媒体公信力调查报告

2010媒体公信力调查报告

随着媒介市场化程度的不断加深，在媒介竞争异常激烈的今天，媒介的公信力问题越来越受到业界和学界的关注。社会对媒介公信力的概念认知也经历了一个由浅入深的过程。在过去的计划经济时代，媒介的主要工作是完成党的宣传任务，财政完全由政府负担，同时也由于受众的媒介素养有限，那时的媒介不用太多地关注受众对媒介及其内容的主观体验，媒介自身也难以形成公信力的概念。但随着经济体制的转变，媒介的产业属性逐渐明晰起来后，媒体开始被逐渐推向市场。财政拨款的减少直至完全地自负盈亏，媒介竞争的加剧使得媒介不得不重视受众的需求。而受众方面，媒介素养的提升，对媒介的要求与期望的提高，也使媒介的受众本位观得以确立，媒介也更加关注受众对自身信用程度的感知。日益市场化的现实使得一系列与市场化运作相关的概念在媒介从业者的头脑中出现，而媒介公信力便是媒介在努力争取受众的媒介实践中逐步形成，并且越来越受到重视的媒介议题之一。

近十年来，中国人民大学、复旦大学等高校的媒体学者做了很多关于媒介公信力的研究，这些研究在媒介公信力的定义、内涵、评价体系的建构等方面成果颇丰，对媒介行业的健康发展具有重要的指导意义与参考价值。与之前的研究不同的是，我们将媒介公信力作为媒介影响力评价指标体系的一个因子，受众注意、接触并接受媒介传播的内容之后，媒介对受众的影响程度取决于媒介对受众的公信力，公信力高的媒介，传播的内容具有较强的可信度，受众因接受这些内容而改变态度的可能性以及态度改变的程度都会更大一些。考虑到研究的目的以及调查的可行性，本次调查采用媒介公信力调查法中的绝对公信力来评估现阶段媒介公信力状况。绝对公信力调查法指直接询问被访者对于某一媒体的信任程度，并采用十分制进行测量，十分制的采用可以让本次的调查结果与国内其他媒介公信力调查的结果进行比较。