【摘要】：1.市场规模的扩大由于媒介产业自身的进步和媒介新技术的发展,“厚报时代”、“多频道时代”的出现宣告着媒介的供求关系已经从过去的供不应求转变为供过于求,媒介“过剩时代”已经到来。当前电视市场占有率的规模化成本越来越大,依靠这种规模和份额的扩增来获得的收益就明显“入不敷出”了。显然一个有价值的媒介品牌无疑将会成为提升市场份额的重要工具。
1.市场规模的扩大
由于媒介产业自身的进步和媒介新技术的发展,“厚报时代”、“多频道时代”的出现宣告着媒介的供求关系已经从过去的供不应求转变为供过于求,媒介“过剩时代”已经到来。初级加工的资讯已经不再是市场的“稀缺资源”,注意力资源才是各个媒体竞相追逐的对象。将信息资源的传播价值进一步深加工,创造它的附加值,精准掌握社会的注意力资源,特别是经营好市场链条中的“终端”,包括受众、广告以及其他类型价值产出的市场终端环节,显然要取代过去脱离市场的单调经营模式。
当前电视市场占有率的规模化成本越来越大,依靠这种规模和份额的扩增来获得的收益就明显“入不敷出”了。在过去只有10个电视频道的情况下,只要做到中等水平,就可以获得10%的市场占有率,但是现在的电视台已经有数百家,市场平均占有率低,在这种情况下,试图通过市场份额扩增的方式来获得市场回报是不现实的。在市场空白点很多的时候,自然可以用很低的成本“跑马圈地”,但是在市场份额大多已经瓜分完毕的今天,扩增市场份额意味着要从别人的手中获得,这就要增加成本,而这些成本往往很难从扩增的市场份额中得到弥补。显然一个有价值的媒介品牌无疑将会成为提升市场份额的重要工具。
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