女性频道的性别意识

二、女性频道的性别意识

女性频道是以女性及关注女性的网络人群为目标的分众化网络空间,目前国内主流网站的女性频道以及女性网站大多定位为女性时尚资讯类频道,以时尚为立足点,资讯为龙头,从美容、服饰、健康、星象、情感、流行、职场、理财和平面媒体精选等方面提供女性需要的信息。从涵盖的内容上来看,网络女性频道几乎是传统女性媒体的网络翻版,结合了网络海量性和超文本链接的特性,使资讯实现最大程度的集合和重组。从文本层面上看,女性频道普遍存在重形式轻内容的弊病,海量信息中缺乏足够的精品,这一点比同类传统平面媒体就逊色许多。而且网站之间信息同质重复现象严重,内容大多是女性杂志或同类网站的单一复制粘贴,忽视版权保护和隐私权保护。从网络空间中的性别意识角度来看,女性频道普遍存在着性别意识缺失和女性角色定位的谬误。

(一)女性频道对女性色相美的过度渲染,及色情内容和庸俗化倾向是网络对女性性别角色的误读。

首先,女性美的追求是女性频道的重心所在,其中潜藏着社会文化中对女性价值取向中色相美的过度重视在网络社会的延伸,使网络中的女性角色定位无法逃脱男性意识的价值取向。

在女性频道的关注面和内容编排方面,女性对美的追求获得很大的关注,这包括了美颜、流行、风尚、写真、美体等数个相关板块。美容塑身几乎是所有女性频道的重要内容。除了迎合女性的爱美之心,这种对女性色相美的过度渲染结合网络中铺天盖地的女性身体特写图片、具有诱惑性的标题,暗含了网络文化中的一个重要性别意识:女性的色相美是女性角色必不可少的一部分。这种以“追求自我形象美”为显层性别理念的女性性别意识,暗含了男权意识在网络社会中处于强权地位的深层性别潜意识。对以女性身体为标志的性别特征的过度渲染,对女性色相美的一味偏重,其实就是对现实社会文化中男权意识的转移。

其次,用色情庸俗化内容吸引男性网民点击率,将女性形象商业化、欲望化。一些网站以男性为假想受众,虽以女性话题为主导,但在标题设置和内容安排上潜藏着以满足男性需求为目的的性别意识。“想看美女进〈我爱美女〉论坛”,“玉体横陈的尤物诱惑难挡”,“美丽就是为了诱惑”,这些充满诱惑的标题字眼是色情主义、淫秽思想的变身,在吸引男性网民的眼球的同时也贬低了女性的价值。

女性角色在网络空间中被商业化为可出售,并产生利润的性别形象,是男性欲望化了的对象。色情、庸俗化的作品所能提供的乐趣可被界定为刺激性、混乱性和商品性,而这些都来自于对女性形象的性别符号定位,正如社会文化中女性形象被众多杂志、电视频道作为吸引注意的卖点一样,其实质是男人的“看”和女人的“被看”。网络社会中也继承了这一方兴未艾的媒介盈利信条。一些女性频道为吸引潜在的男性网民,沦为以女性为卖点的商业化空间。在我们这个大众传媒高度发达的时代,关于女性的话题比以往任何时候都更加热门,这是明显的男性中心话语的产物,带有强烈的甚至是比较露骨的性歧视色彩。

性感促销和情欲包装,以“女”字为卖点,这已经是目前不争的事实。

(二)以女性情感、心情为主题的网络文学作品中对女性角色的错误解读在女性频道中放大为网络社会的性别观点。

以女性情感、婚姻和心情为主题的文学作品是女性频道的另一重要主题。对现代女性情感世界的关注本应是女性频道为女性角色定位的重要据点。在文本分析中,网络女性文学可被作为网络女性角色解读的参考系,因此,在对女性频道中女性角色的定位与价值取向的检阅中,网络女性文学自然便进入了我们的视阈之中。网络女性文学在网络空间中正在营造一种话语体系来建构文化性别意识。但在一些女性频道中,“暧昧”、“色情男女”、“准风月谈”等栏目标题为原创女性文学作品做了引导性的定位。除了刻意制造色情化庸俗化的内容来吸引男性网民之外,一些具有鲜明女性意识的原创作品在露骨的标题定位之下被归类到在商业利益驱使下生产出的色情淫秽作品之中。这种单纯为吸引点击率的色情化倾向无疑是对女性心灵逻辑的盲视、对传统男权性消费观念的承袭。

(三)“身体写作”、“私小说”被错误地当成女性文学的代言词。

在女性网站的话题中,越来越多的女性创作者以对个体经验的悟想,写出心理自传式的文学作品。其中一些与男权文化完全不同,甚至颠覆传统文化对女性的角色构想的视角被视为女性文学中的异类,被冠以“身体写作”、“私小说”的名称,其间充斥了对此类写作中性因素的放大和强调,与为满足男性欲望的色情作品获得同样的关注度。很多网站对这类作品的转载和评论完全沿袭了男性立场对女性写作的观点。从对其热炒的程度来看,“私小说”成为满足男性窥探心理和欲望的对象物;从评论角度来看,对这种背离女性角色定位的作品一律进行遵循男权中心思维的批判,而没有从一个更客观更理智地角度对待这些表达女性要求新的性别定位呼声的作品,更没有从媒体素养的角度来审视作为女性话语空间的网络媒体所应承担的责任。在“木子美现象”中,很多女性频道在热炒的浪潮中并未真正对女性对自身话语权主体性的建构能力进行思考,反而使用诸如“谁在充当文学的‘慰安妇’”、“‘木子美’的九阴白骨掌”等充满主观感情色彩的词语来为这一焦点事件增添点击率。对女性话语权的漠视和对传统男权思想的一味继承使女性网站无形中将现实社会中偏激的女性性别角色移植到网络空间中来。