杭报集团内容拓展促经济效益逆势上扬

杭报集团内容拓展促经济效益逆势上扬

去年，杭州日报报业集团的营业收入达11亿元，其中广告收入达7.2亿元，创造了骄人的业绩。今年以来，在经济形势普遍不景气的情况下，杭报集团的各项事业发展继续保持良好态势，今年前11个月，杭报集团的广告收入同比增长了20%，多种经营收入增幅达到30%以上。杭州日报报业集团党委书记、社长李建国在接受《中国新闻出版报》记者专访时说，经济效益逆势上扬的背后，是该报业集团顺应媒体变革的趋势，推动内容产业的创新以及集团产业结构的优化升级的成功探索。

新闻创新是产业拓展的根基

李建国认为，报刊业是报业集团的产业支柱和重要品牌资源，是形成强大的内容生产能力及跨媒体合作的基础。要从报业集团走向现代传媒集团，最终成为文化产业的战略投资者。杭报集团必须紧紧依托现有的七报三刊一网，将其作为内容产业拓展的支柱和根基来抓。

在主业创新方面，杭报集团首抓新闻创新，努力搭建党委政府和民众之间沟通的平台，坚持正确舆论导向与通达社情民意的统一。杭州“两会”期间，《杭州日报》推出在报上用热线征求读者对政府工作报告意见，为代表委员征集提案，发布代表委员“博客”。集团下属各报推出“以民主促民生”专栏，《杭州日报》的“市民议事广场”栏目，《都市快报》的“民主促民生圆桌会”专栏，《每日商报》“民生议事厅”栏目，《萧山日报》“今日帮办”栏目等，大到市委推出的“停车新政”、传统街区改建保留文化遗址，小到旧房厕所改建分配、社区业主使用停车场等，进行广泛讨论，促使问题解决。

《杭州日报》开辟“百姓主播”栏目及市民参与的“每日看点”；《都市快报》推出“寻找最有意思的照片”，每日刊发读者用手机、数码相机发来的社会新闻照片；推出“让你的子女网上打工”栏目，鼓励杭州海外留学生提供海外学习生活情况及见闻。组织市民记者、学生记者采访杭州重大工程建设及节庆活动。发挥读者在国内外重大事件报道中的作用，拓展新闻报道领域，如美国奥尔良飓风，松花江污染事件均由现场读者发回连续报道。

与此同时，积极开展报网互动，创造“网络文字直播＋网民互动＋报纸专题报道”模式。《杭州日报》、杭州网推出“报网e动”和“滚动新闻”。“报网e动”每天从网上选择一个话题进行讨论引导。“滚动新闻”实施网上即时播报和报纸跟踪深度报道。《都市快报》推出“热线网上聊”，记者24小时在线与网民讨论。第二天在报上刊发相关报道。《每日商报》推出“财经记者网上聊投资”栏目。推进报网融合，实施一报一网，开展滚动报道。

据了解，杭报集团各报刊目前都已推出自己的网站，并组建网络中心，配备全媒体记者。今年上半年，《杭州日报》成立了滚动新闻部，由杭报和杭州网联合，设立了10名全天候全媒体记者，配备了手提电脑、录音笔、照相机、摄像机、传真机等全套设备，提出了“新闻有多远，我们就滚动多远”的口号。在《杭州日报》上开辟“滚动新闻”版；在杭州网上对新闻进行滚动播报，新闻后面有老百姓的跟帖和评论。《都市快报》每天有记者在网上在线值班。

扩大品牌影响力　向创新要效益

杭报集团经管办主任张剑秋告诉《中国新闻出版报》记者，杭报集团经济效益逆势上扬的背后，主要有三个原因，一是打造品牌影响力，在开拓市场方面走出了一条新路子。他们通过对广告市场的分析，在充分挖掘本地广告市场潜力的基础上，加大对省外市场的开拓力度。今年八九月份，杭报集团总编辑赵晴还亲自带队，到北京、上海等地开展《杭州日报》的品牌推广活动，效果显著。

二是建立了一套与报社广告业务发展相适应的经营机制。《杭州日报》对教育、房地产等相关行业进行细分，把每一个行业都做精做细。在细分行业的基础上，他们还把经营触角延伸到县市区，派员驻点开展营销活动。今年《杭州日报》广告同比增长达到31%，增势喜人。《都市快报》的广告经营更是紧扣市场脉搏，创新举措不断，今年7月份，《都市快报》专门成立了“省外市场部”，对各大品牌广告商开展了有针对性的攻关活动，使各大品牌广告商了解《都市快报》、信任《都市快报》，把在《都市快报》投放广告作为其进军杭州市场的首选。如香奈儿、凯迪亚等世界级品牌，也选择在快报上作大幅度推广。

今年以来，杭报集团根据经济形势的变化，主动调整广告经营目标，实施了“一报一公司”和“一报一网”战略，开辟新的经济增长点，形成了报网互动、各报经济效益齐头并进的局面。

“三是营销创新，向创新要效益。”张剑秋介绍说，今年以来，杭报集团组织策划了数百场大型活动，覆盖了整个年度，可以说天天有活动。“杭报集团一楼大厅和二楼的各个会议室，每天都由集团所属的各家报社租用搞各种各样的新闻策划和广告经营活动。在全球金融危机的背景下，其人气之旺，充分展示了活动创新、策划创新和载体创新的成果。”

