行业服务类谈话节目

一、定义

行业服务类谈话节目是以集中反映某些特定领域的特定受众的需要为主要访谈话题的节目类型。

二、基本形式和特点

根据梅里尔等人的媒介发展三阶段理论，当今社会处于“专业媒体阶段”，即大众媒体达到饱和状态，同时社会的个性化、多样化需求越来越旺盛，这种需求使得专业媒体时代的到来成为必然。专业媒体的功能越分越细，其受众规模也就越小。^[5]无论是社会生产还是消费需求，乃至于价值观念，都体现了从单一到多元、从整体到分化的发展趋势，电视产业也由过去的“广播”时代进入今天的“窄播”时代，这具体表现在频道专业化和节目分众化上。频道专业化和节目分众化的实质就是对现有受众市场进行细分，从而使节目内容较为集中地反映某些特定领域的特定受众的需要。行业服务类谈话节目既体现了频道专业化发展的要求，也满足了行业细分的受众从各自从事的专业角度来分析当前的财经金融、法律法规、军事、工农业等专业问题。行业服务类谈话节目通过对当前行业内的热点问题和理念引导拥有稳定的收视率。

三、具体类型及案例分析

（一）财经金融类谈话节目

财经金融类谈话节目主要以当前热点的财经金融现象或商界名人的商战故事为主要谈话内容，其受众大多为政企领导、白领精英和普通市民财经金融爱好者，当然具体的谈话节目也往往因内容不同而受众也稍有不同。 央视二套的《对话》（见图14-5）的宗旨是“传递最新的时代理念，旨在以最新的价值立场影响社会中最具事业感、最具国际视野、最具个性的新主流人群”，将目标收视群体定位在“关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士”身上，在谈话节目的各种元素中增加了对人性的关注，同时展现嘉宾的特性魅力。而上海财经第一频道的《财富人生》，节目话题聚焦当今中国财经热点、难点以及人们最为关心的财经话题，邀请海内外财经风云人物，以他们的实例和财经故事，为理财人士提供经验。《今日证券》是浙江电视台开设的以证券分析为主的财经类电视谈话节目，节目嘉宾从中小投资者的利益和立场出发，重点关注中国证券市场的动向，通过名家解盘、谈股论经等板块深受炒股人士和潜在受众的热捧，获得了较高的收视率。

图14-5　《对话》

（二）法治普及类谈话节目

以法治国是我国长期坚持和奉行的一项基本国策，为了响应国家的政策，主流媒体央视和各省级卫视对法治节目的策划制作都摆在了工作的重点位置，普及法律常识、促进法治氛围营造、推动法治文化建设是媒体不可推卸的责任。央视电视台首先独立了社会与法频道，省级卫视如黑龙江卫视、河南卫视等都单独设立法制频道，甚至太原等城市电视台都单独设立了法治频道。同时，法治栏目在电视节目中也占着很大比例。宣传法律法规以及法理的内容也渗透到各种节目类型中，法治普及类谈话节目也由此而产生。

央视社会与法频道的法治谈话节目《一线》，在社会法治热点事件深度报道的基础上，还邀请专家分层次、递进式地对节目当天的社会法治热点问题进行追踪解读，为受众揭示以社会事件的法理真相。《热线 12》以全国数十万维权热线和公益律师为援助团队，吸纳直播新闻和谈话节目的特质，依托“帮助热线”，邀请嘉宾和法律专家及时提供法律援助，维护公民权益，采用直播的形式，成功地实现了救助者与求助者的直接对接。大型直播互动谈话节目《夜线》，节目每期邀请三位嘉宾，以社会普遍存在的真实问题为案例，通过公益法律专家普及法理知识，为观众释疑解惑，寻找生活的幸福指南，提高公民的法治意识，收到了良好的社会效益。

（三）军事专题类谈话节目

让军人文化进入大众视野，不仅是对大众文化的拓展，也是对军营文化的另一种关注形式，因此也就产生了军事专题类谈话节目。军事是国防安全最重要的保障，军人是国防安全的具体实施人员，因此，军人的精神文化生活始终受到大众媒体的关注。

讲述军民故事，传播全民国防理念，以军人的精神文化生活为主要内容的谈话节目《和平年代》，定位于军队和地方的结合部，侧重军民鱼水情的表达，同时服务部队现代化建设和地方国防，具有很大的影响力。《军旅文化大视野》（见图14-6）类似于央视三套的《艺术人生》，节目将军队知名演员作为主要采访嘉宾，通过嘉宾军队演艺生涯的细致入微的解读，以军事的视角让受众感悟军队文化，并触摸基层官兵的文化生态，解析军事变革的文化内涵，探讨世界军事的文化渊源。以反映武警部队风貌的谈话节目《中国武警》，用表现新闻的客观视角，以武警官兵中的先进人物的事迹为主要访谈内容，真实传递武警部队在信息化作战及其演练过程中的主要经验和信息，使受众加深了对武警的认识。

图14-6　《军旅文化大视野》

（四）工、农业谈话节目

工人与农民在我国的人口基数上占有很大的比例。工、农业谈话节目，大多以普通工人、农民为主要采访嘉宾，话题紧扣与嘉宾相关的最近发生的工农产业大事，通过访谈发现普通工人、农民身上不平凡的精神面貌和道德品质，鼓励当代工人与农民积极进取，树立工农阶层的时代榜样，为普通的工人农民投资致富提供实例与样本。

谈话节目《当代工人》将演播室设在生产第一线，镜头对准普通劳动者，以“关注工人关注的生活”为栏目宗旨，通过访谈表达当代工人的奋斗历程和辛酸苦辣，在工人中树立了良好的口碑。以关注农民切身利益为栏目宗旨的节目《聚焦三农》，则以对三农有重大贡献并且有一定社会影响力的新闻人物作为采访嘉宾，谈话过程直接传达、分析国家三农政策，并从不同角度透析复杂的三农重大题材和热点问题。该节目现已成为农村百姓、基层乡村干部、地方政府官员、专家以及关注三农问题人士了解“三农”问题的重要窗口。《乡约》以“挚爱人生、渴望成功”为主题的户外谈话节目，邀请从事特殊行业的各种农民作为嘉宾，有时还有嘉宾饲养的牲畜和动物上台与观众互动，通过这些特殊技能展现嘉宾的故事人生和命运悲欢。

【注释】

[1]伯格．通俗文化、媒介和日常生活中的叙事［M］.南京：南京大学出版社，2002：11．

[2]热拉尔·热奈特．叙事话语新叙事话语［M］.北京：中国社会科学出版社，1990：6．

[3]朱羽君．中国应用电视学［M］．北京：北京师范大学出版社，1993：72.

[4]熊忠辉．广播电视节目形态解析[M]．北京：化学工业出版社，2010.

[5]郭庆光．传播学教程［M］.2版.北京：中国人民大学出版社，2001：162．