期刊分类与管理

案例导入

我梦想办一本期刊!

从小学到大学,我一直偏爱文科。后来开始学会写新闻,学会写一些文章,也因此而走上相关的工作岗位。我曾经在企业里做过几年编辑,帮企业办过报纸、期刊,自己也零星地在各媒体上发表过一些文章。

在我心里一直有一个梦想,就是想创办一本全国知名的期刊,可我知道办期刊并非那么简单,期刊刊号的申请、期刊的定位、栏目的策划等,都是需要在办刊之前慎重考虑的。因此,我曾经一直想办,还认认真真地写计划书,还去讨教过一些朋友。有的朋友告诉我,期刊的刊号申请并不是那么容易的,要有一定的资金、场所和人员,期刊的定位要准确,要了解整个期刊市场的情况,不同的地域适合经营哪些类型的期刊,期刊市场的整体经营状况,等等。并且一本新办期刊想要打开市场,一方面需要前期的投入,另外要掌握一些技巧,这些都需要时间和精力,要经过一个摸索的过程。

最近几年,期刊的质量在不断提高,新兴的期刊品种不断产生,但也有一些因为没有经受住市场的考验被淘汰。期刊市场的竞争越来越激烈,但这丝毫没有影响期刊对我的吸引力。期刊精美的装帧,丰富的内容,为生活增添了一道独特的文化风景,让人爱不释手。

虽然我知道梦想的实现并不是那么容易的,但随着时间的推移,这个梦一直还在。朋友们,如果您也有共同的爱好,我们一起交流,如果您有兴趣投资,希望我的梦想在您的帮助下实现!

思考:1.你喜欢读期刊吗?谈谈你对期刊的了解。

　 2.你认为办一本期刊,需要了解期刊哪些方面的知识?

课程内容

8.1.1　期刊的概念与特点

(1)期刊的概念

期刊是指有固定名称,用卷、期或年、月顺序编号的连续出版物^[1]。期刊又称杂志。期刊必须具备下列条件:

定期连续出版;有相对固定的名称;每年至少出版1期,以卷、期或年、月等顺序编号;由众多作品汇编而成。

(2)期刊的特点

期刊、图书、报纸三者同属于出版物,却又是出版物中的不同品种,故既有共性又有不同。

1)期刊与图书比较

①期刊时效性比图书强。与图书相比,期刊的内容结合现实更紧密,如科技期刊要求突出一个“新”字,以及时报道新学术成果、新技术、新发明、新材料、新工艺为己任。而图书表现出一种相对稳定的特点,时效性相对较弱。

②出版的连续性。只要没有特殊情况,一种期刊可用同一名称无限期地连续出版内容各不相同的单本,而图书的出版没有这种延续性,每种图书都是单独存在的。

③周期要求严格。期刊的出版时间有严格的周期要求,刊期不同的期刊按照不同的时间周期定期出版。而图书的出版时间在一般情况下没有严格要求。

④期刊一般不会再版或重印,但可以结集出版,如出版合订本等。图书的有效时间较长,往往具有多次重印或再版的价值。

⑤广告是期刊的重要利润点。广告在期刊利润来源中占有一部分比例,而图书基本上不做广告,利润来源主要是图书销售利润。

2)期刊与报纸比较

①外在形态不同。我国期刊较常见的开本主要有16开、32开、大16开和大32开4种,另外还有24开等异型本。报纸的开本则以对开和4开为主。另外,期刊要装订成册,而报纸是散页,一般采用大纸张折叠。

②出版周期不同。期刊一般有周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊和半年刊,也有周期更短的,而报纸的出版周期大多以日计算,最长者为1星期(周报)。

③时效性不同。期刊的时效性要弱于报纸,但深度强于报纸。期刊文稿可以对选题进行较长时间的调查、观察与分析,从而进行有效的深度开发。

④内在容量不同。每期的期刊与报纸在总字数上无法比较容量的大小,但就单篇作品的容量来说,一般情况下期刊大于报纸。

8.1.2　期刊的种类

按照不同的分类方法把期刊分成不同的种类,从共性和个性更好地去认识期刊,从而掌握它们的规律,更加深入地了解期刊。

(1)按形式分类

①根据刊期,可以分为周刊、旬刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊和年刊。其中月刊出版周期适中,最能体现刊物的特色,也最为常见。

