分析框架与理论体系

第一节　分析框架与理论体系

传媒产业组织理论以价格理论为基础，通过对现代传媒市场经济发展过程中产业内部企业之间竞争与垄断及规模经济的关系和矛盾的具体考察分析，着力探讨这种产业组织状况及其变动对产业内资源配置效率的影响，从而为维持合理的市场秩序和经济效率提供理论依据和对策途径^[1]。

（旁注）传媒产业组织理论：现代市场经济下，传媒产业内部企业间的竞争、垄断，其与规模经济的关系和矛盾；目的：产业内的资源配置问题。

传媒产业组织实际上即产业内各企业之间的组织关系以及产业与产业之间的组织关系。竞争是传媒市场经济的永恒主题，但竞争未必一定是你死我活，竞争需要超越。竞争是大企业在中小企业的配合下彼此之间展开的较量，也包括大、中、小企业之间以及中小企业之间的角逐。经济发展既需要大企业的贡献，也离不开中小企业的表演，大象与蝴蝶共舞可能是一种合理的“经济生态”。在经济学当中，可以把这种“经济生态”规律称为产业组织^[2]。其核心问题是在保障竞争的同时，充分实现规模经济。因此，传媒产业组织理论在当今传媒产业面向市场高速发展的过程中起着至关重要的作用。传统的产业组织理论是建立在美国哈佛大学的SCP（Structure、Conduct、Performance）分析框架基础上进行的。现代产业组织理论研究企业间的关系结构，包括企业理论、规制、反垄断政策、合同理论及组织理论等新内容，它更侧重于理论、计量、假设的实证检验和政策性应用等几个方面。其中最具代表性的是产业组织理论的芝加哥学派、可竞争市场理论、交易费用理论和博弈论等，以下对产业经济学相关理论予以概述，以进一步理解传媒产业组织对于塑造传媒市场的重要性。