陈年旧事不要提

企业做营销时，传播的信息是给谁看的呢？毋庸置疑，不是给自己看的，也不是给老板看的，而是给目标客户看的。因此，企业一定要从用户体验的角度来审视自己的营销内容。适当地检查内容是否存在硬伤，存在一些让用户无法接受的事情。

其中，陈年旧事就是一个非常大的硬伤。很多企业往往喜欢在网站、自媒体平台中，给用户推送一些过时的新闻或者信息。这些事情可能是一个月以前发生的，也可能是更久之前的，甚至可能是一些陈年旧事。如果出现这种状况，那么目标用户在看到这些过时的信息时，很可能觉得企业早已不运转了，更不会按下转发键，也不会主动分享给更多的朋友和社区。

及时推送新信息

如果企业想要用内容取胜，就要遵循内容最新的原则。在互联网营销中，企业的信息如同百鸟争鸣一样，要想引起人们的关注、转发，需要企业把握好内容的新旧。如果在自媒体平台中一味地宣传企业过去的成就，那么用户很快就会失去兴趣，在用户反感之余还会对企业给予差评。

反之，如果企业能够将内容及时更新，将最新的内容展示给用户，那么就能让用户在第一时间了解企业的最新动态、信息，从而能够在第一时间里转发和传播。拿《我是歌手》《爸爸去哪儿》等综艺节目来说，在微信、微博平台中，观众看到的都是节目的最新消息，而不是上期或者更久远的内容。这说明，内容更新可以让用户对产品产生兴趣、渴望，从而第一时间按下转发键。

宝马汽车在微信公众号中的内容营销非常及时。首先，宝马汽车没有像其他汽车品牌一样，建立公众号之后，只是将企业过往的一些成就、取得的成绩、获得的认可摆放在上面，然后随便加几个汽车的广告就万事大吉了。宝马没有过分宣传过去的成绩，因为在其眼中，即便自己不宣传，宝马也依然在人们心中有着良好的印象，倒不如将这些空间留给一些新信息。所以，宝马在微信中及时给用户推送一些最新的新闻、信息。例如2015年4月28日，宝马在微信中推出了宝马与App le W atch跨界合作的信息。

这是宝马与苹果公司联合推出的一款宝马汽车的智能手表，里面包含了专门为宝马车主配备的APP，能进行导航、空调、车辆电源管理等各种操作，可以让宝马车主更方便地管理自己的爱车。

豪车与品牌数码搭档，这样的信息难免让人们在看到之后为之震惊，人们会脑洞大开：“宝马与苹果的组合，太不可思议了！”在这种惊讶、震撼中，人们也会随手按下转发键，将宝马的这个最新消息传播到朋友圈中。

内容没有最新只有更新

在信息化社会的大数据环境下，内容上的变化和品牌的发展日新月异。因此，在传播中，仅凭“新”还不够，还应该“更新”。第一时间给用户送上更新的内容，这样才能引发人们的关注，让人们信赖和向往。

爱范儿是一个发现创新价值的科技媒体。在爱范儿这里，每天都有新鲜的消息出现，大多数都是科技、数码界的新闻。爱范儿作为一个新媒体，在微博上的“粉丝”竟然高达106万之多，微信上也有几十万“粉丝”。是什么让这样一个新的事物得到如此多的关注？

原因在于爱范儿总能在第一时间给用户推送更新的内容。因此，人们在关注爱范儿之后（无论是微博还是微信），早上睁开眼睛的那一刻，都会发现更新的、更与众不同的信息。

这也让很多人慢慢喜欢上了爱范儿，大部分“粉丝”之所以如此了解互联网，了解数码界内的品牌故事，就是因为其在爱范儿中获得了大量的相关内容。因此，爱范儿成了他们的多媒体教师，成了快速传播新内容的第一媒体。有了这种“没有最新只有更新”的功能之后，还有谁对爱范儿不爱呢？因此，企业在内容的传播中，一定要注重及时性。

再好的内容也不能天天拿来传播

很多企业一旦取得了一点成就，就会在自媒体广告中没有任何限制地循环传播。例如曾有个知名的饮料品牌，在广告中是这样宣传的——“××××年奥运会，运动员专用饮料”。但是这次奥运会过去几年之后，该产品依然在广告中重复往事，向更多的消费者宣传的只是过去的成就。殊不知，消费者早已对这个信息感到厌烦，甚至觉得企业在炒作，利用过去的成功来标榜现在。因此，企业给用户带来的印象就会很差，严重影响了其发展。

因此，对企业而言，就算是再好的东西，也不能天天拿来标榜、传播，时间久了，用户自然会因此而感到厌倦。

当然，企业在没有新内容的情况下，可以创造内容。例如积极地跟上形势，从当下社会热点出发，联系自己的企业、产品做一些与时代接轨的事情。或者企业可以举办一些特殊的活动，这些内容都可以成为企业最新的标签。