为文化插上科技的翅膀

任海平　王杰鹏

摘要：湖南华强文化科技集团（以下简称华强）将现代高新技术和文化产业相结合，以株洲方特欢乐世界为龙头，通过不断创新与探索走出了一条“以文化为核心，以科技为依托”的文化产业发展新道路，打造出了一条“创、研、产、销”一体化的文化产业链，并提出了文化产业规模化、多元化的发展战略。

关键词：湖南华强　方特欢乐世界　规模化　产业结构

湖南华强文化科技产业基地，落户于株洲“两型社会”建设综合配套改革试验区的示范区——株洲云龙示范区，整体占地2500亩。华强文化科技产业园一期工程主要包括方特欢乐世界，方特梦幻王国2个主题公园，1个音乐景观喷泉广场，以及创意、动漫、数字电影、游戏软件基地等4个文化科技产业基地。项目将建成以文化为核心，以科技为依托，集“创、研、产、销”为一体，覆盖创意、设计、研发、生产、展示、经营及人才培训等诸多方面的国际性产业基地。株洲方特欢乐世界是华强的代表作之一，公园开业第一年便在株洲创造了年接待游客200万人的奇迹，使株洲一举成为继炎帝陵、世界之窗之后，湖南省又一著名旅游度假胜地，被国家旅游局评定为“国家4A级景区”，成为湖南旅游的一张新名片。

早在2008年项目奠基时，原湖南省委书记、省人大常委会主任周强就对这个项目寄予了厚望，称它是“中部地区最大的文化产业项目”、“长株潭城市群‘两型社会’建设亮点工程”。原株洲市委副书记、市长王群也表示，对于工业重镇株洲来说，这不仅是一个文化科技产业项目，更是一个城市调整结构、重塑形象、全新发展的标志性项目。

一、龙头带动，产业项目品牌化

方特欢乐世界是完全由中国人掌握自主知识产权的主题公园，它改变了主题公园完全依赖进口的被动局面。株洲方特欢乐世界由美国街、卡通城堡、恐龙危机、逃出恐龙岛、海螺湾、嘟比历险、聊斋、生命之光等20多个主题项目区组成，包含主题项目、游乐项目、休闲及景观项目200多个，绝大数项目老少皆宜。其主要大型项目有世界领先的高空飞翔体验项目“飞越极限”，大型动感太空飞行体验项目“星际航班”，中国首创的大型火山探险项目“维苏威火山”，目前世界最先进的大型恐龙复活灾难体验项目“恐龙危机”，神奇的互动卡通脱口秀“嘟比爱科学”等。这些项目将4D技术运用得出神入化，使观众能够得到视觉、听觉、触觉、嗅觉等全方位的感受，这种逼真的视听感受成为方特欢乐世界最大的魅力所在。

方特欢乐世界这种现代科技型的体验旅游方式，为“长株潭”城市圈乃至湖南全省旅游业转型升级装上了新引擎。以株洲为例，株洲旅游业现阶段仍处于从观光旅游、红色旅游向生态休闲旅游转变的发展阶段，现代科技型体验式旅游产业目前还是空白，而“方特”的诞生则很好地填补了株洲市旅游业在科技型体验式旅游产业方面的空白，这必将有利于进一步发挥长株潭城市群在旅游、创意人才、科技人才等方面的资源优势，有利于提升湖南旅游、动漫、网游、影视等产业的品质和发展水平，构筑以科技要素和文化要素为核心的新兴产业优势，从而促进株洲乃至湖南的产业体系向“两型”方向优化升级。

二、四位一体，产业发展规模化

湖南华强文化科技集团坚持以创新为动力，不断探索，逐步打造出一条“创、研、产、销”一体化的文化科技产业链，较好地解决了文化科技产业创意与创新、研究与开发、规模化生产以及市场营销等从源头到末端市场的一系列问题，并通过自主创新掌握自有知识产权，从而形成了企业的核心竞争力。这一具有中国特色的文化科技产业链，使过去文化产业发展过程中非常棘手的创意、关键技术、自主产权、资金、市场、人才等诸多问题得到了很好地解决，为文化产业加快创新发展探索出一条新的道路。