②根据刊型,可以分为大型、中型、小型期刊,主要根据开本大小划分。一般分为8开本、16开本和32开本。

③根据载体,可以分为纸质、缩微胶片和电子方式3类。

纸质期刊是现行期刊出版的主要形式。电子期刊是随着信息技术发展而出现的新事物,其信息容量大,可以实现多媒体阅读,但需要借助计算机、电子阅读器等阅读设备。缩微胶片主要用于某些特定的场所,如图书馆或研究机构等。

(2)按读者特征分类

期刊服务的最终对象是广大读者。不同的读者对象,对期刊内容要求也不同。读者由于性别、年龄、职业、受教育程度的不同,对知识的选择、审美特点、兴趣爱好等会有很大的差异。

①按读者对象性别分,可分为女性期刊和男性期刊。女性期刊是期刊界最受关注的亮点,常被西方出版商称为“摇钱树”。女性期刊一般以时装、美容、烹饪、家居等生活为主题,大多发行范围广,经营成功的期刊也以女性期刊为主,如《女友》《世界时装之苑》《瑞丽》等。男性期刊是近几年逐步发展起来的,主要包括男性时尚期刊和部分财经期刊。

②按读者的年龄层次,可以分为老年、青年、少儿期刊等。我国的老年期刊90%原来是由各部委组织部、老干部局、老龄委、老年协会主管、主办的,经过国家几次报刊整顿后,目前仅有20多家保留或获得了全国正规刊号。如《中国老年》《老年世界》《长辈》等。青年期刊一直是期刊出版的热点,而青年时尚类期刊更多。如《中国青年》《青年文摘》等。少年儿童期刊有《花季雨季》《少男少女》《少年文艺》《故事作文》等。

③按照读者对象职业分,有面向工人、农民、教师、商业工作者、军人等读者的期刊。如《铁道机车车辆工人》《人民音乐》《农村百事通》《教师博览》《解放军健康》等。此外,按读者所从事的工作特征和收入水平,也可对期刊进行不同的分类。

(3)按内容分类

根据期刊内容性质的不同,我们可以把期刊分为两大类。

①综合性期刊——新闻类期刊、文学艺术类期刊、综合文化生活类期刊、文摘类期刊。

②专门类期刊——如学术期刊,按学术地位分为核心期刊和非核心期刊。按学科门类则可分为新闻传播类和经济类等。

③其他专门期刊——科普类期刊、情报检索类期刊,如《人大复印资料》《新华文摘》等。

在众多期刊中,综合性期刊所占的数目最多。

(4)按期刊档次分

根据期刊内容的档次,我们可以把期刊分为3类:

①高级性期刊,以高级知识层、领导层读者为对象,办刊目的性、内容针对性较强,如《新华文摘》《北京大学学报》。

②一般性期刊,雅俗共赏,内容在保持一定的品位的前提下争取更多读者,如《读者》《青年文摘》等。

③通俗性期刊,指普及性期刊,以满足大口味的内容分为主,如《知音》《故事会》等。

(5)按照主办单位分

根据主办单位的不同,期刊可以分为以下4类:

①出版社、报社主办的期刊,这是期刊出版的中坚力量,很多优秀的期刊都是由这类机构主办。

②政府有关部门主办的期刊,近几年国家控制较严。

③企业主办的期刊,内部和赠阅较多。

④学术团体、研究机构和高校主办的期刊。

期刊的类型还可以根据发行范围、市场业绩等其他方式划分。如按发行范围分为国际性期刊、全国性期刊和地区性期刊。国际性期刊具有国际标准刊号(ISSN),可在国际范围内发行。全国性期刊主要在国内发行,有国内统一刊号(CN)。地区性期刊,又称区域性期刊,则是指发行范围限于某一地区甚至是某一城市这样一个较小的地域范围内的期刊。近年来,地区性期刊在我国发展很快,产生了一批以北京、上海、广州等特定区域为发行目标的高档财经期刊、直投(DM)期刊、城市期刊,如广州的《城市画报》,上海的《新民周刊》和北京的《名牌世界——乐》等。按市场业绩,期刊可分为畅销、平销、冷销、滞销期刊;按价格分,期刊有高价、平价、低价之分。

技能提示

期刊的种类与期刊的版本既有区别又有联系。期刊多版化是近几年来我国期刊发展的一大趋势。期刊多版化是指某刊在一个共同题名下,形成多个版别的系列刊,这些刊的刊名、内容、读者、语种、载体等相同、相近或不同,如《新华文摘》有大字本和小字本,《青年文摘》有红版和绿版。还有试刊版、创刊版、增刊版、特刊版、精华本版等版本形式等,而期刊种类是指学科内容属性、读者等方面不同的刊物,分属不同类型,一般每种刊都有其唯一的刊号、发行代号等。多版化期刊的版别包含着种类与版本的概念,每种期刊必然有其独特的版本,版别不同,而刊名、内容学科属性相同的属于同一种刊。

