个性化的电视栏目

一、个性化的电视栏目

1.电视栏目个性化的重要性

把电视栏目的播出时间、频道、内容、形式、采制人员等相对固定,以求与特定的观众或观众群相对应的电视节目栏目化的做法,较好地解决了线性传播之“窄”与电视受众之“广”的这对矛盾。随着电视栏目的越来越丰富,随着电视受众分层趋势的越来越明显,随着电视竞争的越来越激烈,栏目化的进程也越走越快,栏目的品牌效应越来越突出,栏目在电视传播中的作用越来越重要。时至今日,几乎所有电视媒体的重要时段都无一例外地被各种固定栏目所占据。

据国外权威电视传媒调查机构对全球50个知名电视频道的调查统计,这些频道85%以上的播出时间已经栏目化(包括影视剧、大型活动等), 99.4%的观众为电视栏目所吸引, 95%以上的广告收入来自电视栏目。收视率最高、广告价位最高的往往是电视栏目。如开播于1970年的美国CBS著名的新闻性杂志栏目《60分钟》,经过30多年锲而不舍的努力,已成为欧美电视史上最受欢迎的电视新闻性栏目,近20年收视率在美国一直名列前茅。^[9]电视媒介的发展正由过去那种单向的、将观众作为一个综合体的宽向灌输式的传播,走向以特定的观众为传播对象的窄向传播,由此,个性化在电视栏目创意与定位中必然凸显出来。电视栏目个性化是电视业迅猛发展的要求,尤其在第四媒体——网络对传统媒介形成强烈的冲击后,这样的要求就显得更加紧迫和必要。当节目选择的空间加大后,观众手中的遥控器就成为评价的一个中介,转换与停留包含了观众对电视节目的喜好与评判。如何能让观众在自己的栏目上停留更久,只有求新求变。因此,栏目的个性化十分重要。

2.电视栏目个性化的表现

(1)构思和创意

电视栏目的个性化体现在栏目整体构思与创意个性化以及栏目表现形式的个性化等方面。要想在丰富多彩的电视栏目中脱颖而出,就必须显现其个性化,否则就无法在激烈的市场竞争中立足。作为电视节目播出重要组成部分的电视栏目,其整体创意的个性化主要体现在栏目设置巧妙、构思另辟蹊径和栏目整体的创意独树一帜,别出心裁,这就需要花大力气做好节目前期的调查与策划工作。

(2)栏目的选题范围

在电视分工细化趋势越来越明显的今天,准确地界定栏目的选题范围是进行栏目定位最根本的保证。除了范围之外,选题的角度也是非常重要的。有的问题表面上与普通百姓的生活存在一定的距离,但是如果能够换一个角度分析,就会发现它其实也与百姓生活密切相关。

对于一个电视栏目而言,其表现形式也必须具有独特性。比如题材内容、风格样式、主持人出镜的方式等等,都应该有相对稳定的样式,并从相对稳定的样式中体现出栏目的个性特征。现在各电视台都非常重视对栏目的包装,栏目包装在很大程度上是栏目走向个性化的第一步。

另外需要注意的是,电视栏目要发挥作用,有诸多因素在影响着它。比如节假日的栏目和平日栏目的时段安排要有所不同,平时的电视剧可以一天播一集,放假期间,这样的安排可能就满足不了需求。电视栏目有时还经不起风波,当一些重大事件来临的时候,栏目安排要随机应变重新考虑时段的安排。