德国会展中心近期展会

7.4.1　德国——全球会展产业的龙头

德国会展产业的发展历史至少已经有100多年，并且是随着德国工业和商业的发展一同向前演进的。目前，德国的会展产业已经是为德国工业发展提供现代化推广服务的重要资源，也是德国中小企业赖以生存和发展的“脊梁”。德国现有的展会公司总数约100家，其中40家具备承办国际展会的能力。每年德国会展公司的投资金额约为5亿欧元，而年营业额则平均高达约26亿欧元。以2007年为例，展会总收入为26.5亿欧元，较2006年的25.5亿欧元增加了1亿欧元的收入。会展产业的效益不只呈现在会展活动本身，更重要的在于带动其他服务行业的发展，比如出租车业、餐饮业、旅店业和商业等。此外，通过会展活动所签订的各项交易更是经济效益惊人。据德国展览业联合会的统计，从2001年到2007年，每年通过展会活动所签订的销售合同总额都在230亿欧元左右；这些合同为德国确保了25万人的就业岗位。

经过百年的积累，德国毫无疑问是世界会展产业的龙头。以2007年为例，在德国本土举办的国际展览会就有139场，摊位出租面积高达近673万平方米，观众总数达1058万人；参加展出的厂商超过16万家；国外展商为89813家，较本地展商的75944家还多出13869家，足见德国会展产业的国际化程度。目前，德国企业与展会经济关系密切的超过56000家，这些企业大多设有专职人员负责各项会展活动的参与，估计全国为此雇用全职岗位超过10万个。

国际展会活动之外，德国的地方展会和跨区域展会也十分发达。2007年，此类展会共举办了167场，参展厂商达54222家，摊位租用面积达1542631平方米，参观者6461399人。除了直接效益之外，这些频繁的展会也为相关产业的发展带来荣景。2007年，仅是展台搭建行业的总营销收入就高达17亿欧元，雇用员工8300人。至于因会展活动而产生的展台设计师、展会规划师、咨询公司、搬运公司、物流公司、培训公司、各类商贩、酒店餐馆、服务员、讲解员等职务及产值更是不可计数。鉴于展览业所产生的庞大经济效益，德国各大城市纷纷建立自己的博览会场馆，且大多为超大型工程项目，因此让建筑业受惠不少。目前，德国约有70座城市建有博览会场馆，且许多城市都是因其博览会而蜚声海内外，例如：法兰克福、杜塞尔多夫、斯图加特、慕尼黑、汉诺威、科隆、纽伦堡和埃森等城市。会展产业也是城市的名片，借由各种会展活动的举行，德国各地的观光旅游产业也因此受益匪浅。

德国一向以科技先进著称，而其会展产业也善于运用这个亮点，以增加其会展活动的吸引力和经济效益。2008年9月4日至9日，在柏林举办的“国际娱乐电子产品和家用电器博览会”就属于此类高档博览会。该活动的展品大多是来自世界各个知名厂家的最新高科技产品，因此吸引了126个国家和地区的专业客户前来参观选购，一般性的参观人数更高达22万，且活动结束前，就已经有来自63个国家和地区的1245家厂商和客户完成交易，创造了30多亿欧元的成交额。更值得重视的是，共有67个国家和地区的6560名记者，代表了1400家国际媒体前来对博览会进行全方位的深度报道和跟踪报道，让柏林市的名气大增，并将这个名利双收的会展活动定位为柏林专属的展览。通过这种方式为会展活动定调的案例，在德国可说处处可见。例如：汉诺威的国际工业博览会、国际卡车展；法兰克福的国际汽车展、国际书展；科隆的国际食品展、国际家具展、国际自行车展；杜塞尔多夫的国际时装展、国际印刷工业展、国际鞋展；慕尼黑的国际建筑机械展、国际手工业博览会、国际体育用品展；柏林的国际旅游博览会、绿色食品周、国际航空航天展等。

目前，全球各行各业中代表时尚潮流的顶级展会有三分之二在德国举行；世界收入最高的10家会展公司中，德国就有5家；而全球展厅面积最大的五大展馆中，除了意大利米兰之外，其余4座均在德国，分别为汉诺威展馆、法兰克福展馆、科隆展馆和杜塞尔多夫展馆，因此将德国称为“世界会展第一强国”可谓实至名归。