跨媒介公信力比较分析

二、跨媒介公信力比较分析

（一）跨媒介公信力均值比较

在现阶段的大众传播媒介生态圈中，电视的媒介公信力是最高的，达到了8.15分。广播以8.01分位居第二，接下来排名依次是杂志（7.79分）、报纸（7.71分）和网络（7.07分）。其中电视、广播、杂志和报纸公信力得分相差不大，而排名末位的网络只有7.07分，与其他媒体的公信力差异较为明显。需要注意的是，本次调查所得到的五大媒体的公信力排名与中国人民大学2005年的调查结果相比发生了一些变化，五年前的排名由高到低依次是电视、报纸、广播、新闻类杂志、网络新闻。而本次调查的结果中，电视第一的位置保持不变，而广播则由原来的第三位上升至第二位，杂志由第四位上升至第三位，而报纸则由之前的第二位下降至第四位。对于产生的差异，我们通过ANOVA检验，证明其具有很强的显著性。广播公信力的提高有相当高的内在价值，在广播中，公信力领先的是江苏和北京两地的广播，它们的受众群体以城市居民，特别是有车一族为主，总体媒介素质都比较高，它们的认同说明当前广播有实质性的发展。报纸则大步后退，需要注意的是，中央级报纸的公信力尚不如省级报纸。报纸公信力退步的可能原因是近年来的报业竞争加剧，竞争过程中的一些非理性行为损害了报纸的公信形象。

表16　跨媒介公信力均值比较

续表

（二）各地区的跨媒介公信力比较

1.东北地区的跨媒介公信力比较

本次调查中，东北地区的媒介有效样本中只包括三种媒体，即报纸、电视和广播。其公信力排名由高到低依次是广播、电视、报纸，而且要高于这三种媒体公信力的整体平均水平。ANOVA检验结果显示，三种媒体的公信力差异具有显著性。

表17　东北地区跨媒介公信力比较

2.华北地区的跨媒介公信力比较

华北地区公信力最高的是电视，得分为8.47，其次是杂志，得分为7.96，然后依次是广播7.88分、报纸7.64分、网络7.49分，且华北地区的此五种媒体的公信力也都高于各自的全国平均水平。

表18　华北地区跨媒介公信力比较

3.华东地区的跨媒介公信力比较

本次调查中，华东地区的有效媒介样本中只包括报纸、杂志、电视和广播四种媒体，缺失了网络媒体。华东地区媒介的公信力从高到低依次是电视、广播、报纸、杂志。且华东的这四种媒体的媒介公信力均低于各自的全国平均水平。华东地区的各类媒体之间的公信力差异不明显。

表19　华东地区跨媒介公信力比较

4.华南地区的跨媒介公信力比较

在华南地区，公信力最高的媒体是广播，达到了8.31，第二位是电视，为7.98，第三位是报纸，为7.32，第四位是杂志，为7.16，末位的是网络，只有7.04。其中广播和网络的公信力要高于全国整体水平，而电视、报纸、杂志的公信力要低于各自的全国整体水平。

表20　华南地区跨媒介公信力比较

5.中部地区的跨媒介公信力比较

本次调查中，中部地区的有效媒介样本中只包括四种媒体，且杂志的样本数只有一家。四种媒体公信力从高到低依次是杂志（9分）、电视（7.9分）、报纸（7.8分）、广播（7.16分），其间差异较为明显。

表21　中部地区跨媒介公信力比较

6.西北地区的跨媒介公信力比较

本次调查中，西北地区的有效媒介样本中只包括报纸、电视、广播和网络四种媒体。公信力从高到低依次是广播、电视、报纸和网络。其中广播的公信力高达8.72分，而最低的网络却只有6分，其差异较为明显

表22　西北地区的跨媒介公信力比较

7.西南地区的跨媒介公信力比较

西南地区各类媒介的公信力由高到低依次是：杂志、广播、报纸、电视、网络。其中排名第一的杂志的公信力达到了9分，远高于杂志的全国平均水平8分。而排名末尾的网络的公信力只有5分，远低于网络媒体的全国平均水平7.07分。由此可见，西南地区的各类媒体间的公信力差异比较大。

表23　西南地区的跨媒介公信力比较

（三）各级别的跨媒介公信力比较

1.中央级媒体的跨媒介公信力比较

在中央级媒体中，各类媒体公信力由高到低依次是：电视、杂志、广播、报纸、网络。而中央级电视、杂志、网络的公信力水平要高于此三类媒体的全国平均水平，而报纸和广播则要低于各自的全国平均水平。中央级媒体中各类媒体的公信力差异通过了ANOVA检验，有较强显著性。

表24　中央级媒体的跨媒介公信力比较

2.省级媒体的跨媒介公信力比较

在省级媒体中，各类媒体公信力从高到低依次是电视、杂志、广播、报纸、网络。其中排名末尾的网络只有6.3分，与其他四种媒体差异较大，而杂志、广播、报纸之间的公信力没有明显差异，且ANOVA检验结果显示其差异无显著性。

表25　省级媒体中的跨媒介公信力比较

3.市级媒体的跨媒介公信力比较

在市级媒体中，各类媒体的公信力排名有所变化，从高到低依次是：广播、电视、报纸、杂志、网络，其中公信力最高的广播达到了8.24分，而排名末位的网络只有6.25分，其差异较为明显，ANOVA检验结果也显示其间公信力差异具有显著性。

表26　市级媒体的跨媒介公信力比较

通过对党的主流媒体的公信力进行多维度的比较，我们可以发现，现阶段主流媒体公信力虽然优势不是非常大，但仍然超过非主流媒体的公信力。我们的主流媒体应该进一步认清新形势下作为党的主流媒体所应该具有的角色定位、目标任务和社会责任，遵循新闻事业的发展规律，尊重受众的知情权和主体地位，在业务上不断创新，满足受众的多元化需求，坚持走区别于非主流媒体的特色发展路线，并不断强化与非主流媒体的差异化，才能加强和巩固自身在受众心目中的权威形象，提升媒体的公信力，发挥主流媒体应有的社会作用。