文化产业规模化发展是解决中国文化产业长期以来由于规模较小，缺乏竞争优势从而长期被排挤在国际市场之外的问题。华强文化科技集团打破传统文化产业生产模式，用规模化的生产来提高产品的产量和产值，通过工业化的运作和管理方式，降低了成本，提高了品质。目前，华强不仅在深圳建立总部基地，在芜湖、汕头、重庆、泰安投资建成了第四代文化科技主题公园，还在芜湖、沈阳、青岛、湖南、郑州建立具有文化产业生产功能和展示功能的文化科技产业基地。

以动漫为例，华强动漫品牌凭借专业与专注的研发精神与精品优势，在研发上做到精益求精，因而在产业竞争激烈的动漫市场上占有一席之地。湖南华强文化科技有限公司拥有大量的优秀动漫专业人才，在长沙等地成立了三维和二维制作中心，拥有国际一流的全无纸化动画开发设备，研发和制作实力雄厚。2010年，华强共出品动画片12818分钟，迅速成长为国内产量亚军的企业。站得高方能看得远，华强创业之初就瞄准国际市场，组建起外籍专业配音团队，采用双语制作，动画片出口至美国、俄罗斯、新加坡等100多个国家和地区，部分作品甚至进入了全球知名的尼克国际儿童频道（Nickelodeon）。华强动漫产业的良好发展，为湖南华强文化科技有限公司的发展插上了有力之翼。从全球来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。着眼于现实，中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有较大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本性突破。因此，湖南华强文化科技有限公司将承接产业发展压力，立足于长远未来，结合自身完整的产业链优势、自主创新优势和技术人才优势，致力于使数字动漫走出一条国产产业化、国际化发展的新道路。华强文化科技有限公司还将文化创意、动漫生产、影视生产、游戏软件生产、衍生品生产以及主题公园等多项内容组合在一起，发挥已形成的“创、研、产、销”一体化产业链优势，将迅速扩大作强文化科技产业的规模，增强华强文化科技产业的竞争力。

三、全面覆盖，产业结构多元化

华强文化科技集团针对我国传统文化产业结构简单、市场单一、互补性差、抗风险能力低等问题，学习国外大型同类企业的发展经验，围绕文化科技产业，形成了以文化科技主题公园、影视出品、动漫、网络游戏、文化产业衍生品、移动媒体、主题演艺为核心的立体多元化的产业网络，业务内容涵盖卡通频道、电视节目制作与运营、网络游戏、影视出品、影视制作、动漫产品和主题演艺、出版发行、音像制品、旅游等16个文化科技产业相关领域。各业务领域互为上下游，形成了优势互补的产业链，打造出立体化、多元化的产业网络。华强已在多个业务领域走在了世界前列，掌握了特种电影、数字动漫、文化主题公园等多个领域的关键技术和自有知识产权，形成了具有国际竞争力的拳头产品。

1.主题公园

华强文化科技集团是国内唯一具有成套设计、成套制造、成套出口大型文化主题公园的企业，确立了以科幻类主题公园“方特欢乐世界”，中国文化类主题公园“方特梦幻王国”以及中国影视类主题公园“方特影视乐园”为代表的三个主题公园品牌。

2.特种电影

华强拥有当今国内最大、设备最齐全的数码电影制作专业公司，具有强大的数码电影技术研发力量，已成功研发出环幕4D电影、水幕电影、球幕电影、交互电影等十大类特种电影。目前，华强正在积极研发并制作中国首个巨幕电影“生命之光”、全景立体动感电影“未来世界”、运动立体交互电影“嘟比历险”和其配套动感设备，进一步拓展特种电影的种类和表现形式，创造出更多的世界顶级水平的特种电影。

3.动漫产品

华强致力打造的国内顶尖、国际一流的原创动漫品牌——方特卡通，实现了二维、三维动画片的无纸化、规模化生产，产量和生产效率均属国际一流水平。2010年，华强动画产量达12818多分钟，排名全国第二位。华强动画片相继在中央电视台和省市频道播出，先后获得优秀国产动画片、广东省第七届精神文明建设“五个一工程”电视动画片优秀作品奖、中国金龙奖最佳动画片提名奖、日本TBS Digicon6大奖赛中国区专业组提名奖、意大利Cartoon on the Bay的 Pulcinella Awards奖项提名和韩国BCWW展播动画等多项殊荣。

