大众传播媒介与国家软实力

第五章　大众传播媒介与国家软实力

软实力是一种理念上的力量，其功能在于持续地以各种方式为国家营造良好的形象，并且在国家需要时，将国家行动的“正当性”和“合法性”加以传递。形象的建立需要通过传播行为才能完成，国家因此必须动用各种传播渠道，将主张与行动的意义准确地对内传递给社会大众，对外传递给国际社会，才能为国家营造良好的形象。各种传播方式中，大众传播媒介基于其强大的信息传播能力，是所有的政府都密切关注和积极争取的传播资源^[1]。

大众传播媒介是一个集合名词，是各种具有对匿名大众进行大量信息传播行为的传播渠道的总称。20世纪90年代之前，互联网尚未开放予民间使用，大众传播媒介主要是指书籍、杂志、电视、电影、广播等具有正式组织形态的传播渠道。这些渠道由于需要大量的资源才能顺利运转，因此只有专业的经营者和工作者能够进行操作，且通常也只有政府和商业机构有能力对其运作造成影响，而普通大众基本上都只是被动的信息接收者。

这种因为资本和技术的限制所造成的信息垄断，在互联网问世后已经大幅度改观。在互联网的世界里，任何人只要拥有基本的设备（个人计算机）和操作能力，理论上就可以将信息传递到世界上任何有互联网连通的地方。这个新兴的传播媒介已经大幅度地改变了世界，且仍然在迅速地前进，必须一并考虑。

大众传播媒介的威力在于信息传递的能量，因此信息才是任何传播行为中最基本也是最重要的元素。信息从其种类、性质、目的、意义、效果等各方面来看，都是五花八门、十分复杂的，难以一概而论。从国家软实力的视角来看，新闻性的信息与国家的形象最为直接相关，也是各国人民对其政府的施政能力及世界各国对该国进行价值判断的主要依据，应该被设定为观察的重点。至于其他非新闻性信息，虽然也与国家形象有关，且长期的影响力亦不容忽视，但是从文化创意产业的视角进行观察，应该更为合适。