青少年体验教育的新标杆

傅　玉

摘要：酷贝拉是国内唯一一家共青团中央、中国青少年宫协会及中国青少年服务中心授牌的“中国青少年体验教育基地”，是强调培养创造力和自信感的儿童职业体验场所。酷贝拉把学习知识和快乐体验有机结合，实现了新的教育模式与新的商业模式的完美结合，并借势在青少年群体中不断增强的品牌影响力，使酷贝拉向网游、卡通动漫、衍生商品、出版物发行等领域延伸，另外在致力于成为中国少年儿童综合能力供应商的同时，酷贝拉还形成了独特的线下线上专属全国青少年儿童的寓教于乐平台。

关键词：酷贝拉　职业体验　素质教育

湖南酷贝拉欢乐城管理有限公司是以“文化立业、文化创业”为背景的现代企业。在共青团中央、中央文明办指导下，以中国青少年体验式教育为主题，将新的教育模式与新的商业模式完美结合。酷贝拉借助体验经济的时尚，投身中国的文化创意产业，立足中国青少年素质教育，旨在以寓教于乐的方式，加强对青少年的基础素质培养，开创以模拟体验仿真社会中的各种职业为主线，对中国青少年进行思想道德建设和综合能力培养的全新模式。

酷贝拉欢乐园总部设在湖南，并在长沙启动了全国首家酷贝拉青少年体验教育旗舰店——酷贝拉欢乐园长沙旗舰店。在各级政府领导的关怀和社会各界的支持下，酷贝拉欢乐园长沙旗舰店于2008年12月17日盛大开园，总投资1.2亿元，占地约12000平方米，设立了62个职业场馆、77种职业供少年儿童体验。中石油、浦发银行、可口可乐、伊利、佳洁士、东风日产、中国联通、创维电子、潇湘晨报、红网等国内外知名品牌企业进驻酷贝拉冠名设馆。开业至今累计已接待全国各地游客、考察团队，接待体验的孩子超过80万人次。先后被中国环境文化促进会授予“中国青少年体验教育基地环境文化体验基地”的荣誉称号、湖南省全民国防教育委员会授予“湖南省青少年国防教育体验基地”、湖南省工商行政管理局授予“湖南省著名商标”，当选为同程网“十大网友最喜欢的旅游目的地”等。

一、文化体验，创新融合

酷贝拉欢乐园以3至15岁的少年儿童为教育对象，着力开发拥有自主知识产权，满足不同年龄层级的教育产品。以道德和能力的培养为宗旨，集爱国主义教育、民族主义教育、法制教育、安全教育、劳动技能教育、职业教育等内容于一体，将趣味性、参与性和实效性融入传统的课堂讲授式教育之中，通过在微缩社会环境中的角色体验，让青少年在积极主动的职业参与过程中体验生活的真谛和社会的责任，使其树立正确的人生观、价值观和世界观，培养具备独立、勤奋、责任、互助、感恩和创造的崇高素养，以及热爱祖国、献身社会的高尚情操。

酷贝拉针对青少年“理想、企盼、模仿、成名”的心理特征，把学习知识和快乐体验有机结合，构建了独特的体验教育模式，让孩子在快乐中轻松学习社会、历史、文化和科学知识，在体验中熟悉职业要求，树立人生理想，在快乐中健康成长。在酷贝拉，孩子们可以自主选择喜爱的职业进行体验，可以在体验后赚取“酷币”并自由支配，可以拿到相应的职业资格证书。在这里还有训练有素、和蔼可亲的辅导老师，引导和帮助孩子们进入不同的体验场馆，学习相关的行业知识。孩子们通过手脑并用的方式收获知识、实现梦想、体验创新、赢得尊重，真正让孩子们在课外之余有地方可去、有东西可玩、有内容可学、有见识可长、有乐趣可获，成为承载中国青少年课外实践活动典范的大舞台。