可见,期刊分类的标准是多种多样的,即使是科学的分类,也不一定各类之间就必定是楚河汉界,泾渭分明。我们既要用科学的分类法来使我们对期刊的认识更科学,又不应将任何一种分类绝对化。类与类之间也是有联系的,甚或可能是交叉的。因此,期刊的分类不是绝对的,要联系起来看待。

8.1.3　有关期刊管理的主要规定

(1)期刊刊号管理

我国对期刊的管理,《出版管理条例》《期刊管理暂行规定》《科学技术期刊管理办法》有明确规定。

1)刊号的结构

刊号由两个部分组成:

国际标准连续出版物(刊)号(International Standard Serial Numbering)由以ISSN为前缀的8位数字组成,前缀与数字之间有半个字宽的间空。8位数字分为两段,每段4位数字,中间用半字线,其中前7位为该种期刊序号,最后一位为计算机校验码。

ISSN××××-××××

如《中国出版》ISSN 1002-4166

1002-416是《中国出版》的序号,6是校验码。

国内统一连续出版物号(CN Serial Numbering)以CN为前缀,由6位数字以及分类号组成,可以简称CN号。6位数字由国家出版行政部门分配给连续出版物。前缀与6位数字之间有半个字符的间空。6位数字分为两段,前面两位数字为地区号,后面4位数字为地区连续出版物的序号,用半字线分开。分类号按图书馆分类法的基本大类,用一个字母表示。

CN-XX-XXXX/YY

如:《中国出版》CN11-2807/G2

11为北京代码,表明是北京出版的,2807是《中国出版》的登记编号,G2是分类号。

图8.1　期刊刊号示意图

2)刊号的使用

^[2]刊号的分配原则是一刊一号。期刊无论是更改刊名或初版地,还是更改载体形式,都须重新申请刊号。

^[3]分配给期刊的刊号不得用于出版图书或者其他出版物。

③刊号两部分可以合在一起印刷,置于面封右上角、版本记录页和底封下方。两个部分分两行印刷,以一横线隔开。

④刊号两部分可分开印刷:ISSN应印于面封右上角、版本记录页,也可与条码一起印刷。CN刊号独立印刷时,应印于版本记录页和底封下方。

(2)期刊编辑的主要规定

③不允许主办单位上级主管部门以外的单位、个人以任何形式干预期刊的正常编辑活动。经批准的协作单位只能参与经营管理、广告经营业务。

④已经出版6个月以上的期刊可以编成合订本出版,但必须按照期刊出版先后顺序装订,不得另行编排、加色彩封面或者在前封上加要目和内容介绍。

⑤期刊刊载内容侵害了公民或法人的正当利益的,其出版单位应公开予以更正、消除影响。被侵害者要求出版单位更正的,应在近期出版的期刊上予以刊登。

其他相关规定参见《期刊管理暂行规定》。

(3)期刊广告的规定

期刊刊载广告,是期刊出版经营的重要内容。除自然科学、社会科学和高校学报等学术刊物基本不开展广告经营活动外,生活、时政、文化、教育类刊物都要充分利用刊物的封面和内页经营广告。《故事会》每年都把自己固定数量的广告版面向社会上的广告公司招标,总额度在千万元以上。《知音》《家庭》《三联生活周刊》等刊物的广告经营收入,在期刊总收入中也占有重要地位。

案例8.1

《生活》周刊从创刊开始就十分重视广告经营,依靠期刊质量来吸引广告,广告收入成为重要的收入来源。《生活》周刊善于经营,长于谋划,但又坚持原则。经营广告时,本着对读者负责的态度,坚持社会效益第一,对广告的刊登作了许多严格的限制。如广告内容要健康、真实,要反应大众立场,注意社会影响等,并且还限制了广告的尺寸。

期刊广告的刊登,要遵循国家相关条例的规定:

1)广告的发布

①须向工商行政管理机关申请,经批准后才可经营;

②期刊发布广告之前,出版单位应审查广告客户是否具有发布资格;

③严禁利用发布新闻的形式刊登广告,发布广告应有广告标记,与其他非广告信息相区别,不应使消费者产生误解;

④广告用语应当为普通话和规范汉字,不得单独使用外文;

⑤期刊每年刊载公益广告的版面应不少于商业广告的3%;