据了解，仅今年11月份，《杭州日报》就策划了“杭州记忆·改革开放30周年特刊”及杭州“中国汽车总评榜”等大型活动。汽车行业的广告额本来是下跌的，通过活动，使杭报的汽车广告不跌反涨；《都市快报》几乎每月都有购物节及系列会展服务活动推出，吸引广大读者和商家参与。

延伸传媒产业　实现跨媒体发展

为进一步推进报网融合，今年杭报集团推出“一报一网”战略，要求每张报纸都拥有自己的新闻网站。通过发展杭州网、都快网、各报刊网站，形成集团互联网业务体系。通过与移动公司、联通公司合作，推出手机报，建立手机阅读中心，与杭州数字电视公司合作研发全媒体，发展互联网和移动媒体业务。通过与市文广集团建立全面战略合作关系，通过投资杭州数字电视公司，发展广播电视业务；发展城市电视，建设阅报栏及户外广告牌，开展户外媒体业务；与体育集团、文广集团共同组建体育文化会展公司、杭州演出公司，竞标取得萧山大剧院5年经营权，发展文化会展演出业务；与社会资本合作，改造集团发行公司，发展电子商务及物流配送，形成面向市民的日用生活消费品配送网络。年初，杭报集团推出日常消费用品“每日商城”，现在的营业额已达到1000多万元。

在《杭州日报》和《都市快报》继续保持较快发展态势的情况下，杭报集团注重开发特色报纸，以填补市场空白。该集团创办的《每日商报》，以打造“浙江第一大众经济消费报纸”为办报宗旨。“我们的差异化战略既是对内的也是对外的，七张报纸覆盖不同的区域、不同的受众。”今年上半年《都市周报》扩版，提出了要打造“浙江第一周报”的口号，同时在杭州以外的8个地级市设置了500个零售点。上述两张报纸的发展势头都很不错，都市周报社的广告收入同比增长了30%，每日商报社的广告收入同比增长了20%。

目前，杭报报刊以外的收入上升到总收入的20%以上，形成以报刊为主业，互联网业务、商务印刷、物流配送、旅游休闲、会展演出的产业格局，业外收入从集团成立之初的占总收入的3%上升到20%。

据最新统计，杭州网论坛注册人数达到78万，日点击率500万人次，都快网注册用户达到200万，日点击率突破1000万人次。杭州网手机报订户已稳定在35万户，每月可赢利40万元。今年集团互联网业务发展很快，杭州网今年前10个月收入同比增长119%，都快网今年的营业收入同比增长了150%。

数字出版与商务印刷成为新亮点

杭报集团以占据数字传播时代前沿阵地的眼光，大力推动与数字电视的合作，由杭报集团杭州文广集团共同入股数字电视公司。杭州网在华东地区率先推出了手机报纸，相继推出杭网宽频、电子杂志、数字报社等。杭报集团积极利用新技术，开展了内容资源的二级开发，成功开发了一批优秀的图文数据产品。其中“杭州日报50年图文光盘”荣获浙江省出版最高奖项———树人奖。除了互联网业务外，杭报集团还大力发展数字出版新业务。比如与浙江文艺出版社合作成立工作室，进行图书出版策划，成立汉书数字音像出版公司等。

今年以来，杭报集团在内容产业拓展方面新举措不断。今年上半年，由杭州日报报业集团与杭州文化广播电视集团共同投资的杭州汉书数字出版传播公司宣告成立。该公司是新闻出版总署批准成立的杭州市唯一一家电子音像出版社以及国内第一家以“数字出版”命名的公司。该公司抓住《南方的起源———跨湖桥文明》和《杭州，一座运河造就的城市》两大选题入选“十一五”国家重点音像出版物选题的契机，依托杭报集团的优势，充分利用现有内容资源，探索出有效的商业运营模式和经验，抓住国内大力发展数字出版产业的市场良机，立足国内市场，开发符合国情、弘扬优秀文化、适应国内需求的文化产业和产品。

由该公司全案策划的国内第一部新闻案例实战教材《报业MBA案例分析丛书》于近日正式出版，并正在进行总字数达3000万字的《西湖全书》电子版的出版工作。

11月15日，杭州日报报业集团在下沙印务中心举行了德国曼罗兰商业轮转印刷机投产庆典仪式，这标志着该集团的多元化产业拓展迈出了新步伐。杭报集团此次引进的曼罗兰全商业轮转印刷机，印刷能力可达到每小时5.5万印张，可承印不同类型、不同克重的各种高中档期刊杂志，是浙江省乃至华东地区第一台最具竞争力的高品质商业轮转机。它在确保高质量印刷的同时，提供了更灵活的应用方式，填补了浙江省全商业轮转印刷机的空白。

李建国告诉记者，数字出版与商务印刷成为杭报集团新的经济增长点。由杭报集团组建的浙江盛元印务公司产值突破1亿元，今年可望达到1.3亿元。在此基础上，杭报集团目前正在规划建设“杭州数字出版印刷产业园区”，占地100亩，将逐步使集团印务发展成为以报纸印刷为依托的高端商业印刷、数字印刷方面的全新产业模式，并吸引国内外数字印刷产业入驻，形成高端数字产业集群。

原载于《中国新闻出版报》2008年12月23日03版