酷贝拉应用现代技术，将传统文化和现代科技融于一体，为孩子们打造了一座仿真社会生活的“城市”。“城市”拥有合理的街道路线设计、高质感的场馆空间环境以及真实有趣的体验道具，每个体验馆按照真实社会场景缩建，具有各自不同的主题和特色。活字印刷馆里有自制字体和印版，可现场印刷；国学馆里有孔子学府，有手执竹简、披褂带帽、吟诗颂典的“夫子”；通讯馆里既有最古老的手摇电话，也有最前卫的3G手机；航空馆里有各式飞机、宇宙飞船和太空服等；地震防避馆里可模拟地震场景，帮助孩子学习避震知识，提高应变能力；在国旗广场上，小朋友手抚胸口，高唱国歌等一系列活动。

酷贝拉筹备之初就注重与国际顶尖团队的合作，全面营造科学管理优势、专业特色优势和服务创新优势。如聘请国际著名咨询机构PAOS集团担纲酷贝拉的整体规划和品牌形象顾问，日本TPO策划公司负责项目前期策划、导演及顾问工作等，让酷贝拉一开始就拥有领先的国际视野和专业水准。秉承这些资源优势，酷贝拉加速品牌与实体的整合扩张，全方位、多层次、跨领域满足青少年教育、娱乐和生活需求。

二、线上线下，寓教于乐

借势在青少年群体中不断增强的品牌影响力，酷贝拉向网游、卡通动漫、衍生商品、出版物发行等领域延伸，以获得品牌授权、文化用品、招商广告、网络信息、文化出版物等产业链的延伸收入，进一步扩大产业影响和规模经济。同时加快以直营独资或合作建设等方式，推进职业体验欢乐园连锁进程。实现上述目标的第一步是从有着优秀革命传统历史教育的文化大省湖南省省会长沙市开始打造全国第一家酷贝拉旗舰店，第二步以长沙线下园为基地，酷贝拉网络科技事业部的工作人员完成了团中央中国未成年人专属网架构成的光荣任务，同时酷贝拉独立研发的二项线上产品完成，即酷贝岛绿色网络游戏上线及酷贝园幼教课件都已开发完成，第三步是在3～5年内，配合全国实体店的拓展步伐，在全国形成线下线上连通的酷贝拉欢乐园平台，逐步通过对中国体验教育文化的传播，覆盖全国青少年职业体验教育市场。最终目标是以先进的教育理念，以行业标杆的身份奠定酷贝拉在全国青少年体验教育产业的领军地位，致力于成为中国少年儿童综合能力供应商的同时，形成独特的线下线上专属全国青少年儿童的寓教于乐平台。

酷贝拉公司与团中央在党中央国务院加强未成年人教育引导工作上有高度的共识，通过战略合作，发挥各自优势，共同打造服务未成年人健康成长的现代化网络平台和新媒体平台，以加强公益性为前提，以市场化创新为推动，以互利共赢为目标，共同为中国未成年人健康成长做出积极贡献。

酷贝拉公司在国内业内一直以来致力于青少年网上项目研发，是专门从事青少年网络教育和娱乐项目的顶尖团队，于2011年5月开始在团中央制定中国未成年人专属网的整体需求下，负责网站的整体框架设计，美术设计，并参与技术开发和实施部署等工作，共同确保中国未成年人专属网的阶段性上线需求。整个团队，奋战近半年提前完成了任务，得到了团中央的嘉奖。酷贝拉公司与中国未成年人专属网形成战略连盟，在网站首页显著位置设置酷贝拉宣传版块，包括酷贝拉幼儿体验馆、酷贝拉少年体验基地、酷贝拉职业体验城及酷贝拉红领巾公社等等，公司不断根据线下内容，应中国青少年的需求，负责提供及不断更新相关内容以及表现形式。

作为在中国未成年人专属网内体验性项目内容链接、设计、开发、推广领域中的唯一合作伙伴，酷贝拉公司得到了共青团中央网络影视中心前所未有的支持。其拥有中国未成年人专属网的相关网络资源，包括网站内的内容资源、网络带宽接入、服务器资源等，并指定网络事业部组建具有相关网络资源使用权的专业公司。同时，共青团中央网络影视中心的网络电视、手机视频牌照全部向酷贝拉公司开放，提供数据以及平台通道，并根据业务进展情况建立相关专属频道。共青团中央网络影视中心在中国未成年人专属网的特色区域“网上商城”中设置入口，开设酷贝岛绿色网络游戏和动漫相关衍生商品产品的购买入口。

