品牌的历史发展

一、品牌的历史发展

“Brand”一词源于古挪威文字“Bradr”,意思是烙印。早期的人们利用这种方法来标记属于他们的家畜,后来又运用到手工业中。通常认为,原始意义上的品牌是源于古代的手工艺人,他们在制作的手工艺品上打上某种标记以利于顾客们能够识别产品的来源,这种标记带有抽象符号性质,所以我们说,符号是品牌最原始的形式。后来,手工艺人把自己的签字作为识别标志,这也就是最原始的商品命名(即品牌化),直到今天仍然有不少沿用这种命名方式的品牌。

发展到中世纪,在欧洲出现了许多的手工业行会,他们为了保护行会垄断地位以及维护商品质量,会在产品上打上标志,用来吸引顾客。在英国甚至还有相应的法律来规范这种行为,如1266年英国颁布的一项法律中就要求面包房在每个面包上打上标记,如果面包分量不足,购买者就可以找到生产者,并给予生产者相应的惩罚。

商标于18世纪末在西方出现,产品产量的增加使得商标的使用逐渐推广开来,并且成为了打击竞争对手和倾销商品的重要竞争工具。原来作为区别商品的商标,其性质和作用发生了变化,逐渐与商品的使用价值脱钩。与此同时,各国商标法的相继出台使得这一时期的品牌运作有了法律的依据和支持,从而使品牌的发展变得日益规范有序。

在19世纪末20世纪初,当资本主义进入垄断时期后,品牌作为竞争手段,它的作用开始随之凸显了出来。科技革命的兴起导致了生产技术和生产力的快速发展,市场向买方市场转变,商品竞争日益白热化,社会财富日益富足,消费能力也日渐提高,人们对产品质量的要求越来越高,也越来越全面,对品牌的选择已经成为了一种精神与信心的追求。在这一时期出现的著名品牌有可口可乐、柯达等。

可口可乐公司早期的广告

(图片来源: ITPUB论坛)

“二战”后,市场竞争发展到一个全新阶段,大型企业集团逐渐走向成熟,人们的消费出现了高档化、多样化的特点,品牌已不仅仅是“标记”,而是一个含义更广、更为抽象的概念,品牌逐渐成为企业经营的重心,它存在于消费者的心目中,成为企业的无形资产,因而出现了现代意义上的品牌。