⑥酒类广告的刊载数量不得超过两条,并不得置于面封。

2)对广告刊载内容的规定

刊物登载广告,不能损害读者利益,占用读者订阅时刊物所承诺的内容储量,广告内容与刊物宗旨基本吻合。此外,还要遵守国家《广告法》等有关规定。

①不得刊载违反国家法律的内容,诽谤性内容,有损我国民族尊严以及反动、淫秽、迷信的内容;

②严禁用党和国家领导人的形象和声誉做广告或变相做广告;

③禁止刊载或变相刊载烟草制品广告;

④广告宣传不得使用有损国格的言语,不迎合低级趣味,严禁用凶杀色情图片招徕读者;

⑤凡有虚假不实成分、不正当竞争受到主管单位部门明令禁止的词语等,一律不得刊登。

期刊也应按要求刊登公益广告。1997年,中宣部、国家工商局、广电部、新闻出版署联合发出《关于做好公益广告宣传的通知》,规定“报纸、期刊媒体每年刊出公益广告的版面不少于发布商业广告版面的3%”,“报刊、户外公益广告标注企业名称面积不超过报刊、户外广告版面的1/10”。公益广告的内容,由刊物自行组织和设计,一般应该与当下社会的时代特征相一致。

案例分析与实训

我与期刊的琐忆

我的阅读成为习惯应当是从期刊开始的。我的小学语文老师姓刘,往往在自习的时候给我们讲故事,非常受同学们欢迎。故事的来源大都来自《儿童文学》《少年文艺》,其中一篇名为《猎狗赤利》的文章我印象最深,并且几回为那条忠狗的死掉泪,奢望自己也能有一只像赤利一样的猎犬。

后来,改革开放和我几乎同时进入青春期,同样经历了摸着石头过河的探索阶段。压抑了多年的各种期刊蓬勃生长,正好合上我的成长节奏。当家庭条件好转时,父母怀着良好的愿望为我订过《作文》《飞碟探索》,但我感兴趣的往往是《东方》《报告文学》《传奇》以及他们感兴趣而不让我看的《大众电影》和《八小时以外》,许多平常的日子因为有这些刊物的伴随变得不那么单调。在那个男看金庸,女看琼瑶的时代(很奇怪,我对港台文学没有兴趣),我很快转向各种小说期刊,如《十月》与《收获》,铺天盖地的伤痕文学、反思文学,像《蹉跎岁月》《灵与肉》《许茂和他的女儿们》《明姑娘》等一系列(举不胜举)迎合和左右了那个年代的思潮,也赚足了我的时间和眼泪。值得一提的是有一本《星星》诗刊,当时刊载了许多朦胧诗人的作品,就凭“黑夜给了我黑色的眼睛,我却用它寻找光明”一句便足以让没见过什么世面的我震撼,可惜诗人们的命运如同他们的诗歌一样突兀、忧伤、唯美和短暂,比如顾城,比如海子。

上大学时我养成了定期购买《读者》和《知音》的习惯,很符合寂寞年代的口味,虽然不能使你深刻,但至少让你善良;虽然不能使你广博,但却让你变得真诚。再后来和妻子开始了在大城市举目无亲的谋生生涯,有一段时间非常困难,可是阅读期刊的瘾既已养成便又欲罢不能,旧书摊就成了必然的选择。过期期刊相当便宜,因此我们频繁采购,20世纪90年代以后的《海外文摘》《世界博览》《讽刺与幽默》《家庭》等,我们都大量拥有。然后人手一册,背靠背安静地蜗居在一起享受阅读时光。

我一直认为,真正的阅读必须有灵魂的参与。现在的书刊似乎太过泛滥,时间总像金钱一样地靡费或拮据,而值得一读的文章却少之又少。为了不污染灵魂,淘书(刊)就如同寻宝般艰难。《读库》《咬文嚼字》有一点点小众与怀旧,我喜欢;《三联生活周刊》《中国国家地理》通俗和大众,我也喜欢。无论俗事或者雅事,真正喜欢就好。期刊好比一个人,能否富有而高贵,取决于灵魂的丰富和高尚,而它的生命力则来自我们共同的努力和业力。

期刊是一个时代的缩影,是某种思潮的符号,是一代人的追寻和象征。

问:1.期刊有哪些种类?上述材料中提到的期刊类型的分类标准是什么?

2.你平时都喜欢看哪些期刊?请说说它们的特点。

【注释】

[1]中国编辑学会,全国出版专业职业资格考试办公室.出版专业理论与实务[M].上海:上海辞书出版社,2008.

[2]公开发行的期刊不得转载、摘编内部期刊和其他内部资料的内容。

[3]期刊不宜转载、摘编网上的内容。