三、产业延伸，同步整合

酷贝拉长沙旗舰店自开业以来，每年接待人次约几十万，门票收入两千多万。随着酷贝拉品牌的不断地深入人心，收入稳步攀升，将会取得良好的经济效益。依托团中央中国未成年人专属网的支持，包括酷贝岛绿色网络游戏上线，酷贝园幼教课件的开发完成，更蓄势待发带来更可观的经济效益。而且随着酷贝拉品牌效应的产生，酷贝拉公司逐步进军卡通动漫、衍生商品、出版物发行等领域，将能获得门票以外的酷贝拉品牌青少年文化用品、服饰生活用品收入、动漫卡通片发行收入、酷贝拉品牌授权收入、招商广告收入、网络信息技术收入、文化出版物的收入等一系列产业链延伸收入，提升了湖南经济软实力，支持湖南相关文化产业在全国的市场推广，酷贝拉必将成为全国青少年体验教育产业的领军龙头。

酷贝拉欢乐园项目吸引了来自国际知名品牌公司的大力协作，日本PAOS集团担任了酷贝拉项目的整体规划和品牌形象总顾问，设计诞生了属于酷贝拉自己的精灵卡通人物，借势酷贝拉欢乐园在青少年中的品牌效应，酷贝拉动漫事业部开始制作以建造酷贝拉欢乐城为主题的52集卡通动漫片，届时将在各少儿频道播出，并以合作品牌软性植入的方式，获取巨大收益。另外，2011年春节期间根据酷贝拉七个卡通人物制作的3分钟动漫片《下雪了》已在中央电视台播出。2011年6月，《贝拉向前冲》荣获第17届上海电视节“动漫大赏——2011亚洲动漫创投会”最具市场潜力奖。同时，衍生商品事业部充分发挥酷贝拉卡通形象的号召力，研发设计玩具、文具、童装、纪念品等衍生商品，通过内外销售渠道同步整合，形成品牌的集聚效应，自身的网络商城及购物中心成为首期的直接销售终端。

四、标杆模式，行业独创

目前，国内体验经济热潮悄然兴起，而酷贝拉的运营模式是整体解决不同的体验需求，锁定青少年目标人群的最优解决方案，建立行业标杆。体验式教育模式在全国尚属一种全新的尝试，酷贝拉长沙欢乐园旗舰店的开业在国内造成了极大的影响，被视为湖南发展文化产业，开拓新的文化领域的又一创举。酷贝拉公司与天心区政府共同组织的少年儿童微电影拍摄、公益夏令营，免费给贫困儿童、留守儿童提供系列爱心公益活动等系列活动；与长沙市慈善协会共同举办“关爱自闭症儿童”活动等，在获得经济效益的同时，也获得了良好的社会效益，得到社会各界的一致好评。酷贝拉长沙欢乐园筹建及开业以来，一直得到社会各界、各级领导的亲切关注与大力支持。

酷贝拉欢乐园长沙旗舰店由国有企业和民营企业携手打造，项目总投资近亿元。酷贝拉欢乐园项目创立之初就吸引了来自国际知名品牌公司的大力协作，日本PAOS集团担任了酷贝拉项目的整体规划和品牌形象总顾问，日本的知名TPO策划公司负责酷贝拉项目的前期策划、导演及顾问工作。同时项目也吸引了国内外知名品牌企业的冠名合作，中石油、浦发银行、可口可乐、伊利、佳洁士、东风日产、中国联通、创维电子、潇湘晨报、红网等著名企业纷纷进驻酷贝拉投资设馆，为酷贝拉的发展提供了可靠的品牌保障。

另外，公司运用现有资源，积极组织在校学生进行社会体验活动，将酷贝拉欢乐城作为定点体验基地，通过各种宣传方式，重点推广酷贝拉欢乐城。就动漫与新媒体、未成年人教育等方面进行学术研究、产品规划，并在条件成熟的情况下，联合申报有关国家级项目。这样的独一优势，是其他同行业所不拥有的，也是酷贝拉为了使中国青少年素质教育具备向全国拓展，全国线上线下连网，产业化发展的条件打下了坚实根基。与团中央，共青团中央网络影视中心的合作，更使酷贝拉相比同行竞争对手，拥有不可忽视的优势所在。