研究限制与后续研究建议

9.5　研究限制与后续研究建议

面对传播和国家软实力这两个定义和范围均十分广泛的议题进行思考，自然无法面面俱到。具体而言，本书的主要限制及后续研究建议如下：

（1）国家是一个复杂的系统，传播是一个复杂的行为，需要考虑的层面很多。在研究的过程中，难以对各个产业的发展兼顾，因此在实际推动相关产业时，还需要针对个别产业的发展进行深入研究。

（2）本书中，针对国家软实力进行研究的各个产业均是发展十分快速的产业，因此数据的变化十分迅速，即便是各国政府也往往无法有效掌握。这是数据获取上遭遇的困难，也是在推论时可能造成偏差的原因之一。

（3）国家软实力是一个理念上的力量，在不具象化的条件下，其效益的评估实属不易。因此，研究结论只能在既有的理论与案例中进行方向性的推论。这种推论会因每个国家的背景与条件的不同而造成偏差。在实际运用时，必须配合实际的状况进行调整。

国家软实力经过20年的努力，已经成为显学，也成为世界许多国家的产业政策。在各种国家软实力的研究中，可以发现传播居于主导的地位。不过，这里所谓的传播，不仅只是大众传播，而是包含了所有的传播行为，从国家自然环境与产业环境、国家领导人的风范、企业家的形象、国民的素质、国家主张的意义、生活中的器物等各个层面散发出来的传播意义。因此，在具体推动时，不能只从大众传播的视角观察，而是要从全局出发，才能避免因为任何环节的失误而造成负面效果。

就我们观察的两个主体，美国与中国的软实力状况来看，美国仍然具有强大的软实力，但是因为近年来的各种硬实力举措，已经呈现下降的态势。相对于此，中国仍有许多的前进空间，因为国家主张的正确性和积极努力的实践，国家软实力呈现大幅上扬的态势，在政策正确的条件下，如何通过创意化、专业化、精致化及系统化的方式，将中国文化与思想融入国际体系，成为世界主流的思潮和人们向往的生活方式，就成为未来努力的目标。

中国的发展毫无疑问地已经让1975年汤恩比预言的“中国世纪”成为事实。如果说美国在20世纪的成功是因为美国为世人打造了一个令人向往的“美国梦”，那么21世纪的中国，应该积极努力的就是如何为世界打造一个美丽的“中国梦”，并且让这个梦想持续下去。而这一切都要从传播开始！

【注释】

[1]［美］Philip Kotler：《营销管理学》，方世荣译，（台北）东华书局股份有限公司2003年版，第500页。

[2]彭建彰，吕旺坤：《品牌营销与管理》，（台北）华泰文化事业股份有限公司2005年版，第19页。

[3]Schooler，R.D.Product Bias in the Central American Common Market.Journal of Research in Marketing.1965，2：394－397.

[4]周惠，邓元兵：《国家形象与产品评价：基于调节因素的实证研究》，《管理学研究方法》，2009年，http://wenku.baidu.com/view/64cf6aefaeaad1f346933f18.html.

[5]Peter van Ham.The rise of the brand state.Foreign A f fairs，September/October，2001，pp.2－6.

[6]The website of Placebrands.www.placebrand.net，2002.

[7]Anholt，Simon.Foreword.The Journal of Brand Management，Vol.9，No.4－5，2002，pp.229－240.

[8]黄营杉：《管理学》，（台北）东华书局股份有限公司2006年版。

[9]司徒达贤：《策略管理案例解析——观念与实例》，（台北）智胜文化事业有限公司2003年版。

[10]甘碧群：《国际市场营销学》，高等教育出版社2001年版。

[11]［韩］W.钱•金，［法］勒妮•莫博涅：《蓝海战略》，商务印书馆2005年版。

[12]［美］布兰登博格，奈勒波夫：《竞合策略》，许恩得译，（台北）金石堂书局2006年版。

[13]《缘牵白蛇传，雷峰塔联姻镇江金山寺》，新华网，2011年4月24日，http://news.xinhuanet.com/local/2011-04/24/c-121341051.htm.