节目定位的目标

二、节目定位的目标

明确了节目定位的内涵,接踵而来的问题就是节目定位要达到什么目标?什么样的定位才是使节目通向成功的定位?因为定位对于节目的成功与否具有决定性的意义。节目定位的目标或要求大致可以归纳为三点:明确、合理、独特。

目标之一——明确。节目定位首先要求明确,不能含糊、模棱两可。节目定位明确,既为节目形成特定的风格特征,保证吸引听众、观众持续接受魅力提供必要条件,也为节目采编制作人员的具体操作,如话题的遴选以及角度的切入提供主要依据。在节目策划方案中,节目定位一般都处于重要的位置,一般是放在第一段,常常以简约的文字概括、说明节目的类型、目标受众、内容取向、表现形式等要素。

目标之二——合理。节目定位既需要明确,更需要合理。因为明确的定位未必就是合理的定位。如果策划一个新的节目,将其定位为“立足中国,面向世界,力求成为全国人民获得新闻信息的最主要的渠道之一”。定位固然是明确了,但显而易见,它与中央电视台久负盛名的《新闻联播》定位雷同,这就不能说它的定位是合理的,因为差异性定位才是我们追求的目标。此外,定位的合理性还包括考虑播出的时间段目标受众群的需求吻合这个因素。总之,如果忽视了定位的合理性,定位再明确也没有什么实际意义。

目标之三——独特。节目定位要有特色,在整体上形成不同于其他节目、尤其是同类节目的风格特点,这是一个节目存在的理由。与众不同,尤其是与知名度高的节目形成差异性,这样的定位才能体现节目的传播价值和社会价值,也才能给节目未来的成功打下良好的基础。节目定位的独特性包括受众、内容和形式等几个因素。受众的定位主要解决为谁服务的问题,内容定位解决为受众提供什么服务的问题,而形式定位主要解决服务的方式问题。受众的定位决定了内容与形式的定位。内容定位是立足于受众需求和传播目的而对节目进行的决策,是节目据以发掘、取舍和处理内容的基本准则。形式定位则是从表现内容的需要出发,恰当规定节目形式的基本要求和处理内部结构层次的原则。定位是否明确、合理、独特,的确关乎节目的生命。大凡知名度高的、长盛不衰的节目,其定位都符合了上述要求。

办节目达到最高境界,要仰赖广电从业人员的创造性和想象力,否则就只能永远跟在别人后面效颦。而想象力的大敌是克隆、跟风、赶时髦和自设牢笼。克隆一些时髦的话题、时髦的节目形式、时髦的语言可能给节目带来短期的轰动效应和泛泛的认可,也可以降低节目风险,但是亦步亦趋、自缚手脚和赶时髦只会使人的创造力、想象力萎缩。一个节目从无到有,到给节目恰当定位,靠的是创造性、想象力、激情和灵感,当然还有执著和理性。