高点击率之痛

七　互联网行业：高点击率之痛

互联网是最先对“注意力经济”产生狂热的行业，同时也是最先引起人们对该理论进行反思的行业。在追求注意力、吸引眼球的观念的引导下，各个网站投入巨资进行广告宣传和炒作，以期吸引眼球，增加点击率。最后，网站获得了“注意力”但却缺乏有效的赢利模式，结果导致“注意力”无法转化成为收入，造成巨大的亏损。在2000年以后，整个互联网陷入冬天的日子里，人们不断对此进行反思。然而奇怪的是，人们很快就忘记了在那个冬天里倒下的大批网站，并从活下来的“新浪”、“搜狐”、“网易”等网站找到了新的支持点——“注意力”的价值要被接受需要时间。言外之意是，注意力并没有错，错的是广告主没有认识到注意力的价值。

正因如此，在今天的互联网行业，“注意力经济”依然是主流，而注意力失效的例子也比比皆是。

以新闻性网站“南方网”为例。根据报道，早在2006年，南方网就名列国内省级地方新闻网站前三位，位居全国新闻网站十强，在全球800万家各类网站中，流量排名在700位左右，日均中英文新闻信息发布量达3000条以上，日均点击量4000万人次，最高达6000万人次。

日均4000万人次，最高达6000万人次的点击量是否算一个巨大的“注意力”呢？这毫无疑问。要知道，全世界最大的报纸《读卖新闻》其发行量也不过1002万份（2008年）。那么“南方网”每年的广告收入有多少呢？少得可怜。据了解“南方网”的人士介绍，其每年的广告收入不到100万元。如果“南方网”不是背靠实力雄厚的南方报业集团以及当地政府，那么它早已经破产了。

不仅新闻网站，当下十分火热的博客网站也面临同样的困惑。有关资料显示，全球目前博客数量突破7000万个，平均每秒诞生1.4个博客、新增博客文章17篇，在全球最受欢迎的100家网站中，博客网站已增至22家。中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的《2007年中国博客调查报告》显示，截止到2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万，平均近每4个网民中就有1个博客作者。而不到一年之后，中国互联网协会政策与资源工作委员会博客研究组（CNNIC）发布的《2008年中国博客调查报告》则显示截至2008年8月底，中国的博客作者达到8748.5万人，占网民总数的36.6%，如此庞大的数量所产生的流量和所吸引的眼球也是极其庞大的，明星徐静蕾仅用了620天就成为世界上第一个博客点击量过亿的博主。按照“注意力经济”的逻辑，如此庞大的“注意力”理当创造同样巨大的商业价值，然而没有，迄今为止，没有一家博客网站实现真正的赢利。

点击率上去了，真正的收益却迟迟不见，问题到底出在哪里？

内容为王，发行量等于广告额，点击率就是商业价值，注意力至上，这些看上去很美的金科玉律却没有换来真金白银，看来是到了反思的时候了。

【注释】

(1) 4A是美国广告公司协会英文名称The American Association of Advertising Agencies的缩写。

(2) 《中国电视购物发展报告2008-2009》，2008年6月。