文化创意产业与国家软实力

第八章　文化创意产业与国家软实力

21世纪，在产业全球化的带动下，跨国经营模式和文化快速交流所带来的各种改变，使得国家之间的界线日益模糊。对于产业大幅外移的西方国家而言，为后续经济发展寻找新的动力是刻不容缓的工作。对于新兴发展国家而言，如何通过刺激消费与提高“附加值”的方式来善用过剩的产能，以保障经济的持续发展也是当务之急。因此，从“福特主义”（Fordism）的大量标准化生产模式跳脱出来，朝向“后福特主义”（Post-Fordism）强调的“个性化”与“精致化”的生产模式迈进，就成为21世纪中经济竞争的重心所在。

产品附加值的提升方式除了质量的加强之外，更重要的是灌注能够满足消费者“心理”（精神）需求的元素。精神满足与物质满足在性质上并不相同；物质满足只是消费目的的满足，而精神满足不但需要满足消费目的，更需要注重消费的过程。因此，精神方面的满足在产品和服务的设计上，就必须将能够满足精神需求的元素融入其中，才能顺利跨越“福特主义”的思维藩篱。在各种添加的元素之中，最能够展现商品特色与增加顾客满意度的就是“文化”与“创意”的元素。正是基于这些通过文化与创意元素所建构的“刻板印象”，法国的香水、意大利的时装、德国的汽车、英国的毛料和美国的计算机就成为该类商品的翘楚，即便是今天这些商品绝大部分都已经移往新兴发展中国家进行生产与制造。

除了商业利益之外，文化与创意元素对于其他国家造成的文化和社会的影响，其实是更应该注意的。这种影响虽然似有似无，不易捉摸，但是其产生的效果却是极为长久和深远的。例如，印度虽然在1947年就已经脱离英国的殖民统治而成为一个独立的国家，但是时至今日印度的权贵们依然对英国十分崇拜，并且认为与英国保持密切的关系是一种地位和荣耀的象征。这种对于他国文化的崇拜正是约瑟夫•奈所说的“软实力”。近年来，随着文化创意产业的兴起，通过商品与服务所传递的文化与创意元素，不但可以协助经济转型的完成，而且能够发挥强大的传播力量，为国家形象的建立和国际影响力的发挥作出贡献。因此，从文化创意产业的视角对国家软实力的建构进行探索是一个不容忽视的视角。