绿色的设计

二、　绿色的设计

人类的可持续性发展是当前的一项极为紧迫的课题。“绿色设计”作为一个时代的设计命题，它所涉及的已不仅仅是广告设计形式的本身，在这场设计观念根本变革的背后，是更为深刻的时代背景与社会背景。就汽车广告而言，其肩负着巨大的经济责任而趋同于商业逻辑，而滥用视觉元素、一味地追求视觉刺激、对主题信息的浅薄表现等，都造成了汽车广告同质化、短暂化的存在。

（一） 信息的绿色

汽车广告是传播汽车及其相关信息的重要途径，是沟通受众与汽车经营者之间的重要桥梁。在当今这个时代，技术快速进步使得信息传播的途径越来越广泛。我们每天能接触到上百条不同产品、内容的广告，大量信息的涌入让人眼花缭乱、无所适从。汽车广告主们为了能通过广告让自己获得巨大的经济效益，而使出浑身解数。大量信息充满广告，唯恐遗漏了而交待不清楚；虚假信息、夸大信息随处可见，吸引受众；将有污染的信息放入广告，以此形成噱头……这一系列的行为其结果是广告信息让受众应接不暇、无从选择，从而造成信息的浪费及影响信息的传播速度与效率；同时，汽车广告作为一项意识形态，在促进经济发展的同时对社会也肩负着一定的责任，虚假、欺骗等有害性信息会影响受众的价值观念或人生追求，对社会的发展形成不利的因素。

在中国大量的汽车广告中，我们经常能看到广告中广告主们将汽车与身份、地位、资本等画上等号，并一味过分强调，从而影响受众群体潜意识中对汽车的认识。越大越好、越贵越好，潜在地把汽车当成攀比的兵器，这种现象在中国尤为普遍。而在西方，我们在大街上看到的都是两厢车，越小越好却是西方人对汽车的普遍认识。我们提倡、呼吁信息的绿色，将是未来中国汽车广告设计的根本转变。

（二） 媒介的绿色

汽车广告在传递信息中，往往会受到媒介的限制与影响。

媒介是汽车广告信息传递的载体，且在整个汽车广告投放的费用中占据最大的比重。按照常规，在汽车广告预算中，有80%的费用是用于媒介的。特别是汽车广告喜爱投放的电视媒介，按秒计算收取费用，各大汽车厂商一味追求黄金时段的投放并不一定是好事。

媒介没有好与不好之分，只有针对特定广告活动的有效与无效。这也是绿色媒介的重要体现。单一的选择可能不能获得持久的效益，只有根据营销目标、受众对象、产品特点及媒介自身的属性来进行媒介的选择与组合，并进行新媒介的设计与挖掘，发挥不同媒介的优势才能取得较好的效果。

（三） 环境的绿色

汽车广告是一种传播活动，传播活动必然要依赖于一定的环境来存在，或者说，它必然要以某种形式存在于一定的生态环境之中。所谓的环境主要包括地理环境、物理环境、媒介环境和社会环境。

在研究或设计汽车广告的过程中，我们往往只是把重心放在广告本身的创意上、放在选择的媒介上，又或放在传播的营销方式上，但仍不能取得成果。究其原因就在于对广告传播环境的忽略。特别是在中国，我们时刻能感受到我们生活环境的拥挤与杂乱。经济发展、城市建设与规划、法律法规、文化信仰、科技发展等等都会给我们的汽车广告设计、投放及其效果产生影响。

人类每时每刻都在根据自己的目的和需要改造着环境，而环境也按照它所固有的形貌、准则和文化塑造着每一个人。因此如何给汽车广告营造一个和谐的环境是需要我们共同努力的。

“绿色”只是一个象征，是我们探讨“人—广告—环境”之间的一种认识。绿色设计需求给广告设计师提出了一个严肃的课题，强调保护自然、生态，充分利用资源，以人为本，以环境为善。作为汽车广告设计，无论从意念到表现，随着时代的发展，人们审美观念的改变，都会体现出新的生命内涵。汽车广告一方面要体现其经济价值，满足人们不断变化的需求；另一方面，要顺应现代审美潮流，追求美的情调。