4.电视节目制作与运营

华强文化科技集团以广电系统“制播分离”为契机，迅速进入电视节目制作、运营领域，目前正与全国各地电视台合作搭建国际流行的整合播出平台——城市电视联播网，构建集传输、播控和制作于一体的全网络化的制作基地。华强将从制作动画剧场、卡通节目、儿童栏目入手，逐步制作、出品一系列少儿综艺、娱乐、科学实验等其他各种形态的节目，为自产动画与自制节目开拓广阔的播出渠道，并以成为业内卓越的节目制作商和发行商为目标。

5.院线电影

2008年，华强文化科技集团通过国际化合作等方式投拍了多部院线电影。2010年3月，华强参与投拍的刘德华主演的《未来警察》全线上映，2010年7月2日，华强投资的古装喜剧《嘻游记》在国内院线上映。华强还在2008年底和2010年初分别开拍了电影《大话天仙》和《形影不离》。其中《形影不离》立足中国创意，使用好莱坞水准的主创团队和制片手段拍摄，由好莱坞一线演员、两届奥斯卡影帝Kevin Spacey主演，具有好莱坞式故事结构和好莱坞殿堂级的视听特效，面向全球发行。

6.网络媒体与游戏

华强抓住国内文化产业发展的规律，建设起大型互动平台“方特旅游网”和“方特游戏网”，传播热门新闻、实用资讯、教育信息和自主开发的网络游戏等。在网络游戏方面，华强已形成了策划设计、资源制作、软件测试等完整的开发链，在人工智能、动态仿真、环境仿真等技术上日益成熟，特别是引擎技术已处于国内外领先地位。目前，华强自主开发出了60多款国际一流的三维仿真游戏，几十款棋牌游戏、单机游戏和网络游戏，形成了多元化游戏开发的局面。

7.主题演艺

主题演艺是华强文化科技集团借助自身高科技优势，打造出的新型娱乐表演类型，它将现代影视特技、音乐舞剧、大型机械舞台设备、大型舞台特技效果完美融合，呈现出气势磅礴，美轮美奂、精彩纷呈的舞美效果。其中沈阳的主题演出“飞天”，利用舞台特技在舞台上讲述了后羿射日、嫦娥奔月直到神七升天一系列故事，展现出中国人自古以来的飞天梦想。青岛的主题演出“海上丝绸之路”，也展示出中国海洋文化的源远流长。华强所创造的主题演艺形式将中国目前的演艺形式上升到一个新的水平。

8.文化衍生品

华强文化衍生品主要涉及旅游产品、动漫衍生品、出版发行和旅游商业四大业务板块。这些业务板块的文化衍生品都是以华强的动漫形象和主题公园项目中的形象为主要开发和经营对象，已推出嘟噜嘟比系列产品，海螺湾系列产品等广受游客欢迎的产品。

华强坚持文化原创和掌握自有知识产权，以高科技手段提高文化产业的附加值和竞争力，通过不断创新与探索走出了一条“以文化为核心，以科技为依托”的文化科技产业发展新道路。文化与科技的结合不仅使科技有了更宽广的应用领域，加快科技向现实生产力的转化，也使文化创新与创意的实现有了技术上的保障，创新了文化生产方式，培育了新的文化业态和文化消费热点，使文化产业的发展具备了技术和市场的保障，形成了前所未有的竞争优势。

湖南华强文化科技产业项目坚持以文化为核心，以科技为支撑，以旅游为平台，以生态为依托的发展理念；致力打造文化创意丰富，科技水平高端，产业发展集约，带动效应巨大，生态环境和谐的文化科技产业基地，从而迅速带动周边餐饮、商贸、娱乐、旅游、休闲等第三产业特别是服务业的发展，迅速形成产业洼地，推动经济发展，带动群众致富。

【注释】

[1]说明一下，“TMT＋E”商业模式的含义。