国家形象从哪些方面体现

4.3　国家形象的构成要素

国家形象虽然并非客观现实的反映，且这些客观现实的意义也可能会被他国人民的主观意识干扰而或多或少地被扭曲，但是国家形象也绝非只是空中楼阁，凭空而起的，因此各种客观的现实仍是形成国家形象的重要基础。例如：在反美情绪高涨的中东地区，美国货仍然是高质量的象征，虽然他们仍会大声咒骂美国政府；作为国家力量的总体呈现，国家形象的构成要素几乎无所不包，举凡人口、土地、资源、经济、政治、军事、外交、科技、文化到山光水色、历史文化、产业结构、领袖风范、社会精英和公民素质等都可罗列其中；并且在观察者的眼中，这些构成要素的比重是轻重不一的。在各有各的主要观察视角及比重分配的状况下，任何层面的良莠都可能对国家形象产生影响，因此提升国家形象的最有效方式就是以均衡的方式推动国家力量的全面提升。

国家形象虽然是一种根据事实而产生的印象、看法和评价，但是在建立的过程中，会因为人们的主观认知、情感、立场、偏好、态度的不同而产生不同的效果，因此在某种程度上，是可以通过对目标群体凸显与其价值观相近的事实来加以塑造及引导的^[14]。例如：对于商人而言，投资条件与获利机会往往是他们关注的重点；对青年人而言，发展机会与薪资报酬往往是他们的主要考虑点；对学者而言，典章文献和实验设备通常能够产生较大的吸引力。根据“聚合理论”的概念，将这些不同类型的信息，以适合的传播方式，分别传递给对其有兴趣的受众族群，在国家形象的营造上会比漫无目的又一视同仁的传播方式，要能产生更大的效果，因此国家形象的建立除了与力量建设有关，也与传播方式及传播战略有关。不过，虽然国家形象的构成要素十分复杂，也几乎无所不包，且每个人的观察重点也不同，但是从总体面观察，仍然可以借由系统的概念归纳出以下各主要层面来进行思考与探讨。