传媒产业波及

一、传媒产业波及

在整个国民经济产业体系中，当传媒产业部门发生变化时，这一变化会沿着不同的产业关联方式，引起与其直接相关的产业部门的变化，这些相关产业部门的变化又会导致与其直接相关的其他产业部门的变化，依次传递，影响力逐渐减弱，这一过程就是传媒产业波及。这种波及对国民经济产业体系的影响，就是产业波及效果。产业波及效果分析，就是分析某一些产业发展变化会导致其他产业部门怎样的变化与影响，这是一种产业关联的动态分析。

（旁注）传媒产业部门发生变化，这一变化会沿着不同的产业关联方式，引起与其直接相关的产业部门的变化，这些相关产业部门的变化又会导致与其直接相关的其他产业部门的变化，依次传递，影响力逐渐减弱，这一过程就是传媒产业波及。

传媒产业的波及可以分两个层面来分析。从广义上讲，传媒产业和电信产业、印刷产业、计算机产业等之间有重要的联系和影响。当传媒产业的投入或者产出发生变化时，必然影响到其相关产业的投入产出的变化。但这种波及效果是有强有弱的，与传媒产业紧密相关的一些产业受到波及的效果比较明显，例如印刷、电信产业，而电信产业的变化再引起其相关产业的变化，这种波及效果就比较弱。这些影响和变化都可以通过投入产出表的动态变化反映出来。从狭义角度来讲，传媒产业内部各产业之间也有很大的联系和波及。我们目前所定义的传媒产业主要包括报业、出版业、期刊业、广播电视业、广告业、音像业、电影等。这些产业间的联系是十分紧密的，它们之间的波及效果是相当强势的，尤其是广告业和其他产业的联系。广告产业往往支持着其他这些产业的收入及效益，它的动态正是其他这些传媒产业所密切关注的。研究产业波及效果的意义就在于此。