超级布展大师的设计梦

陈麟煜　谭小文

摘要：创始于2003年的湖南华凯创意展览服务有限公司，已从一家小型模型厂发展到中国大型文化主题展馆综合布展的领军企业。华凯创意始终坚持文化、创意与科技的融合发展，先后被评定为中国展览馆工程一级资质企业、设计施工一体化二级资质企业、国家高新技术企业、湖南省重点上市后备企业，并先后荣获湖南省诚信私营企业、ISO8001质量认证企业、中央美术学院全国唯一教产研基地、2012年度“十大最具影响力设计机构”等荣誉资质。

关键词：华凯创意　展会设计　文化创意科技相融合

湖南华凯创意展览服务有限公司（简称华凯创意）创始于2003年，起步于长沙灯泡厂的一个小型模型设计厂，历经多年发展，公司注册资本已达7667万元，总资产3.3亿元，拥有12000平米的自主产权的创意设计大楼和制作车间，凝聚了一支人数过五百，包括创意人员、制作人员、技术人员、职业经理等在内的业界精英团队。自创立以来，公司在坚持传统技术优势的同时不断创新，始终践行独具特色的“科技与文化融合”的创意产业新模式。华凯创意以创意设计业务为核心，利用现代化的科技手段，致力于为文化主题展馆（包括城市规划馆、博物馆、科技馆、音乐馆、市民中心等）提供展示规划、布展设计、内容制作、现场施工的一体化全流程解决方案。华凯创意确立了“一体两翼”的产业格局，即以城市规划展览展示为主体、以多媒体设计、数字动画为两翼的发展布局，下辖上海华凯展览展示工程有限公司、上海华凯创意数字科技有限公司等多家子（分）公司。作为国内规划馆行业的领军企业，公司先后被评定为中国展览馆工程一级资质企业、设计施工一体化二级资质企业、国家高新技术企业、湖南省重点上市后备企业，并先后荣获湖南省诚信私营企业、ISO8001质量认证企业、中央美术学院全国唯一教产研基地、2012年度“十大最具影响力设计机构”等荣誉资质。

一、十年华凯，破浪前行

2003年，长沙创意建筑模型有限公司（华凯创意前身）在金星大道灯泡厂成立，年营收入500万元，并奠定了在湖南模型行业的领先地位；2004年，迁至长沙银盆岭，开始打入动画业务，拥有当时湖南最大的三维动画创作团队；2005年，从事展览展示行业，完美完成长沙城市总体规划模型项目；2006年，在长沙高新区麓谷国际工业园内开始建设研发楼和厂房；2007年，获“最佳地产（综合）服务机构”称号；2008年，获湖南省个体劳动者私营企业协会的“湖南省诚信私营企业”称号；2008年，湖南美景创意展示展览有限公司和上海华凯展览展示工程有限公司相继成立，华凯创意获得“中国展览馆协会展览工程一级资质”；2010年，进军海外市场，受邀沙特国际展会，并成功中标全国首家“两型社会”主题馆——长株潭两型社会展示馆项目；2011年，营收突破亿元大关，注册资本增加6187.5万元；2012年，营收倍增长至3.5亿元，成为中央美术学院全国教产研基地。8月，正式更名为“湖南华凯创意展览服务有限公司”，注册资本增至7667万元。12月，设上海华凯展览展示工程有限公司为全资子公司，进军数字创意领域；2013年，中标六盘水城市规划展示馆、盘锦城市规划展示馆、库尔勒城市规划展示馆等重大项目，鄱阳湖生态经济区规划展示馆、辽阳城市规划展示馆、高栏港经济区规划展览馆破土动工。5月，作为中国城市规划馆综合布展的领军企业亮相深圳文博会。

纵观华凯创意的成长史，有两个至关重要的转折点。第一个转折点，回收股权。在公司成立之初，刚运行三个月公司就遇到始料未及的状况，由于公司法人代表无暇顾及公司事务，导致公司不能正常运转，公司危机四伏面临着倒闭的危险。此时，华凯创意创始人做出了一个让人不可思议的决定：回购股权。一鼓作气，调整公司结构，仅半年时间公司便在长沙占据了一席之地。第二个转折点，上海世博会。2010年的上海世博会，华凯创意实现了华丽蜕变，由最初的模型制造厂蜕变为中国大型文化主题展馆综合布展的领军企业。继而在全国五十多个城市负责并出色完成了100多项大型展馆设计施工一体化项目，为全国各地将近1000家企事业单位圆满解决了展示展览的需求。

二、发展有道，步步为赢

自从创立以来，华凯创意始终坚持文化、创意与科技融合的发展道路以更好地适应市场、更好地面对市场竞争的挑战。

1.文化为灵魂

华凯承建的每一座城市规划展馆，都力图从城市文化着手。专注于城市规划、城市建设等一系列城市发展研究，植根不同城市文化特质，致力于区域文明的解读和传播以及中华民族优秀文化的展示和传承。可以说，华凯的每一个展馆作品都是一张绚丽与瑰美的城市文化名片，都是一个文明传递、延伸和传播的经典载体。在长株潭两型馆设计过程中，华凯创意采用江水源绿色空调系统、半导体LED节能照明、太阳能光伏发电、风光互补发电、智能能源管理系统等先进技术，准确地把握了两型馆的科学理念，传递并践行了“资源节约”和“环境友好”的科学发展观，获得了中央有关领导的高度赞美。在鄱阳湖生态经济区规划展馆中，华凯精心挖掘出鹤、鲟、莲、瓷等天赐独予的大量赣鄱元素为创作母本。在艺术创作上以“天人合一，阴阳相生”哲学思辨为理念支撑，原创出兼具江西特色和国际风尚的“新、奇、美、特”空间语汇。提出了“保护一湖清水”，促进经济与生态和谐发展的理性主题。同样的，在长沙城市规划展览馆中，注入“回归自然、尊重自然”的文化理念，致力于打造“山水之都、魅力星城”，实现人与自然的和谐发展。华凯创意的每个策划师、设计师都致力于挖掘中国传统文化，研究当地民风习俗。

