女性的媒介接触习惯与经验

一、女性的媒介接触习惯与经验

在本次调查中，我们对城市女性的媒介接触习惯和经验进行了初步调查。在选择读书、看电视、上网、旅游、看报、听广播、和朋友聊天、参加体育运动等八个方面，该题设置为多选题，人们选择度过业余时间的方式还有第二选择和第三选择，被调查者总共作出了1 127个度过业余时间方式的选择，所以在通过累计计算之后，得出人们的普遍选择为：

看电视不仅是人们首先选择的方式，而且也是人们普遍选择得最多的一项度过业余生活的方式；普遍选择排第二的是和朋友聊天。另外，由于我们调查的对象有近80%的人受过高中以上教育，同时在校学生人数达到21．9%，读书不仅是人们首先选择的第二名，而且在普遍选择中，上网也成为人们普遍选择比较多的方式。

在“最喜欢、最经常接触的媒介”一问中，问题设置为多选，限选两项，被调查者总共选择了761个回答，其中，电视类是选择最多的，达到41．1%，广播类最少，只有5．1%，而报纸类、杂志类和网络类则相差不大。如下表：

这样的调查结果表明，无论是从接触经验来看，还是从生活方式的选择来看，城市女性仍以电视媒介为主要的接触媒介，以电视为打发时光、度过业余生活的首选，电视是她们最喜欢与最经常接触的媒介。

电视以其声画并茂的技术优势，具有充分调动受众的所有感官通道的特点，同时电视对受众的文化程度要求不高，因此成为无论是女性还是男性受众都普遍接受的媒介手段。在问及电视类媒介中具体什么节目是最经常和最喜欢的节目时，被调查者选择最多的是新闻类节目，其次依次是电视剧和综艺节目，选择最多的电视台和节目依次分别是：中央台各套、“城市条形码”和“街头巷尾”。

而网络媒介主要是技能及文化水平较高的人所使用的信息通道，这种媒介要求其使用者不仅具备一定的电脑和网络的应用及操作能力，还须具备一定的文化基础。在城市女性对媒介的选择上有17．6%的选择率，这个比例应该认为是非常高的，成为仅次于报纸的受城市女性青睐的第三大媒介，这与受调查者的受教育程度较高、在校学生较多、年龄较轻有关，也说明城市女性中驾驭网络这样高知识水平媒介的驾驭能力较强。但具体考察被调查者使用网络媒介的目的时却发现，她们使用网络集中在消遣和游戏中，在具体问及网络类媒介中使用最多是什么时，被调查者选择的依次为：QQ聊天、游戏和看新闻。

另外，报纸类、杂志类和广播类媒介的具体接触情况中，报纸类受被调查者欢迎的报纸依次为《春城晚报》、《城市时报》和《生活新报》，杂志类中接触最多的是时尚类杂志，被调查者提及的有《时尚》、《瑞丽》、《世界服装之苑》等时尚杂志，这一选择人数占了所有选择杂志类人数的46．6%，说明在杂志的接触中，时尚类杂志是近一半的城市女性的首选。而广播的接触情况中，选择最多的是云南人民广播电台。