卫视连续三天全台9个频道全部并机直播灾区特别报道,“陕西电视台抗震救灾特别报道”和“万众一心抗震救灾———陕西电视台特别演播室”进行全天不间断的直播,把受灾地区的最新情况及时报道出来。上海东方卫视全天连续播出“聚焦地震灾区特别报道”,其全天市场份额从4月份的第33名跃居到第13名。

2.中央台收视份额明显上升

哀悼日期间,不论是全天还是晚间时段,中央级频道的市场份额都要高于4月份同期,晚间上升了7.4个百分点,上升幅度较大。省级上星频道组和其他省市地面频道的份额出现不同程度的下降(表5)。

表5　各级频道组市场占有率比较(%)

数据来源:CSM媒介研究

从单个频道来看,中央一套在这三天的市场份额达到18.43%,比4月份同期上升了9.92个百分点;四川卫视收视份额6.83%,上升幅度达到252%;中央四套和中央台新闻频道都呈现出较大幅度的增长。上海东方卫视在这三天的市场份额也有明显的提升,从4月份的0.49%上升到1.48%。

(三)第三阶段(哀悼日后四天):大规模的抗震救灾新闻报道持续,常规节目逐渐恢复播出

在哀悼日之后,即5月22日开始,除少数上星频道之外,大多数频道都恢复了电视剧等常规节目的播出,但新闻和专题类等报道灾区相关信息的内容依然是主流。

1.新闻与专题类节目播出比重与震后一周水平接近

在这4天中,电视剧、新闻和专题成为电视节目的主流,三者累计占据了60.87%的比重。其中新闻和专题为35.51%,与地震之后第一周的34.65%比较接近,新闻播出量略有下降,但专题类节目播出量有所上升(表6)。

表6　所有频道全天播出比重比较(%)

数据来源:CSM媒介研究

哀悼日之后,大部分上星频道仍旧以新闻类节目为主要内容。中央台新闻频道以90.62%的播出比重超过了其他所有频道。其次是四川卫视,新闻类节目播出比重达到82.95%,剩余的节目类型几乎全部为专题类节目,如纪实类专栏专题《真情人生———抗震救灾特别报道》、专题《救援大接力》、专题《大营救纪实》等。陕西卫视、上海东方卫视、厦门卫视等新闻节目的播出比重也都超过了60%,抗震救灾仍旧是人们关注的重心(表7)。

表7　2008年5月22日-5月25日新闻类节目播出比重排名前十的频道

数据来源:CSM媒介研究

2.大型综艺娱乐节目仍旧停播,电视剧以革命历史题材和现实主旋律题材为主

中央电视台的各个频道在哀悼日之后也逐渐恢复了常规节目的播出,中央一套于5 月22日恢复了大部分生活服务类、法制类及广告等节目的播出,5月23日开始播出电视剧。中央二套、三套等其他频道也都恢复了正常节目播出,中央四套仍旧以抗震救灾的新闻为主体,中央电视台新闻频道则还是集中全力报道灾区的最新信息。但在恢复常规节目播出的同时,各频道还是注重配合赈灾整体氛围,即使是专业的综艺频道中央三套也以播出主旋律电视剧为主,没有恢复播出原有的大型综艺娱乐节目。除此之外,各频道播出的电视剧、电影也在一定程度上考虑到了抗震救灾的大环境,主要以革命历史题材或现实主旋律题材为主(表8)。

表8　2008年5月22日-5月25日中央台各频道晚间18∶00-24∶00电视剧一览

数据来源:CSM媒介研究

在省级卫视中,四川卫视、上海东方卫视、重庆卫视和陕西卫视四个频道四天来仍旧坚守在灾区,全天节目内容都旨在报道最新的抗震救灾信息。重庆卫视除了继续其“抗震救灾大爱行动”的报道,还多次播出大型赈灾义演,包括“凝聚每份爱抗震救灾大型义演”、“大爱中华行真维斯慈善歌会特别节目抗震救灾我们一起承担”等,还在25日再次播出了“爱的奉献———2008宣传文化系统抗震救灾大型募捐活动”。

除上述四个频道之外,其他大多数省级卫视在保留一定量的抗震救灾节目的同时,陆续开始播出电视剧等其他节目,如山东卫视、浙江卫视、云南卫视和安徽卫视等在哀悼日之后就开始了电视剧的播出。在22日和23日这两天,北京卫视“抗震救灾众志成城———北京电视台抗震救灾特别节目”每天播出时间都达到14个小时左右,之外还在“北京新闻”、“特别关注”等新闻节目中播报了灾区相关新闻,随后24日晚间北京卫视黄金档电视剧《沙家浜》开始播出,25日起白天也恢复了电视剧的播出。一向以娱乐综艺节目为强项的湖南卫视,在哀悼日之后两天除了播出专题“爱心大后方”和新闻“我们坚强同行”之外,还多次播出“五月的烛光诗歌会”和“川湘一家亲孩子我们爱你”等抗震救灾特别节目,22日下午湖南卫视播出军旅题材电视剧《DA师》,次日又播出《军歌嘹亮》和《乌龙山剿匪记》(表9)。

表9　2008年5月22日-5月25日部分省级卫视晚间18∶00-24∶00电视剧一览

数据来源:CSM媒介研究

3.中央级频道组和省级卫视频道组份额回落,省市地面频道组上升

中央级频道的份额与前两个阶段相比有所下降,但仍旧超过了省级卫视频道组和地面频道份额,省级卫视频道组的份额也低于震后第一周和哀悼日,地面频道的份额上升了3.68个百分点。随着电视台陆续恢复常规节目,观众在继续收看抗震救灾新闻节目之余,注意力开始转回地面频道(表10)。

表10　中央台和省级卫视频道组全天市场份额(%)

数据来源:CSM媒介研究

(四)第四阶段(地震后两周):电视节目内容恢复常规播出,观众收视逐渐恢复震前状态

从5月26日起,电视节目基本上恢复了往日的播出模式,电视剧的播出比重和收视比重都超过了其他节目类型,新闻类节目也逐渐接近地震之前的播出水平。但与4月份不同的是,新闻类节目的收视比重高于播出比重,资源使用效率较好(表11)。

表11　5月26日-6月12日全天所有频道节目播出、收视比重

数据来源:CSM媒介研究

在播出量与地震前相似的同时,节目内容仍存在一定的区别。首先,除中央台新闻频道继续跟踪播报灾区的最新情况以外,四川卫视仍旧坚持每天播出抗震救灾特别报道,没有任何电视剧等节目的播出。同时,在综艺类节目中,主要还是以赈灾义演为主,大型娱乐类节目都没有恢复播出,比如中央三套的“星光大道”、“同一首歌”等,以及湖南卫视的“快乐大本营”等节目。再者,各电视台播出的电视剧也还是以革命历史题材或当代主旋律为主。