2.科技为引擎

华凯创意拥有专门的科技团队，设立了企业技术中心包括数字多媒体研究院、影视动画研究院、沙盘模型研究院以及技术管理办公室。技术中心主要由技术专家、研究开发人员和技术管理者三部分组成，专业技术人员近五十人。公司每年投入大量的研发经费，占销售收入的3%-5%。华凯创意自主研发了8项新型实用型专利，如一种展示一体机、一种模型升降演示装置、一种模型旋转演示装置等等。除此之外，华凯创意获得了包括电子翻书系统（V2.0），人脸识别互动软件系统（V1.0），屏幕录像系统（V1.0），视频校正系统（V2.0）等在内的24项软件著作权。目前还在申请“新型电子隔空翻书”等4项发明专利，“音频感应系统”实用型专利5项，其拥有的自主知识产权的数量在行业内排名第一。

当今国际展览展示领域发展的前沿，在于研究以计算机为核心的多媒体科学技术的应用，将数字科学技术的成果转化为现实文化艺术创作的工具，融声、光、电、形、影、音等高新技术于一体。华凯创意不断引进和吸收国内、国外跨行业之间的成熟技术，在实现成熟技术智能化的基础上与华凯创意现有技术进行集成。比如说，在兰州新区规划馆中，华凯创意采用了目前国际先进的投影技术，在投影方式上创造性地采用了异体墙。用流水的形态呈现出兰州新区的规划理念，呼应出“塞上江南”的秀美与隽丽。华凯创意在贵阳馆设计中采用的水屏幕及卷幕技术更是攻克了数字沙盘世界性技术难题。这些技术创新，也使得华凯创意牢牢地占据了行业领先地位。此外，华凯创意还建立了技术跟踪学习目标，与国内多家高等院校建立合作机制，同时放眼国际，与国际视觉传播协会（IVCA）、英国博物馆协会，以及卡梅隆集团、法国HOLOTRONICA等公司建立了紧密合作关系，将国际数字传媒领域内的顶尖专家、先进技术进行整合。

3.创意为核心

文化科技产业的发展，创意是核心。无论是电影技术、游戏动漫，还是数字出版，都离不开创意。创意，成为横贯文化与科技之间的一条纽带。在华凯创意，创意设计是发展的领头羊，主导着整个产业的发展。而创意人才则永远是公司最核心的资源。

华凯创意的经验管理团队一直坚持着以人为本的管理理念，力图最大限度地激发员工创意灵感和创新能量。在华凯创意的员工结构中，60%为创意人员、高级策划师。他们不仅具备策划、动画、多媒体技术等方面的技能，而且具有深厚的中华传统文化底蕴。不管是在专门的方案讨论室，还是员工休息室、在食堂、在茶水间，处处可以看到员工正在交流策划和设计理念。华凯创意经常组织创意员工进行国内外的专业培训，并且每周组织学术沙龙由员工亲自讲标书、讲方案，互相交流学习。除此之外，公司为内部创意人员提供了项目提成，为创意员工提供物质上的保证。

坚持产学研相结合，是华凯创意不断提升创意能力，抢占文化与科技完满融合制高点的重要举措。与我国教育部直属的唯一一所高等美术学校—中央美术学院联合成立教产研基地，这一壮举有力促进了文化创意与科技的融合；另外，华凯创意还与上海同济大学、广州美术学院等高校建立了长期稳定的战略合作。校企强强联合实现优势互补，这为华凯创意的发展提供了强有力的智力支持。

三、引领设计，乘势而上

展示设计行业将带动一个新的百亿市场，成为文化产业倍增的重要推动力，而华凯创意将成为这个新市场的领军者。目前，华凯创意已经启动了“三·五战略计划”，即要在三年内实现营收突破10亿元，成为行业首家上市企业；在五年内实现营收突破20亿元，成为国际知名文化企业，将华凯创意打造成国际一流的高科技文化创意企业。此外，从2011年开始，华凯创意就在紧锣密鼓地进行着上市工作准备，预计将于2014年提交新股上市申请材料。

华凯创意以“创意改变世界”为使命，未来将始终扎根文化创意产业，坚持走文化与科技融合的科学发展之路，依托公司人才和技术优势，充分利用上市后的资金优势，打造展示设计行业的产业集群，构建从展示设计、模型设计生产、特效动画制作到展示技术研发、展示设备生产、展示工程施工的全流程产业链。秉承湖南人“吃得苦、霸得蛮”的精神，发扬湖南人“敢为人先”的魄力和胆量，“华凯创意”将始终紧跟时代脉搏，抓住行业契机，引领创意设计湘军，与出版湘军、电视湘军等文化湘军企业一道，创造中国文化创意发展的新时期。