中国纪实传媒产业集团

二、传媒主导产业的选择

自从广播、电视等电子媒体发明以后，首先突破了原来印刷产业发行边际成本的局限。随着技术进一步的发展，有线电视、卫星电视、数字电视直到互联网新媒体的出现，原本限制传媒产业发展的频道资源瓶颈已经不复存在。也就是说，以信息传播为主要经济活动的传媒产业的准入壁垒将越来越低，随之而来的是竞争的白热化趋势与收益率的下降。直到这些传媒产业的产业结构由自由竞争开始向垄断竞争和寡头垄断演变，才会由于获得垄断利润而重新增加收益率。但是，互联网媒体的出现大大减少了传媒产业中寡头垄断存在的可能性或者至少增加了不确定性。因此，主要从事信息传播渠道的传媒产业并不具备成为传媒产业中主导产业的条件。

再说主要从事广告制作、经营的传媒产业。目前从事广告制作、经营的传媒产业在经济上是一种支柱产业，但是，由于该产业发展完全受传播信息内容质量的影响，且在创新方面并没有太大空间，所以只能说是一个支柱产业，而并非主导产业。

笔者认为，传媒产业中占主导地位的应是信息采集、制作和经营内容的产业。该产业是一个完全意义上的创造性的产业，产品质量取决于其创新性。随着频道资源的进一步开发利用和传播技术的进步，信息采集、制作和经营内容的重要性越发体现出来。比如，全球范围内的媒体巨头天空电视台，由于互动数字电视这一新技术的推广，其节目内容销售（付费节目）的收入已经超过了其广告收入。

然而，在我国，从事信息传播渠道的传媒产业是由国家控制的，也可以说是某些特定传媒机构在市场上形成了垄断，或者在区域范围内形成垄断。由于控制了传播活动的渠道，该产业收益率要大大超过其本应该达到的水平。加上政府重视传媒产业的外部性（重视社会效益更甚于经济效益），对信息内容控制严格，在很大程度上加大了从事信息采集、制作和经营内容的产业的经营难度，限制了发展空间。但随着传媒产业化的深入和互联网媒体的普及，我国政府对信息内容的控制力度会逐渐减弱，从事信息采集、制作和经营内容的产业将成为传媒的主导产业。因为信息传播渠道是由传播内容所驱动的，渠道永远是内容的传输通道，内容才是核心。